换人、收视下降、金主减少...《向往》的“乌托邦”，还能持续多久？
作者 | 阿笔
今晚，你拥有《向往的生活》了吗？
今晚，你被05超女“回忆杀”了吗？
继续美食投喂+想唱就唱，成功拉开《向往的生活》第三季的序幕。
板凳撞长桌，招呼庭中往来客；无味烹五谷，烟火气中是生活；琴声伴微笑，陈酒新茶诉心声~短短36个字，一下就将《向往的生活》这档节目的主题揭露无遗。
嘴里说着没什么规则，看起来很随意的节目组，其实并不简单。正片还未上线，小H和小O的四个子女“锅碗瓢盆”就率先占领热搜榜。刚刚播出的第一期节目中，05超女重聚，着实打了一手情怀好牌，话题不断，也算是开了一个好头。
对于卫视综N代节目来说，第三季绝对算一个坎，又或者是转折点，继续高涨还是走下坡路？这一季的表现尤其重要。我们注意到，第二季时，节目整体收视率就呈现下降趋势，不过豆瓣评分上扬，而第三季，除了常驻MC换人、连续两季冠名的江中猴菇米稀、OPPO手机也撤了，金主减少了不少。
更巧的是，隔壁《奔跑吧》也在今天开播，《向往》临时提档到21：45，多少还有点儿正面刚的意思。谁能更胜一筹？不是本文的重点。今天网络大电影（ID：wxs360）想跟大家重点来聊一聊，当我们在看《向往的生活》时，到底向往什么？换人换地加玩法之后，节目架构起来的“田园乌托邦”，还能继续保住观众心里的清流地位吗？
节目变了，节目没变？
“变了，没变”成为节目的首个话题。
乍一看，人变了，常驻MC从刘宪华变成了张子枫，会员版先导片中更是打出了蘑菇屋版“家有儿女”的宣传点；地方变了，第三季来到了湘西土家族苗族自治州村落：古丈县默戎镇翁草村；规则从农副产品到还原腊肉和剁辣椒。
但其实，又没变。“曾经不食烟火，而今只围炊烟”，大部分人用这句话来形容《向往》的核心MC黄磊。为什么即便《向往》前两季引领了这一类慢综艺模式，如今仍然没有相抗衡的节目。重点就在于嘉宾，这一点和《明星大侦探》很像，导演何舒在接受采访时说过，为什么国内没有同类型的节目，一个重要的原因就是，很难再找出一个“何撒组合”。
同理，《向往的生活》核心MC是何炅+黄磊的搭档，一定程度上来说，只要这两个人没变，这个常量就是存在的。说起来，第一季时固定班底是3R+H，第二季新增了彭昱畅，变成4R+HO，效果也可见一斑，彭昱畅因为《向往的生活》被更多人认识和喜欢。也就是说，选对了人，双赢加分，此番张子枫的加入，借用知乎网友的话来说：“除了她，还真是想不到哪一个女嘉宾会更合适进入向往家族。”而看片会上，导演王征宇也回应过此事，在他看来，张子枫身上有着天然的人物关系。
的确，张子枫和黄磊，在电视剧《小别离》中演过父女，和彭昱畅在电影《快把我哥带走》中饰演兄妹；上过两次《快乐大本营》与何炅也算时相熟，之前还作为飞行嘉宾，参加过《向往的生活》，怎么看怎么都合适。但也有操心的网友担心，张子枫缺乏综艺感，从目前播出的先导片和第一期来看，作为团宠小担当的妹妹，与其他三位融合得也还算可以，至少不尬。这点很重要，因为以往多档综艺，大多死于嘉宾之间的尴尬。再次证明了业内流传的一句话：做综艺其实就是做人。
蘑菇屋选址的改变，其实每一季都会变，倒也正常。不过，值得一提的是，这一季来到了苗族村落，节目加入了国情调研和田野调查的项目，和北京大学、中国人民大学、北京师范大学的专家学者们同时进行，通过走访和调研，最后形成书面调查报告。对此，也有声音表示，《向往的生活》这种“过日子”的节目，也需要如此刻意的求生欲吗？这部分会占据节目多少的篇幅，目前还不知道，但在网络大电影（ID:wxs360）看来，进入一个少数民族村落，联合搞调研，其实是一件正向输出的事情。
至于最终结果如何？我们拭目以待。
当我们看《向往的生活》时，在向往什么？
“磊磊何老师，真棒；彭彭子枫，真好。”
