今天恰逢世界读书日，管理50人公众号继续诚邀管理学各领域专家为大家精心挑选、奉献一本书。“举一纲而万目张，解一卷而众篇明”，希望这些书能给各位读者带来思考、带来启发。
华东师范大学 何佳讯教授推荐 —— 《品牌的逻辑》
本书试图建立起社会各界对品牌与品牌战略的广泛共识。本书以世界品牌知识经典为基础，立足当前中国品牌实践的阶段和需求，探讨在数字化技术主导的商业世界与生活世界中，企业如何秉持并存的“经典的逻辑”与“颠覆的逻辑”，建立品牌战略思维，实施品牌战略，获得长期发展。本书穿插了十六个“最佳实践”，绝大多数是近年来十分活跃的电商与互联网品牌，以及利用互联网与数字化手段打造成功的品牌，试图较全面地反映当前中国市场中品牌战略的实践精华。
华东师范大学 贾利军教授推荐 —— 《素书》
《素书》是我教授的“管理执业能力”课程的指定教材。该书是秦末黄石公所作，后被名相张良发扬光大，千百年来一直为人们所称道。作者秉承以“道“为核心的整体论和天人合一的方法论，运用返观内照的方法，高度概括出不同场域共通需要的管理能力，微言大义，历久弥新，值得不同领域的管理者阅读学习！
复旦大学 苏勇教授推荐 —— 《历史上的企业家精神》
企业家精神作为当代中国社会的稀缺资源，受到越来越多的关注。而透过历史，我们可以看到企业家精神对全球社会发展的贡献与无与伦比的创造力，更好地把握社会和制度的复杂架构对企业家精神的深刻影响。《历史上的企业家精神》一书开拓了一个全新的研究领域，便于我们理解跨文化、跨时间的创新与企业家精神的内在动力。中国科学院数学与系统科学研究院 汪寿阳教授推荐 —— 《投资中的K线预测》K线又称阴阳线、红黑线或蜡烛线，据传起源于日本德川幕府时代的米市交易，距今约有300-400年历史。K线将开盘价、最高价、最低价和收盘价看成一个系统，通过分析四种价格之间的内在关系来预测市场价格的未来走势，现已成为一种非常重要的技术分析工具，几乎所有的交易软件都可以看到它的存在。与其他技术分析工具一样，由于缺乏一致的理论基础，对K线形态的解读往往存在很大的主观性，导致人们通常将K线预测看成是一种主观“艺术”，甚至是“巫术”，而不是一种客观的、可以检验的“科学”。本书第一次从理论上分析了K线的时序动态特征。通过将收盘价进行极值分解，我们发现收盘价格可以近似表示成高低价差和对数高低价差的合成，高低价差对应了K线的极差，对数高低价差代表了资产价格的波动率。这一分解技巧巧妙地将研究K线的理论性质转化成研究收盘价的时序理论性质，为实证检验K线的预测能力奠定了初步的统计理论基础。实证研究也表明利用这些统计理论性质有助于提升技术指标的预测能力。本书虽然叫K线预测，但涵盖的内容仅涉及实践中K线预测的很小一部分，取这个书名一方面是因为它确实与K线预测有关，另一方面也是希望有更多人能够关注K线预测的一些理论和应用研究。
天津大学 张维教授推荐 ——《人工科学》
《人工科学（第三版）》（“The Sciences of the Artificial”）是诺奖获得者赫伯特西蒙的一部旧作，由MIT出版社初版于1969年，并分别在1981年和1996年得以两次再版；后由上海科技教育出版社于2004年出版了其第三版的中文版。西蒙将“人工构造的事物”（Artificial）与“自然形成的事物”（Nature）作为对比。他认为，既然“自然科学”是针对自然事物规律进行探索的科学，那么“人工科学”就可看作是针对人工事物规律进行探索的科学。毫无疑问，管理组织显然是“人工构造的事物”的一个重要的类型，因此我们可以从西蒙这个“人工科学”角度来看待和探索管理活动的规律。诚然，人类的管理实践活动具有高度的复杂性、进而会表现出多种属性特征：既有“科学”的一面，也有“艺术”的一面。对于更多地关注于前者的“管理科学”，西蒙的“人工科学”思想可以帮助我们从更加底层的基础视角来认识这个领域的问题、进而引发新的管理思考和知识突破。特别地，随着当今新一代信息技术和人工智能技术的快速发展，混合智能甚至完全机器智能的组织正在迅速出现、因而也正在改变组织的管理活动规律。正如2019年《自然》杂志发表的那篇著名的“Machine Behaviour”文章所指出的那样，自主的智能体（Intelligent Machines）不再仅仅是一种没有生命的工程产物，它们已经成为具有自主行为和生态的组织新成员。在这种新时代的背景下，重温管理学大师那些基础性的、大范围跨学科的思想，也有助于我们对于智能时代的管理组织之规律有新的认知。
（排名不分先后，按姓氏拼音排序）
编辑：上海大学 薛奕曦
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