网络电影2020：77部票房破千万，行业正在发生变革

作者 | 猫叔

对于中国乃至全球电影行业来说，2020年无疑都是灾难性的一年。

受疫情影响，电影产业遭遇了史无前例的打击。电影院长时间歇业，剧组大面积停工，影视公司艰难前行。然而，这一年网络电影却迎难而上，承担起了必要的历史使命，在快速道上一路狂奔，并取得了耀眼的成绩。

从2月份北京广电局出台8条措施应对疫情，为网络视听项目和企业开通绿色通道，到优酷、腾讯视频、爱奇艺等平台纷纷升级网络电影分账规则，再到年底视频平台的“优质内容激励计划”和“年度激励”政策，不管是主管部门还是视频平台，都给予了行业极大的关注、扶持和引导。

1月6日，优酷发布了《2020年度优酷网络电影数据报告》（以下简称“《报告》”）。从《报告》可以看出，网络电影的票房分账突飞猛进，产业结构也正在发生巨大变化，并呈现出了减量增收、提质增效、产能优化、院网融合加速等特点。

在2020年特殊的市场环境下，网络电影已经成为了中国电影产业不容忽视的一股力量，这让网络电影不得不被重新认识和审视。

全网上线756部：数量不降反升，重点影片激增

提质减量，是近两年网络电影最明显的趋势。这既是供给侧改革的需要，也是行业可持续发展的必然。

不过让人意外的是，据《2020年度优酷网络电影数据报告》显示，2020年全网共上线网络电影756部，同比增长7%。2020年网络电影数量不降反升，在电影市场陷入低迷的大环境下，这显得尤为难得。

不仅数量有所增长，网络电影的整体质量和投资体量也在持续上升。

2020年，优爱腾上线重点影片共270部，同比增长81%。重点影片数量增长背后是影片制作成本的显著提升。以优酷为例，网络电影制作成本1000万以上影片数量增加了一倍， 500-1000万影片数量增加135%，500万以下数量减少4%。

可见，行业“去冗产”效果开始凸显，那些质量不高、缺乏竞争力的网络电影，正在被市场剔除出去。重点影片占比的提高，意味着内容精品化升级已经是大势所趋。

更加令人欣喜的是，截至10月31日，2020年网络电影规划备案数量已经高达3686部，同比2019年增加18%；上线备案数量745部，同比增加184%。

规划备案数量暴涨，可见片方对于网络电影的创作热情持续高涨，规划项目储备相对充足。

不过受疫情影响，2020年上半年网络电影开机数量仅296部，同比下降35%。随着下半年行业的复工复产，网络电影产能也有所加速，下半年开机数量301部，同比去年下半年增加10%。 

总体来看，网络电影的开机数量，还远远低于上线数量。如果按照2020年视频平台的“消化”能力来预估的话，2021年网络电影供给可能面临不足。

不过，网络电影供给不足导致的市场紧缺，也在促使视频平台的服务能力和效率进一步提升，比如2020年优爱腾均实现了影片的“月度结算”，网络电影从取得上线备案号到上线的周期普遍有所缩短，视频平台对于头部影片的重视程度明显提升。

未来，头部影片和视频平台的高效合作将成为常态，供需双方将建立一种更持久更有效的平衡，这将为网络电影带来更快的加速度。

77部票房破千万，头部盈利能力显著提升

《报告》显示，2020年全网票房破千万的网络电影高达77部，较2019年提升超1倍。

这是一个非常了不起的数据，要知道，根据国家电影局数据，2020年中国电影全年票房204.17亿，较2019年降低了68.2%。而2020年网络电影过千万影片票房规模超13.51亿，同比增加了156%。

在77部破千万的影片中，优酷破千万影片23部，占比30%。

在大量粗制滥造、低水平内容被市场抛弃之后，头部和腰部力量明显增多，其盈利能力得到了很大提升。这大大提升了片方资金的使用效率，降低了片方的投资风险，既打破了网络电影的票房天花板，又拓宽了网络电影的“护城河”。

