南北稻香村对簿公堂，苏稻自称北京特产

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中秋国庆刚过没多久，中华老字号的糕点品牌稻香村旷日持久的商标之争，终于有了一份判决书，但是这份判决书并没有让“谁是正宗稻香村”有一个定论，南北两稻之争反而愈演愈烈。

① 北京稻香村商标

② 苏州稻香村商标

据中青报10月12日从苏州工业园人民法院了解到，苏州稻香村食品有限责任公司诉北京稻香村食品有限责任公司侵害商标权一案的判决书于12日送达当事双方。判决书显示，法院判决被告北京稻香村食品有限责任公司于本判决生效之日起停止侵犯原告苏州稻香村食品有限责任公司第322997号注册商标专用权的行为，即停止在其生产销售的糕点商品包装上使用“稻香村”文字标识。另外判决北京稻香村食品有限责任公司从判决生效日起10日内赔偿原告苏州稻香村食品有限责任公司经济损失及合理开支合计115万元。

吊诡的是，此前9月，北京知识产权法院针对北京稻香村诉被告北京苏稻食品工业有限公司、苏州稻香村商标侵权及不正当竞争案一审宣判，要求北京苏稻食品工业有限公司、苏州稻香村于本案判决生效日起10日内赔偿北京稻香村因侵害注册商标专用权行为造成的经济损失与诉讼费支出合计3000万元。

北京和苏州针对同一起诉讼的不同判决也让人深思，为何会有不同的判决？是地方保护主义吗？这中间南北两稻的恩怨纠缠和渊博比我们想象中要深很多。

●比民国历史都还长的渊源●

稻香村这个品牌最早有记录是在清朝，《清稗类钞》中提到了苏州稻香村，而《官场现形记》提到过北京稻香村，不过要细说到底谁先谁后，那肯定还是苏稻在前。

苏州稻香村始于乾隆三十八年（1773年），相传当年乾隆下江南时，品尝到稻香村蜜糕后，赞誉“食中隽品，美味不可多得”，并御赐匾额亲笔写下“稻香村”，所以现在苏州稻香村的logo上写有“始于1773”的字样。

而北京稻香村则是在光绪二十一年（1895年），掌握稻香村食品制作技艺的金陵人郭玉生在北京前门观音寺开了“稻香村南货店”。而如今的北京稻香村logo为“三禾”字样以及手写体稻香村前面的“北京”二字。

从糕点的类型来说，稻香村是典型的“南案”，也就是南方糕点，主要包括杏仁酥、绿豆糕、麻饼、桃酥等，样式多样、精致小巧，传统的“京案”则是满洲饽饽、缸炉、萨其马等。起源毋庸置疑就是苏州。

但是真正出了名的稻香村，反而是北稻。著名作家鲁迅在《鲁迅日记》中曾多次提到稻香村。

“1912年9月25日  阴历中秋也。见圆月寒光皎然，如故乡焉，未知吾家仍以月饼祀之不。至稻香村买食物三品。

1923年5月3日 过稻香村买饼干一元。

1913年5月24日 过稻香村购饼饵、肴馔一元。

1913年11月1日 又至稻香村买香肠、熏鱼。

1913年11月8日 又至稻香村买食物一元。

......”

▲《鲁迅日记》节选

从鲁迅先生的日记中多次提到稻香村可以看出鲁迅先生对稻香村的喜爱。也或许是因此，稻香村成为读者们心中的“北京特产”，但北京稻香村也确实是北京老字号了，虽不是土生土长的品牌，但是在北京扎根了百年之久，是北京人童年的记忆、家乡的味道。

南北稻香村其实无所谓真假，只是因为当年没有商标注册这一说，其实后来南北稻香村几乎是分开发展的，除了名字相似，并没有其他纠葛，而且除苏州北京外，全国还出现各种稻香村，民国小说《人海潮》中一名律师说过，商铺字号要向内务部注册，未注册者如“全中国不知有多少稻香村，有多少陆稿荐”。

而现在的苏州稻香村要认真考究其实也并不是当年最初的那一家，而现在苏州稻香村手中的注册商标也并不是他们最早注册的，而是1983年保定稻香村所注册的，后来被如今的苏州稻香村收购，注册商标才落到苏稻的手中。

●稻香村的南北之争

●

有了商标之后的苏稻在2010年起，在全国范围内开展了打假行动，据不完全统计，约有100多起。先后起诉了香港稻香村、澳门稻香村、烟台稻香村、吉林稻香村、玉田稻香村、成都稻香村等其他稻香村品牌。直到2016年，苏稻终于把枪口瞄准了最大的竞争对手——北京稻香村，先后将北京稻香村诉至北京知识产权法院、北京市东城区人民法院以及江苏省苏州市工业园区法院等地方法院，不过目前为止，只有苏州市工业园区法院做出了判决。

