【灼识•抗疫专题】游戏助抗“疫”，宅在家做贡献时期的“特殊心理疏导”

2020年初，新型冠状病毒在中国开始传播并爆发，疫情影响逐步扩大，全国大部分地区都采取了延迟复工、限制线下商业综合体营业等措施来避免人群聚集引起疫情的进一步恶化。同时，为了有效控制疫情的传播程度，各地区都不断呼吁人们减少一切不必要的出门行为，宅在家中也是一种战斗。相较于以往的春节活动结构，今年的春节少了“串门拜年”“合家团聚”，更多的是人们宅在家。

适当的游戏有助于缓解巨大的压力，减轻封闭禁足的桎梏感，疏导焦躁的心理情绪。在这一背景下，游戏行业在近一个月的时间内，取得了超预期的热度。同时，诸多游戏公司也积极响应政府号召，推出了一系列临时的活动，以抚慰被疫情隔离在家的人们。疫情影响叠加春节因素，整体游戏行业表现亮眼，其中社交竞技游戏、重度游戏、棋牌类游戏和小程序游戏受益明显。

限时开启的棋牌游戏熟人局

作为最为传统的游戏分类之一，中国的棋牌类游戏在过去经历了一轮快速发展。根据CIC灼识咨询的数据显示，2012年至2018年中国棋牌游戏的市场复合年均增长率为31.7%，低于同期整体手游行业。而同期的地方性棋牌游戏则取得了53.5%的复合年均增长率。

来源：CIC灼识咨询

但是行业自2018年以来受到国家政策《文化部关于加强棋牌类网络游戏市场管理工作的通知》影响，增速开始放缓，在行业内的占比逐渐萎缩。其中，尤其是部分品类，更是发生了全面强制下线的情况。2018年9月10日，腾讯旗下的三款棋牌游戏《天天德州》《欢乐拼三张》和《欢乐斗棋牌》同时发布退市公告。而地方性棋牌也对熟人开局的房卡模式做出了整改，主流游戏相继下线了熟人开局功能。

而在本次疫情期间，传统的过年在家聚一起的棋牌活动也受到影响，棋牌游戏成为不少人的假期娱乐活动。据统计，今年除夕至正月初六的原定春节假期期间，线上棋牌类游戏下载量明显爆发，棋牌类游戏下载量峰值较疫情发酵前翻了数倍。而头部游戏公司也相继推出一系列限时的活动来帮助大家“宅在家”。其中，腾讯游戏2月1日宣布，2月1日0时至2月9日24时，《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》好友房功能限时开启，并打出口号“少出门，多陪伴。足不出户就能和好友搓麻、打牌！就差你了！”。这一轮棋牌游戏的爆发，积累并加速转化了一批潜在的用户，尤其是三四线城市的中年网民群体，他们作为棋牌类游戏潜力最大的对象在这次疫情期间转向线上进行棋牌游戏。因此，未来中国棋牌游戏行业的发展经此一役，将有望进入下一轮良性的发展阶段。

来源：CIC灼识咨询

再创新高的《王者荣耀》和《和平精英》

另一方面，竞技对抗类游戏和重度游戏近年来逐渐成为手游市场发展的主流，根据CIC灼识咨询报告，2018年，包括MOBA、RPG以及SLG在内的重度游戏，已经获得了中国手游行业超过一半的总游戏流水。

来源：CIC灼识咨询

其中，最为代表性的手游产品《王者荣耀》和《和平精英》在本次春节期间再次录得了数据上的新高峰。根据统计，《王者荣耀》仅大年三十的交易流水突破了20亿元人民币新高，相较于2019年大年三十的交易流水15亿人民币增长超过三成，而其日活跃人数峰值则突破了1.2亿人次，平均用户的每日时长则接近了200分钟。而《和平精英》作为“吃鸡”类游戏的翘楚，同样在春节期间取得了明显的数据增长，其日活跃人数峰值接近8,000万人次，平均用户的每日时长也突破120分钟。另外，例如《阴阳师》和《FGO》等一系列二次元游戏同样在春节期间取得了流水以及活跃玩家数的双突破。

可以看到，随着手机性能的不断提升以及玩家对于手游需求的变化，重度游戏将会越来越在手游行业内占据大头。同时，在疫情对于出行和聚会的限制下，此类游戏的社交属性突出，三五好友“开黑”成为人们宅在家的选择之一。

寓教于乐的《瘟疫公司》

而在本次疫情影响下，手游的收费榜单上，一款2012年发售的《瘟疫公司》异军突起，并达到了有史以来最高的同时在线人数，甚至连游戏公司官网都发出声明：“请记住《瘟疫公司》只是一款游戏而不是一个科学模型。并且，目前爆发的冠状病毒是一个影响到大量人群的真实状况。我们将一直建议玩家通过当地和全球卫生部门获取信息。”

来源：App Store排行榜

作为一款模拟病毒的游戏，在此次疫情期间，很多玩家通过《瘟疫公司》模拟，对于疫情传播的速度以及危害性有了深刻的理解，并且向身边的人群传递病毒的严重性以及危害性。

寓教于乐的结合，一直是一些游戏的目标方向。在本次疫情期间，由于假期延长以及家政人员不能及时到岗，许多年轻父母在带孩子的时候也开始通过一些游戏App，例如图形认知、英文游戏儿歌等来帮助其对孩子的早教以及娱乐。这一类休闲的游戏以及小程序，由于其上手简单直观，也将会帮助许多新手父母在育儿方面有着更好的体验。

本次疫情将会带动游戏行业2020年一季度业绩的大幅上升，以及资本市场对于游戏行业的新一轮关注。在经历了2018年版号风波以及业界对于寒冬是否已经到来的讨论之后，这无疑是对中国游戏行业的一剂强心剂，中国的游戏行业目前已经经历了一轮洗牌。未来，将只有产品实力过硬的游戏公司才能够继续在市场上叱咤风云。

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