不过，《报告》显示，全网破千万网络电影票房分布主要集中在1-2千万，占比75%，3千万以上影片仅7部，占比9%。可见，超头部爆款影片依然稀缺，优质影片在票房上仍有很大的提升空间。

值得一提的是，视频平台对于头部影片的重视程度可以说史无前例。

优酷网络电影2020年先后发布了“优质内容激励计划”和“年度激励”政策，对于票房超过1000万的影片，每超出100万奖励20万，分账越高奖励越多，最多可拿500万奖金。拉新奖金激励更是最高达1000万。腾讯也发布了“网络电影内容激励计划”，同样为优质内容激励加磅。

视频平台对头部作品的现金激励，无疑给予了片方更大的信心，有效地刺激了市场优质内容的创作动力，引导内容生产向持续健康的方向发展。

多元与内卷并存，奇幻、冒险、怪兽是票房主力

《报告》显示，全网票房TOP30影片中，奇幻、冒险和怪兽表现最佳，三者数量占比高达63%，票房贡献更是高达70%。这几个类型都有一个共同的特点，那就是都有精彩的打斗场面和独特的猎奇元素。此外，军事、战争、喜剧、动作也均有较好表现。

一个不容忽视的现象是，网络电影题材同质化严重，市场内卷化明显。

首先，公版IP改编依然火热。截至2020年10月31日，通过规划备案的公版IP改编电影高达280部，其中“西游记”和“聊斋”的数量有所减少，但“狄仁杰”和“封神榜”的数量增多，均超了40部。“包青天”“宋慈”等历史人物IP也随处可见。

不过票房过千万影片中，公版IP改编作品仅6部，其中“狄仁杰”3部，“封神榜”“包青天”“宋慈”IP影片各1部，大部分公版IP影片收益不达预期。

其次，热门类型片跟风严重，产量严重过剩，以怪兽片为例，截止10月规划备案超170部，仅“蛇”类怪兽片便超33部。

片方扑向怪兽、公版IP的初衷是为了降低风险，通过题材去获得市场竞争力，但同一IP过度改编或同一类型过度开发，看上去生产力在进步，从业人员素质在提高，投资成本在增加，所有人都很拼命，但其实很大一部分人都还是在雷同的题材里厮杀，拼尽全力最终也只是在一个简单层次上互相跟风甚至自我重复。

不过令人欣喜的是，正版IP授权作品也明显增多。比如《雪豹之呼啸军魂》源于爆款电视剧《雪豹》；根据天下霸唱IP改编的《鬼吹灯之龙岭神宫》《云南虫谷之献王传说》《牧野诡事之秦岭龙窟》票房均进入了优酷年度票房TOP20。

虽然内卷化非常明显，但题材多样化的趋势也同样不可阻挡。2020年优酷票房破千万影片就涵盖了怪兽、战争、冒险、喜剧等8大类型。并先后上线《我来自北京之铁锅炖大鹅》《北京女子图鉴》系列等聚焦扶贫和展示小人物生活的现实主义题材影片，和“锦绣合制计划”影片《雪豹之虎啸军魂》《奇袭·地道战》等主旋律战争片。

在政策和平台的双重加持下，现实题材和主旋律迎来了一波创作高分，网络电影题材呈现出了持续向外扩张的多元化趋势。

院网融合加速，分账模式升级

2020年一个全球化的电影现象就是，线上电影与院线电影不再那么泾渭分明。就连好莱坞巨头都开始打破坚守了50余年的影院窗口期，开始拥抱互联网，尝试网络点播或者院网同步。在这点上，国内跟国外几乎是同步，甚至是超前的。

如果说年初的《囧妈》《大赢家》选择通过视频平台发行只是特殊时期的“一小步”，那么后来的《肥龙过江》《灰烬重生》《征途》《冷血狂宴》等一大批影片，则预示着院线片商对于网络的接受程度。一直以来，国内院线大片对于网络发行都存在着一种莫名的不信任感，但随着越来越多的大片选择通过播出，在某种程度上已经打破了主流电影圈对网络电影的偏见，为院网融合带来了前所未有的加速度。