事实上这并不是北稻和苏稻第一次交锋。

2006年7月，苏州稻香村申请注册扇形“稻香村”商标，但最终因为北京稻香村提出异议而导致商标并未注册成功。

2013年，国家商评委裁定苏州稻香村公司的扇形“稻香村”商标不予核准注册。苏稻表示不服裁定，并向最高人民法院起诉，2014年最高法院裁定，考虑到实际情况为避免消费者混淆，决定维持原判。

2015年，北京稻香村食品有限责任公司申请注册“北京稻香村”商标成功，随后北京稻香村以拥有“北京稻香村”商标为由，要求苏州稻香村不得使用手写体“稻香村”作为其商标，或在其商标前加上“苏州”以做区分。但苏州稻香村并不接受此要求。

随后北稻向北京知识产权法院等多家法院对苏稻提起诉讼，要求停止使用扇形“稻香村”商标及字号的商标侵权及不正当竞争行为。

2016年7月，苏稻也向北京知识产权法院提起诉讼，认为北稻使用了“稻香村”商标及字号的行为对其构成商标侵权和不正当竞争。

二者你来我往，这场本来就复杂的商标之争变得越发激烈。

●舆论有争论 北稻得人心●

对于这场商标之争，社交网络上，网友们也展开了讨论，值得注意的是，北稻比苏稻更得民心。这其中是为何？

一味道

就口味而言，网友们表示，北稻的味道更好吃，苏稻在这方面远远不如北稻。

▲网友对于苏稻和北稻的评价

二营销

苏稻在营销方面，有一点就显得十分不道德。一方面在商标上力争“稻香村”是苏州的，但是在营销上，却打出“北京特产”的名号，误导许多来北京的游客购买，这引起了许多消费者和北京本地人的不满。

另外，其实稻香村在“北漂”之后，虽然糕点的做法还是南案，但是经过几十年的发展，口味已经完成北京本土化，可以说现在北京的稻香村除了名字，和曾今的苏稻已经并没有关系了。

事实上，苏稻和北稻曾今还有和谐合作的时候。北京稻香村的商标其实是在2015年时才正式注册成功的，但是此前，北京稻香村并没有自己的商标。在2003年到2008年间，苏州稻香村称两次授权北京稻香村使用其商标。

▲图为2008年苏稻和北稻签订的商标使用许可合同

那为何两者又开始商标之争？原因很简单，就是利益。

苏州稻香村现在有9个现代化食品生产加工中心，全国有近600家专卖专营店，门店遍布全国。在电商领域也布局较早，电商渠道的销售占总销量的近30%。而北京稻香村只有一个现代化生产基地，270余家连锁店，主要都分布在北京周边地区。在电商领域布局也较晚。

从市场覆盖率，生产规模来说，苏稻都比北稻大，但是年销售额却不如北稻。据媒体公开报道的数据，2017年苏州稻香村年销售额为32亿，北京稻香村年销售额为50亿。生产规模、市场覆盖率都远高于北稻的苏稻，在年销售额上却比北稻低，这个数据不得不说是十分讽刺了。

另外，苏稻近几年的快速发展确实大部分原因是来自“北京特产”的依赖，近几年来苏州稻香村在北京也得到快速发展，但是北京本地消费者对苏稻的接受度却不高，这让苏稻十分苦恼。而北京稻香村在电商方面的销量上升速度较快也让苏州稻香村感到压力。

此前在“稻香村文化分享会”上，武汉大学知识产权与竞争法研究所所长宁立志教授表示，解决稻香村商标纠纷须遵循四大原则：尊重历史原则、保护在先权利原则、诚实信用原则及公平竞争原则。

从知识产权的保护来讲，虽然是保定稻香村注册的商标，但如今确实是苏州稻香村拥有此商标，北京稻香村在此确实是不占优势的。但是如果从历史层面深究，其实每一个都不是当年乾隆亲笔御赐的“稻香村”，而北京稻香村在扎根北京之后也得到自己的发展，成为一个全新的“稻香村”，而苏州稻香村如今的营销上，也涉嫌欺骗消费者，苏稻的这一做法也是不道德的。

可以预见的是，南北稻香村之争还会继续下去，可能最终会和王老吉的结果相似，终有一方会失去“稻香村”的名字，但是“斗争”还是在继续。

作者|Resin贴l

编辑|小鬼当家

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