公益类节目的春天到了？
来源：传媒一线-广电业内
继选秀类和情感类节目之后，公益类节目正在成为荧屏上新的热点。
除了娱乐大众之外，媒体必须承担着相应的社会责任，向受众传达积极、健康、向上的社会观念。尤其在综艺类节目越来越细分化、精品化的今天，央视推出王牌节目《等着我》，电影频道集结明星打造助力脱贫的《星光行动》，东方卫视先后推出《我们在行动》、《忘不了餐厅》，主打930“公益文化节目播出带”。这些公益类节目以一种安静温暖的力量，赢得了观众和市场的青睐，彰显着电视媒体的价值。
作为公益类节目自身，它最大的价值在于让观众在感动的同时，积极参与到社会公益事业当中去，建立一种由节目生发向全社会辐射的全民公益气氛，形成全民从精神到实际都积极参与的社会氛围。
自从全明星综艺限令下达后，相关节目一直都在做调整，但长期以来的“伪星素结合”导致目前素人在电视节目中的地位十分尴尬。因为明星和素人的天然距离，彼此的互动有时候反而会削弱综艺节目的效果，所以素人常常沦为明星的点缀和装饰。
而在公益类节目中也采取星素结合的方式，不同的是这次素人成为真正的主角，不刻意煽情，用真实质朴的情感实现了价值引领，希望能够真切的关照到每一个普通人的内心精神世界和情感空间。
黄渤、宋祖儿带领五位患有阿尔兹海默症的老人开起了《忘不了餐厅》，节目播出后不少观众打出五星好评，虽然有黄渤的加持，但是节目中真正的主人公是这五位老人，他们小心翼翼却又乐观积极、时而记忆出走却总是热爱生活的态度，不仅在治愈着其他患者，也治愈了普通观众。
作为全国首档关注认知障碍的公益节目，《忘不了餐厅》更核心的意义在于，希望以五位老人的形象切实地鼓励全国所有患有同样疾病的老人勇敢走出家门，融入社会，及时就医，对生活充满信心。同时也希望整个社会能够对认知障碍老人有更多包容心和耐心。
《我们在行动》作为一档关注民生的纪实类节目，因为明星参与为节目带来了更多的关注度。当明星们了解到节目组切实的扶贫理念和帮扶之心后，都表示愿意零片酬加盟。
节目组试图寻找到当地产业发展的症结和解决办法，让村民打破相对闭塞的思维模式，发掘他们脱贫的内生动力，变输血为造血，用实实在在的方式让当地实现脱贫。
时代性：直面问题，引起共鸣
2018年至今，现实语境正在成为节目题材新破局点，现实语境下的公益类节目，将越来越多的目光关注到社会热点上，通过社会现实的棱镜，折射出严肃的社会问题。
这些社会问题具有天然的关注度和话题土壤，更重要的是它迫在眉睫，亟需关注。
“悲莫悲兮生别离”，几年前电影《亲爱的》感动了无数观众，儿童被拐失踪，可能是每个家庭最害怕发生的事。寻找失散的亲人或者故人，是每个家庭内心最大的渴望。
《等着我》作为现象级公益节目的代表，直面社会热点问题，以寻找失散的亲友为节目主旨，呼唤人与人之间真情的回归。《等着我》正是通过寻人的方式, 帮助人们寻回在特殊年代失散的至亲好友,弥补曾经的缺憾，将人性中最积极、最生动的闪光点无限放大,让观众在一个个感人至深的故事中品味其间的宽容与理解，并引起观众的共鸣。
《为爱下厨》将目光关注到贫困地区青少年儿童的成长问题上，目前全国仍有4000万名儿童生活在集中连片特殊困难区，营养状况明显低于全国平均水平。
基于此，《为爱下厨》通过“做好一顿饭”的理念，借由一个个充满正能量的故事，引发共鸣，引起社会对“春蕾计划”、“春雷午餐”和贫困地区青少年成长的关注。
公益性：真诚行动，传递温暖
十九大报告汇总指出，要动员全党全社会的力量，实现精准扶贫、精准脱贫的目标。打赢脱贫攻坚战，没有局外人，尤其是对于承载政策解说和舆论引导的主流媒体来说，主动肩负起自身的传播使命。
在建设全面小康社会的背景下，公益类节目集中体现了主流媒体的社会责任。
电影频道始终坚守着主流媒体的社会责任感和使命感，《星光行动》聚焦精准扶贫、精准脱贫，邀请数十位电影人与贫困县结成帮扶对子，开展切实有效的扶贫行动，真诚地团结贫困地区群众，传递温暖，帮助他们克服难关，通过实际行动改善贫困县发展现状的同时，也吸引了全社会对于扶贫事业的聚焦和关注。
明星IP效应助力，吸引粉丝纷纷加入公益事业当中，星光行动扶贫馆也在京东上线，形成了一条“明星+电影+电商”独具特色的脱贫之路。
公益类节目彰显着电视媒体的价值，用质朴平实的力量让人动容，对社会责任的担当值得我们每个人敬畏。
罗曼罗兰说过：“世界上只有一种英雄主义，那就是认清生活得真相之后依然热爱生活。”行进的脚步还在继续，节目中的每个人都是这个社会发展过程中微小却充满力量的脚注，在他们的身上我们获得更多前进的动力，通过这种情感凝聚力的不断增强，我们的社会将会变得更加美好。
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