2023演出市场：有人热爱，有人割韭菜
2023年，久违的演出都回来了。
周杰伦、华晨宇、林俊杰、刘若英、梁静茹、五月天等歌手的演唱会回来了，海外原卡的《罗密欧与朱丽叶》《摇滚莫扎特》等音乐剧回来了，一次次售票秒空，一轮轮票房爆仓，制造了演出市场远超以往的盛况。
根据中国演出行业协会数据，2023年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，较去年同期增长278.76%；演出票房收入315.41亿元，较去年同期增长453.74%。而且两项数据均已远远超过2019年全年的水平。
此前，演出市场规模曾在2019年短暂达到峰值；也意味着，2023年是目前国内演出市场表现最好的一年。
如此热情是有原因的。
演出经理人祝州向狐厂娱乐观察介绍：“从2020年底开始，话剧、音乐剧这类剧场演出其实基本在放开，但一个是大型场馆演唱会报批难，一个是海外演出入华，这两方面出现了三年的空白，所以是去年数据最突出的。”
一季度开始，大型演唱会和音乐节的数量激增。根据中演协数据，前三季度，大型演唱会、音乐节演出场次1137场，观演人次1145万，平均跨城观演率超过60%。
尤其是演唱会相关话题在各社交媒体平台热度高涨。根据《2023年上半年微博热搜趋势报告》，“演唱会”成为2023年上半年微博热搜词包含最多的关键词第二名。
“还有一个客观因素，就是上半年明显的大众线下娱乐需求激增，大家太想外出、太想扎堆了。这种情况下，可能本来觉得演唱会票太贵的，也会想买一张奢侈一把，所以就把很多基本盘以外的受众给拉了进来。”
从去年上半年能看到，演出与旅游这两大“外出”娱乐产业蓬勃发展，并出现融合。
去年一些地方政府以文化活动促进旅游消费的举措，进一步刺激各地举办音乐节的热情。摩登天空此前透露，全年共20场草莓音乐节，有10场是在新城市首次落地，而且各城市的合作伙伴意愿更强烈。而这也确实拉动了周边游的新热度。
跨城观演成为新的消费趋势，带动配套服务产业链发展，频繁出现热门城市酒店涨价、售罄的情况。根据艾媒咨询统计数据，去年中国居民观看演唱会的原因，外出驱动力占47.7%；超五成受众可接受观演距离为周边城市，观演预算1001-3000元（52.1%）。
这推动了文旅结合的新价值，旅游演艺也成为去年的强增长点。历史实景舞剧《长恨歌》在节假日将演出场次增加至每天4场；情景体验剧《又见敦煌》假期场次增加至每天6到8场，门票几乎场场售罄。
“反过来说，市场热度推动了行业从业者的热情，演唱会、音乐节包括livehouse的演出增加提供了更多选择，也存在对市场的利好。”
剧评人蟹蟹提到，今年参加乌镇戏剧节，明显感觉观众数量高于以往、抢票难度激增，“其实前两年戏剧节的限制也不算大，但市场的热情真的很高，整个行业都处于最好的一年。”
“演出市场本就处于一个上升期，”戏剧制片人解方指出，“2019年的时候增长就很快，各种利好因素，有《中国新说唱》《乐队的夏天》这种垂类综艺，有各地小剧场的流行，把大家消费习惯养成了，而2023年可以说是一个收获期。”
方方面面的因素，让2023年的演出市场迎来了爆发。但始料未及的热度，也迅速引爆了一系列并发症。
2021年，演员蒋奇明出演的话剧《杂拌、折罗或沙拉》在乌镇成为口碑爆款，而据该剧导演张慧回顾，此前多半年蒋奇明在完全没有活的情况下，要到便利店做收银度日。
对于演出行业来说，许多人或许都有过类似的经历。因此，当“泼天的富贵”迎面扑来，许多演出方、剧场方的动作变形，原因也不难理解。
2023年5月周杰伦“嘉年华”演唱会香港站
“我们看2023年的演出市场，其实没有什么新问题，基本都是在2019年之前就出现过，甚至已经被整治过的问题，比如黄牛倒票，比如假唱。只不过，当市场突然增长到一个全新的体量，被曝光在大众视野里。”
“大家都没准备好，大家也都疯狂了。”
