调查 | 偷票房、防剧透、消费攀比......《复联4》高价预售背后的众生相
作者 | 如风
“昨天买《复联4》首映，电影院买远了还挺绝望，今天再一看，昨天54的票价涨到108了，开心，可太开心了”。
一夜之间，价格翻倍，王珂（化名）的心情也经历了过山车般的反转。然而，面对零点场飞升的票价与急速下降的座位数，很多观众可能就没那么幸运了。继“车厘子自由”、“香椿自由”之后，当前唯有“《复联4》零点场自由”，才能彰显身份。
据统计，在4月12日中午开启预售后，当天22点04分，《复联4》内地预售票房已破亿。这也创造了中国影史预售票房最快破亿的新纪录。上一次引发抢票潮的电影，还要追溯到9年前在大陆上映的《阿凡达》。此外，影片用时32小时22分钟超6270.6万，打破之前《速度与激情8》创造的内地影史零点场票房新纪录。
《复联4》为何能够引起全民抢票热潮？高企的票价背后又有哪些商业逻辑的存在？《阿凡达》当年被偷票房的厄运，会否在此片身上重演呢？为此，网络大电影（ID：wxs360）采访了部分影城经理及观众，看看他们是如何看待这件事情。
偷票房之压
在《复联4》票价一路上涨之中，影院偷票房论甚嚣尘上，成为不少普通观众及从业人员关注的焦点。
“284的票价，果然票上面都不敢这样打”。4月12日晚，一位名为“请叫我H姐姐”的网友，实名举报CGV郑州正弘店偷票房。根据其提供的截图资料显示，这名网友在网上以284元买了两张《复联4》零点场电影票，结果取出的影院纸质电影上显示价格为30元。
4月13日上午，记者微博私信该博主询问具体经过，并没有得到答复。随后，记者拨通了这家影城的服务电话。针对此事，影城方面表示“这件事是肯定不可能发生的，我们也在调查此事。”
下午6点11分，故事发生戏剧性转折。原博主在微博称这是一起“乌龙事件”，她表示这两张电影票是一位小姐姐转手给她，并告知其此票是原价（284元）购买的。后来影院打电话过来解释，这个王女士是通过观影券购买，所以票上写的是实际购买价格30元，影院不存在偷票房行为。
虽然是虚惊一场，但能看出此片首映场次被偷票房风险极大。与偷票房并存的市场黄牛票乱象，也随着事件浮出水面。在咸鱼上搜索电影相关关键词，会有不少高于实际购买票价的零点场电影票存在。
防剧透成抢票重要因素
“防火防盗防剧透。”
一位已经抢票成功的网友的这段话看似调侃，实则也道出了许多漫威粉的心声。在和部分观众聊天之后，网络大电影发现不少人抢票的重要原因之一就是怕被剧透。
遥想去年《复联3》上映时，有不少内地漫威迷纷纷坐飞机到提前大陆上映的香港看电影。此次，中国大陆提前北美2天全球首映，恐怕有不少北美本土狂热粉丝要坐“飞的”来内地看电影了。
除了防剧透之外，《复联4》本身漫威超级大片的属性，就拥有很大受众基础与吸引力。据统计，漫威电影本土累计票房72亿美元，全球票房超180美金。在过去11年时间内共有21部漫威电影在内地上映，总票房近150亿元。这也足以说明内地观众对于此类电影的热爱。
此次，《复联4》更是众多漫威超级英雄大银幕故事“1.0”版本的终结。漫威影迷的热情可想而知，在这批核心观众的催化下，不少有从众心理的外围受众也加入抢票行列，场面不可不谓之壮观。
“超级大片属性+防止剧透+影迷热情，构成了此次抢票热潮”，一位来自重庆某影城的谢经理这样说道。随后他表示：第一波零点场观众，许多对视听体验有一定要求，因此当前IMAX厅、杜比厅、3D厅一票难求。
《复联4》首映“票荒”现象，中国内地并不是特例。据外媒哥伦比亚新闻称，《复联4》全美预售几乎全线售罄，连购票网站都因购买人太多而陷入瘫痪崩溃，很多观众根本买不到票。
高票价存在即合理，后期会有明显降价
伴随《复联4》预售火爆而来的便是影院票价的上涨。
据猫眼4月13日上午10点发布的数据统计显示，《复联4》内地零点场的平均票价是64.8元，共有75.5万人次购票；首日(不含零点场)平均票价52.1元，有63.6万人次购票。这一价格远远高于2019年史上最贵春节档期44.8元的电影票均价。
针对高票价，不少业内人士认为存在即合理。“价格这么贵，首映场不还是一票难求吗？”一位从事电影宣发的工作人员，这样说到。
“存在即合理，热度太高、太多人抢票导致影院一再推高自己的票价，所有影院的高票价都不是一步到位，而是随着预售的热度一步一步推高自己票价的。”一位南方一线城市影院经理表达了自己的观点。
除了一线城市《复联4》首映场次价格增幅明显之外，其他地区也有相同之势。“全国城市基本都这样，统一涨价，只是幅度不一样吧。”来自内地某二线城市的一位影城经理直言不讳。
对于网传某些影厅根据位置不同，实行阶梯票价的做法。不少院线经理都表示了理解，价格歧视各行业都有，最熟悉得是航空业的座位价格歧视：头等舱、商务舱、经济舱之分。这个是市场决定的，有需求造就了影院的C位策略。
正因如此，《复联4》正式公映后的票价将会有明显降幅。首先，漫威影片属于强粉丝性影片，粉丝消化后路人观影难度增加；其次，电影是即时消费品，随着热度的降低票价也会降低。比如春节档大爆的《流浪地球》到最后也要降低最低票价。
在市场一片狂热之余，部分影迷表示当前情况下，会选择影片首映之后的其他日期及场次观影。在当前电影产业低迷之下，不少从业人员更是担心高票价会伤害刚刚培育起的观众市场。如何在个体利益与市场生态之间进行平衡，电影市场乱象如何合理高效解决，当下国内观众是否成熟？《复联4》或许是当下内地影市是否健康的最好“试金石”。
·END·
近期热文