“就看他们做饭、吃饭、聊天，我能看一天”
“只要何炅、黄磊还在，《向往》的烟火气就还在”
“在综艺这一块，我曾经有六个哥哥，到后来无家可归。好在，向往的生活拯救了我。”
新一季《向往》，依然承载着很多观众的期待。
从纯用户角度出发，《向往》以慢综艺的形式，给观众缔造了一个纯田园（农村）乌托邦，大家在里面得到对于内心期望生活的一种满足，偶尔也能跟随何炅、黄磊两个人，感悟和思考一些现实问题。节目的对立面是越来越快节奏、越来越996的城市现状和面貌，这是大家愿意花时间、花钱买会员看节目的一个情感出发点。
《向往》还有一个“下饭综艺”扛把子的称号。很大部分源于黄磊老师很会做饭，他在节目中做的菜，每期会出一个菜谱，争相模仿和打卡的观众，不计其数。通俗点来讲，当我们在看《向往》时，节目中呈现的人与动物、人与食物、人与人之间的关系和陪伴，都是当下大众，尤其是城市生活的人，欠缺和正在努力寻找的。
黄磊会做、何炅会聊、彭昱畅会吃、前两季的刘宪华会才艺、张子枫做好团宠妹妹就行，这是人的设定层面；节目中还有丰富多彩的动物系，小H小O以及她们的仔锅碗瓢盆一家、尼古拉斯·灯、离开的老点等；蘑菇屋就不用多说了，早已经成了《向往》的标志了。《向往》独有的幽默感和社会属性，也源于其中。以上，都是节目两季以来成功的记忆点。
诚然，一档优质的综艺节目，除了娱乐属性，还应该传递给观众更多思考，不论是《向往的生活》带给观众的陪伴和心理认同，还是此番加入的田野调查，其实都属于后者。当然，也不乏节目在试图摆脱综N代的部分宿命论，试图稳中求新、求胜。
收视下降、金主减少，《向往》的“乌托邦”还能继续多久？
其实，《向往的生活》在第一季时，就走的很不顺。
先后经历了抄袭、招商会上无人问津、播出时间更改等风波。2017年1月8日，辗转过后，节目播出了首个先导片，但真正让观众get这档节目想表达的Back to field（回归田园），还是在节目播了正片之后。
但随之而来的还有抄袭风波，节目的创意和设定与韩国综艺《三时三餐》大同小异。舆论迅速分成两派，风波越闹越大，节目官微后来对此作了公开回应，没买版权没有抄袭，但对于大部分网友来说，一条说明，还是不能否定其中大部分桥段和设定，同《三时三餐》极其相似的事实。
版权风波之前，《向往》更惨的是其招商，无人问津。众所周知，任何一档综艺没有金主的赞助，一般就只能夭折了。在当时，很多人并不看好慢综艺市场，尤其还是一档被定义为“过日子”的慢综艺，简单理解就是，每天做饭干农活的农村生活，他们认为节目不符合综艺的现有节奏和属性，不会有人关注。首季播出三期之后，节目还被换挡，从原来的每周日晚20：30改到了22：00。可谓是，三连击。
所幸，这一切在第一季中后期开始变得顺畅了。当然，除了嘉宾配合给力，还归功于节目组制作和后期的功力深厚。抛开节目是否抄袭韩综《三时三餐》来说，在本土化打造一个“田园（农村）乌托邦”，必须承认《向往》是成功的。这一点，从前两季的豆瓣评分7.4、8.1，得以证明。
但有意思的是，网络大电影（ID：wxs360）发现，第二季收视率并没有同豆瓣评分一样呈正相关，平均收视率也从第一季1.48%降到了1.26%，收视直接挂钩的就是广告收入。第一季《向往》的走红，使得第二季节目金主赞助高达13个；而根据第三季《向往》先导片和首期正片盘点，金主减到了8个，且赞助品牌都换了一轮。包括曾连续两季赞助《向往》的江中猴菇米稀、OPPO手机、家乐氏麦片、林内热水器。
当然，影视综行业的变化也与整个2019年经济大环境有关，此外，偶像经纪综艺、嘻哈、街舞、原创音乐等的爆发，势必也会引走更多的金主。但可以明确的是，《向往》接下来的路仍然不好走。
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