不仅院网融合加速，就连网络电影自身的商业模式也在发生着巨大的变化。

过去几年中，“独家发行”一直是网络电影最主流的发行模式，但是2020年却出现了多平台“拼播模式”。《奇门遁甲》《龙虎山张天师》便是以拼播分账模式播出，并取得了优异票房。

不仅如此，12月30日《陈翔六点半之民间高手》以单点付费模式，在优酷和爱奇艺双平台上线。这意味着，网络电影的市场的容量将被提升到一个全新水平。

“拼播模式”的推出，让网络电影传播覆盖面更广，受众抵达率更高，影响力更大。而单片付费的探索，则让行业看到了电影发行的更多可能，将为网络电影带来内容品质和收益空间的双重突破。

从独播到拼播，再到单片付费点播，未来的网络电影市场必然是一个多元商业模式共存的宏大市场，相信在视频平台的支持和引导下，接下来会有更多的“民间高手”去探索付费模式的边界，从而促使网络电影的商业模式进一步走向成熟。

营销意识普遍增强，短视频红利正在消退

2020年片方的营销意识普遍增强，预算投入明显增加。《报告》显示，2020年优酷重点影片部均营销预算超110万，营销预算占总成本均值为12%，最高占比46%，部分营销带来的票房收入占比超过总收入的15%。

可见，精准、有效、高投入的营销是值得的，确实能够给影片带来更大的票房增量。

众所周知，短视频对于网络电影具有一定的引流作用，所以短视频阵地依然是网络电影营销的主战场。不过一个不容忽视的问题是，短视频的红利正在消退。

2020年优酷重点影片短视频营销占营销总预算比例增加40%，短视频播放量呈裂变式增长，10亿已经不再是网络电影短视频播放量的天花板。其中票房分账2856万的《蛇王》，抖音话题播放量高达17.8亿，打破了网络电影行业营销新纪录。但并不是所有的抖音营销，都能够达到《蛇王》这样的效果。

由于抖音影视内容丰富和用户对内容品质要求提升，再加上部分影片的短视频营销物料和打法缺乏创新，站内导流转化率整体下降1倍。

事实上，要形成一套成熟完备的营销体系，视频平台的数据支持必不可少。

2020年，优酷内容开放平台升级发布“AI观影情绪模拟”2.0版，在影片上线前通过量化数据指导片方优化影片剪辑和制定营销策略，助力《大蛇2》《云南虫谷之献王传说》等影片实现票房增收。

此外，优合计划2.0整合阿里系生态资源，累计为16部影片提供1:1宣发资源加持，帮助内容实现更高曝光；灯塔推出“网络电影营销三件套”（观影团、大V宝、冲击播），一站式助力内容高效触达。

不仅如此，优酷还打造了全网首个“怪兽制燥”厂牌，为怪兽类型片提供定向营销解决方案，方案涉及怪兽用户研究、垂类营销渠道、口碑观影团、衍生品开发以及IP商业化5个版块，全方位助力片方内容价值最大化。

因为“怪兽制燥”厂牌的出现，怪兽片已经成为了网络电影里最成功的类型，“怪兽制燥”也成为了网络电影里最具特色最具商业价值的类型品牌。

更重要的是，“怪兽制燥”厂牌的成功，为其他题材类型的规模化开发提供了可参考的发展路径。

很显然，在赋能合作伙伴、提升服务水平的同时，优酷也在试图对网络电影行业进行改造，推动网络电影向产业链的更深处行进。

网络电影已经发展6年，商业模式已经得到充分验证，而且还在不断“进化”，市场也在持续扩容。对于中国电影来说，网络发行已经是一门长期的、高速增长的、经得起考验的生意，未来蕴藏着巨大的发展潜力，只待更优质的内容，来激活更广阔的市场。

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