逆袭的《封神》，离爆款还有多远？
《封神第一部：朝歌风云》（以下简称《封神》）低开高走了。
上映首日，《封神》的预测总票房仅15亿；上映第二天，开心麻花喜剧《超能一家人》分走36.8%的排片，日票房比《封神》高两千多万。
《封神》预测总票房一度下降到12亿，它背后的主控方北京文化也在这一天遭遇跌停。
但经过周末的口碑发酵，《封神》开始高走，评分上涨，日票房连续两天过亿，预测总票房也达到了18亿。
这个成绩或许算不上暑期档爆款，也未达到网传的回本线，但《封神》已经找到属于它的观众。
为何开局不利？
很多观众对《封神》的第一印象并不好。史诗三部曲、国产奇幻、积压多年，它完美契合了观众对奇幻烂片的刻板印象。
这或许不是《封神》的错。
早在中国电影市场的热钱时代，大量烂片已经把观众对国产奇幻电影的支持与热情消耗殆尽。
2021年上映的积压片《图兰朵》，《甄嬛传》导演郑晓龙执导，豆瓣3.1分；2018年上映的《阿修罗》，自称大投资、大制作，喜提豆瓣3分，上映三天就宣布撤档。
诸如此类的国产奇幻大片还有号称1.5亿投资的3分片《爵迹》，5亿投资的3分片《封神传奇》，至今查无此片的《人鱼帝国》《日月人鱼》等。
尽管上映当天，《封神》就用7.7分证明了自己，但口碑并没有撬动市场。在豆瓣高分与《超能一家人》的衬托下，其预测总票房仅回到最初的15亿。
这是《封神》与时代的错位。如果没有积压这么久，它大概率会在国民IP、奇幻类型与高口碑的加持下，拿到更好的票房。可以参考的例子是乌尔善的前作《寻龙诀》，这部2015年上映的7分+特效奇幻片，3天卖了6亿，最终票房16.7亿。
《封神》开局不利的另一层原因或许在于类型与内容的错位。
在宣传前期，《封神》主打高规格的工业化。电影拍摄场地在青岛，占地500亩，是专门为了《封神》建的；片场最多有2800多人同时工作；海内外11个选角团花了一年多物色新人，被选中的新人需要提前6个月进组培训。
郭帆曾去《封神》剧组探班，看到如此庞大的剧组有条不紊地运行，他感慨那才是真正的电影工业化。
但冲着奇幻特效买票的观众，会发现《封神》并没有那么惊艳。
昆仑山众仙亮相的场景，抠图感明显；申公豹操控饕餮追姜子牙的大场面，CG感太重；结尾亮相的雷震子，被部分观众评价“页游广告的水平”……
奇幻元素在电影中的占比也不大。
第一部副标题是《朝歌风云》，重点在人类的斗争。哪吒、杨戬、雷震子、申公豹所代表的神仙阵营，只是点缀般地亮相，甚至有观众调侃“电影最好看的部分是闻仲与四大天王彩蛋”。
这个彩蛋所暗示的内容，才是更符合观众预期的奇幻大片——闻太师回朝，四大天王亮相，神仙斗法，怪力乱神。
换言之，《封神第一部》更接近具有莎翁感的古典戏剧，而非奇幻史诗。
另一方面，乌尔善启用了几乎全新人的主演阵容，黄渤、陈坤、夏雨等明星的戏份在第一部中并不多，费翔远离内娱许久，市场号召力也不算强劲。
失去主演带票房的优势，再加上内容与类型的错位，注定了《封神》更适合走口碑发酵的长线。
《封神》有机会成为爆款吗？
《封神》也确实凭借口碑开始逆袭。
越来越多的观众自发推荐这部电影，片中的CP同人二创、剧情细节解读等讨论逐渐发酵，戏里戏外的男色消费也助推了电影的话题度。
口碑的发酵反应在了票房上——《封神》不仅连续三日逆跌，预测票房也涨到了18亿。它找到了属于自己的观众。
只不过，还在抢救中的《封神》大概也难成档期爆款。
在改编过程中，乌尔善选择了一个永恒、普世的主题——父子关系。
导演对纣王的形象作了大幅改编。他不再是脸谱化的暴君，而是擅长欺骗、操控人心的野心家，也是所有质子的精神偶像。
姬发、殷郊等人发自真心地爱戴他、崇拜他、追随他。
正因为这种盲目的追随，姬发举报了亲生父亲姬昌谋反，同时也间接导致了哥哥伯邑考的悲惨死亡。
在意识到“你爱爹，但爹只爱他自己”的残酷真相后，姬发选择杀死纣王。弑父行为背后，是一个精神偶像的坍塌，也是被洗脑少年的觉醒。
“你是谁的儿子不重要，你是谁，才重要。”这句出自姬昌之口的台词，成为了全片的题眼。
从服从到反抗，姬发的转变背后还带着些许对父权的批判与反思。尽管这种批判并不彻底，它更像是一个关于“好爸爸与坏爸爸”的道德选择，但在国产电影中，在神话改编电影中，此类主题与表达仍然少见、可贵。
这或许可以看做乌尔善的作者表达。在多个采访中，他都表示拍《封神演义》，即便没有这么多投资，也一定会保留这两组父子关系。
“其他那些东西我都可以放弃，这两个事件够极致，让我有很强地去表达和探究它的欲望。”
这是乌尔善的坚持，或许也是电影难成票房爆款的原因之一。父子话题与每个人都相关，但又没有那么相关，因为它并没有那么当下。
回顾今年暑期档的卖座片，爆款《消失的她》背后是性别与阶级议题；闷声发大财的《八角笼中》，讲的也是阶级。
追光目前最成功的作品《长安三万里》，预测票房已达19亿，背后仍然有关于阶级的讨论；靠口碑逆袭的《芭比》，是摆在明面上的女性主义电影。
被业内看好的《热烈》，街舞题材，聚焦当下年轻人，故事也涉及了阶级议题。这部电影大概率会对《封神》形成不小的冲击。
这些当下的话题天然带着社交属性，也构成了时代情绪与卖座密码，而《封神》走的是另一条路。
正如乌尔善在采访中回应的那样，他拍《封神》时并没有考虑加入社会话题，他追求永恒的故事，“讲的都是最本质的部分，不讲一些转瞬即逝的”。
导演能够坚持自己的表达是可贵的。或许正是因为观众能够辨别出这份用心与真诚，《封神》才有机会从地狱开局走到如今的逆袭局面。
它的低开高走也释放了良好的市场信号——当用心的制作没有得到应有的回报时，观众是会发声的。《封神》如此，《芭比》也是如此。
观众没有放弃好电影，也希望创作者们不要放弃制作好电影。