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灼识咨询助力知乎登陆纽交所

CIC灼识咨询 灼识CIC 2023-08-20

2021年3月26日,知乎在纽约证券交易所成功挂牌上市,股票代码为“ZH”。CIC灼识咨询作为行业顾问,助力知乎定位为中国五大综合性内容社区之一,全力参与和助力知乎美国上市的全过程。



知乎是一个标志性的线上内容社区,用户在这里寻找灵感、寻求解决方案、做出决定、并享受乐趣。线上内容社区指以UGC/PUGC为主的在线内容市场参与者。与以PGC内容为主的市场参与者相比,线上内容社区通常具有更高的用户参与度、更活跃的社区氛围和更丰富的用户互动体验,同时具有更低的内容生产成本。


▲CIC灼识咨询助力知乎登陆纽约证券交易所

根据CIC灼识咨询对市场情况的深入调研与分析,以2020年营业收入和移动端MAU计,知乎是中国五大综合性内容社区之一、中国最大的在线问答内容社区。同时,CIC灼识咨询积极配合公司和承销商撰写招股书行业概览章节,并在成功递交上市申请后,不断协助公司和承销商回复交易所等监管机构的质询,持续完善公司上市申请材料的信息披露内容,最终公司顺利通过监管机构的聆讯,成功上市!

▲知乎登陆纽交所


根据CIC灼识咨询报告,中国在线内容行业总收入规模在2019年达到11,574亿元人民币,预计2025年将达到37,063亿元人民币,复合年均增长率达21.4%。其中,线上内容社区市场规模,以收入计,将从2019年的2,758亿元人民币快速增长至2025年的13,478亿元人民币,预计实现年均30.3%的增长。
中国线上内容社区市场仍处于实现收入变现的早期阶段,增长潜力巨大。2019年,中国线上内容社区单用户价值为356.7元人民币,是2015年的5倍左右,但仅约为美国市场单用户价值1,024.3元人民币的三分之一。到2025年,中国市场这一价值预计将达到1,292.4元人民币,展现巨大的变现潜力。
中国线上内容社区市场驱动因素包括以下方面:1

用户规模增长、用户互动性提升

持续的城镇化有望推动互联网渗透率的进一步提升,使得中国线上内容社区用户规模增长。另外,内容社区用户,尤其是年轻一代,逐渐由信息接受者转变为信息传播者。他们更愿意表达自己、与其他用户互动,并且更加融入线上内容社区。

2

内容供应繁荣发展,同时内容质量相应提升

除了UGC的大量积累外,PUGC的发展也帮助提升内容社区的内容质量,并扩充了内容的丰富度。同时,大数据和人工智能技术的发展,使得正确的内容得以准确分发给相匹配的用户。

3

对高质量内容的强烈需求以及日益增长的付费意愿

根据CIC灼识咨询调研,有80%以上的受访用户未来愿意为高质量的线上内容支付更高的费用。中国线上内容社区的付费用户数预计将以17.1%的年均复合增长率在2019年至2025年间持续增长,意味着将额外增加付费用户3.60亿,至2025年达到5.88亿付费用户。

4

商家和品牌对于内容营销的强烈需求

内容营销在商家、品牌商和用户之间建立了活跃的连接,带来了更好的用户体验、更高的转换效率和更强的品牌忠诚度。

5

更为多元且有效的变现模式

线上内容社区逐渐探索除广告以外的其他基于内容的新型变现模式,例如线上内容商业解决方案、付费会员、在线内容电商和在线教育。




CIC灼识咨询在各领域硕果累累,曾协助百度集团(9888.HK)、贝壳找房(NYSE: BEKE)理想汽车(NASDAQ: LI)长江电力(CYPC)逸仙电商(NYSE: YSG)华兴资本(1911.HK)康希诺生物(688185.SH6185.HK)嘉和生物(6998.HK)康基医疗(9997.HK)燃石医学(NASDAQ: BNR)涂鸦智能(NYSE: TUYA)声网Agora (NASDAQ: API)猎聘(6100.HK)容联云通讯(NYSE: RAAS)优信(NASDAQ: UXIN)尚乘国际(NYSE: HKIB, SGX: HKB)云集微店(NASDAQ: YJ)第一高中教育集团(NYSE: FHS)牛电科技(NASDAQ: NIU)36氪(NASDAQ: KRKR)等业内领先企业于境内外资本市场成功上市。




关于CIC灼识咨询

CIC灼识咨询(China Insights Consultancy)是一家服务于投融资领域的咨询公司,公司总部位于上海,并在北京、香港均设有分支机构。CIC灼识专注于为各行业公司融资及境内外上市提供行业咨询和可研服务,为国内外企业提供战略咨询服务,为投资机构提供商业尽职调查服务。同时,CIC灼识向客户提供与行业专家的沟通渠道,帮助客户获取行业信息和最新动向。如需更多信息,请访问:www.cninsights.com。若您希望获取CIC灼识咨询的详细资料或与灼识建立媒体/市场合作,敬请致函:marketing@cninsights.com。


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