祝州也指出，市场热度让很多原本并非行业内的公司跨行进来，“有些是关系户，有些能对接到娱乐圈的资源，都想来分一杯羹，老公司可能还守规矩，但他们不在意，很多跟观众的矛盾完全是因为低级失误。”
2023年，市场上出现了很多匪夷所思的问题。
比如场馆的脏椅子，周杰伦天津演唱会的座椅被调侃是“从土里挖出来的”，杨千嬅厦门演唱会的椅子还有枯草；买的两个情侣座，进场发现隔着走廊；梁静茹演唱会现场宛如“蒸桑拿”，现场观众集体大喊“开空调”。
还有“拆位票”，把一个位置拆成两个卖；“柱子票”、“屏后票”，上千块一张票的座位，面前被挡个严严实实；“值班票”，场馆角落里根本不面向舞台的座位，真实诠释“热闹都是别人的”……
“客观来说，公司人员流失严重是事实，很多演出方对接场馆的负责人也变了，原本的系统跑起来很难。”但祝州也还是指出，着急回本、吃相难看是事实：“有些演出方可能对场馆音响要求不清楚，但烂到那个程度肯定选的是超低配。”
类似的问题，在今年频繁引起演出方与观众的纠纷。6月27日中消协发布“618”消费维权舆情分析报告，显示监测期内共收集有关“演出票务”类负面信息1097844条；上海消保委9月曾表示，2023年已受理演唱会相关投诉超过7000件。
观众更叫苦不迭的，还是黄牛。
当诸多演出开始频繁出现“天价票”，周杰伦前排正中VIP票被炒到20万一张，甚至出现了多起诈骗事件，黄牛问题再度被拉进了大众视野。许多人也开始理解，彻底解决黄牛问题的行业难点。
去年，一些演出方为避免黄牛海量吞票，出台了如“禁止退票”或“转让票”加收手续费的措施，也基本都出台了强实名制要求；6月五月天演唱会还对异常订单进行了强制退票。但相较黄牛，这些举措同样伤害了部分普通消费者和粉丝的利益。
真正把演出市场推向风口浪尖的，还是年底五月天的“假唱”事件。事件经过无需赘述，倒是在这场讨论中，或许能看到大众对演出市场的情绪变化。
蟹蟹认为：“大众对这件事的讨论，除了五月天本身的乐坛地位，很难说没有过去一年，现实因素对观众情绪消耗的影响。大家都经历了各种涨价、黄牛、良莠不齐的演出、奇葩的演出事故。五月天这样的公众话题，一定程度上也是把大家的情绪给引爆了。”
事实上，市场热度退潮的迹象已经非常明显。
整个下半年以来，除了少数头部歌手，大型演唱会已经很少出现售罄的红火景象。取而代之的是演唱会频频出现打折、滞销，也不乏直接取消场次；红红火火的音乐节，夏季之后已经频繁宣布取消，据统计截至8-9月取消的音乐节超过50个。
“去年的需求本来就是阶段性的，”祝州表示，“市场的增长不意味着观看用户的增加，很多人来看一场演出，可以说就是告别三年的仪式感，这种需求不是常态。”
“可能本来有些受众是能够留下的，但行业表现出来的很多东西，不客气地说是在赶客。”
蟹蟹则指出，整个下半年整体的娱乐消费都在走低，“在大环境影响下，很多人的娱乐支出都在缩水。而当整个演出行业疯狂加产能，观众钱包就那么大，掏空了后面的就没得赚。”不仅是演出，很多线下娱乐消费都表现明显。
“上半年我跟一些同行聊过，很多人的判断是，下半年出现消费疲软可以说是必然的。”解方称，“演出市场本来就是二八效应极其明显的，周杰伦这样的头部艺人自然会出现虹吸效应，而今年恨不得所有头部都在频繁办演出，这样的市场本来就不正常。”
当演出市场进入2023下半年，热情被消耗殆尽的观众，遇见了持续扩容的演出市场，即使是本来已经形成消费习惯的深度用户，也要进行更谨慎地选择。这个过程，蟹蟹称为“现原形”。
“演出市场，或者说国内娱乐消费市场，就处于一个相对初级的阶段，突然的需求爆仓看起来是利好，也确实提供了发展的机会，但受限于先天不足，很可惜行业其实是没接不住。”
但在祝州看来，2023年对演出行业有更深刻的价值。
“首先无论如何，它让很多从业者留下了、吃上饭了，也让很多公司盘活了。其次，集中引爆的问题本来也是行业要根治的问题，在大众视野里被抖出来晒晒太阳，也是倒逼行业自我进化和升级。”
对于市场，积极意义也很明显，“有多少人在今年第一次听了演唱会、看了音乐剧，他们都有可能在未来，还想看一次演出。”