叮咚买菜登陆纽交所，CIC灼识咨询担任行业顾问

IPO

2021年6月29日，叮咚买菜在纽约证券交易所成功挂牌上市，股票代码为“DDL”。CIC灼识咨询作为独立的第三方行业研究与分析机构，全力参与和助力叮咚买菜美国上市的全过程。

根据CIC灼识咨询对市场情况的深入调研与分析，以2018-2020年平台总交易额GMV的复合年增长率计，叮咚买菜是国内增速最快的即时电商平台，此外以平台总交易额计，叮咚买菜在长三角地区即时生鲜电商平台中位列第一。同时，CIC灼识咨询积极配合公司和承销商撰写招股书行业概览章节，并在成功递交上市申请后，不断协助公司和承销商回复监管机构和投资人的问询，持续完善公司上市申请材料的信息披露内容，最终成功助力公司上市！

CIC灼识咨询助力叮咚买菜登陆纽交所

根据CIC灼识咨询报告，2018至2020年期间，叮咚买菜的GMV从7.4亿元增至130.3亿元，复合年增长率高达319.2%，增速为国内前五大即时电商之首，并远高于同期行业平均114.6%的复合增速。根据招股书披露，2021年第一季度，平均每月有690万的用户在叮咚买菜平台上完成交易，此外，叮咚买菜的平均月交易会员有150万，其会员所带来的GMV占总GMV的47%。目前，叮咚买菜已覆盖全国29座城市，拥有40个区域处理中心和超过950个自营前置仓。

中国生鲜和日用百货市场规模

中国生鲜和日用百货市场增速飞快，根据CIC灼识咨询报告，中国生鲜和日用百货的市场规模从2016的8.4万亿元增至2020年的11.1万亿元，预计到2025年将进一步增长至15.2万亿元。

来源：CIC灼识咨询

传统线下生鲜和日用百货零售模式的痛点

中国传统线下生鲜和日用百货零售模式存在诸多痛点，主要有供给端效率低下以及需求端消费者日益变化的消费需求得不到有效满足的问题。具体来说，供给端存在运输过程中生鲜货损率高、生鲜保质期短以及生鲜零售价较高的问题。供给端的低效导致需求端消费者的购物体验较差，所购产品质量参差不齐以及购物时产品的选择性较少。在供应链相关设施的不断优化以及消费者对更优质线上购物体验追求的驱动下，各种即时电商平台应运而生。即时电商平台的诞生缩短了生鲜产品的配送时间，提高了消费者的购物体验。

中国即时电商市场规模

根据CIC灼识咨询报告，中国即时电商市场规模从2016年的35亿元增至2020年的1,288亿元，复合年增长率高达146.7%，预计到2025年市场规模将进一步增长至5,118亿元。其中前置仓模式市场增速最快，市场规模从2016年的6亿元以167.4%的复合年增长率增长至2020年的308亿元，预计到2025年将增长至2,277亿元。

来源：CIC灼识咨询

中国即时电商市场的未来趋势：

01

数据驱动的供应链管理将赋能上游供应商

随着大数据以及AI技术的发展，即时电商平台能够建立有效的即时反馈机制，通过分析下游消费者数据赋能上游供应商，有效降低生鲜货损率并提高、优化上游供应商的生产。

02

供应链的透明度越来越高

越来越多先进技术的采用使得生鲜和日用百货的可追溯性日益上升，可追溯性包括产品原产地、分类、包装、渠道和零售流程等方面，可追溯性的上升提高了消费者的消费信心和购物体验。

03

效率较低的传统零售商逐渐退出市场

由于对消费者和上游供应商的附加值较低，效率低下且缺乏竞争力的传统线下零售商将逐渐退出市场，此外，随着消费者对即时电商平台黏性的提高，即时电商平台的渗透率将进一步提升。

04

向上游供应商的直接采购变多

采用自营模式的平台可以绕过多层批发商和分销商，从而降低成本并提高利润空间，此外平台还可以通过扩大采购规模和建立长期合作关系来提高与供应商的议价能力。

05

品类进一步拓展

即时电商平台对消费者的各种补贴优惠以及对消费者平台使用习惯的培养，使得消费者对即时电商平台的黏性进一步提升。由于庞大的消费群体，即时电商平台上的产品有望从较为单一的生鲜品类拓展为更丰富的品类，从而满足消费者多样化的需求。

06

变现方式越来越丰富

随着消费者对即时电商平台的接受度和黏性逐步提高，即时电商玩家将从积累的流量中受益并发现更多潜在的变现方式，例如为更多额外的附加和增值服务收取配送费或者会员费等。

CIC灼识咨询在各领域硕果累累，曾协助京东物流(2618.HK)、BOSS直聘(NASDAQ: BZ)、贝壳找房(NYSE: BEKE)、百度集团(9888.HK)、长江电力(CYPC)、满帮集团(NYSE: YMM)、理想汽车(NASDAQ: LI)、华兴资本(1911.HK)、联易融科技(9959.HK)、涂鸦智能(NYSE: TUYA)、康希诺生物(688185.SH, 6185.HK)、嘉和生物(6998.HK)、康基医疗(9997.HK)、时代天使(6699.HK)、万物新生(NYSE: RERE)、逸仙电商(NYSE: YSG)、知乎(NYSE: ZH)、朝云集团(6601.HK)、猎聘(6100.HK)、人瑞人才(6919.HK)、万宝盛华ManpowerGroup (2180.HK)、尚乘国际(NYSE: HKIB, SGX: HKB)等业内领先企业于境内外资本市场成功上市。

关于CIC灼识咨询

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