做AI不能没底线，做广告不能太百度

广告线人(ID:informers) 独家编辑

幕后线人： 大头

昨天，百度推出了一支关于智能地图的广告。

大致的思路就是把百度地图背后的人工智能表演出来：

《八级地震》

设定是这样的，一个路痴女孩要去一家咖啡馆，但没能找到方向。

随着女孩旋转手机找方向，百度地图背后的AI人也被晃晕。

千钧一发之际，AI人呼唤女孩打开百度地图的新功能：AR实景地图。

粗看之下，略有新意，好像是给了路痴们一剂良药。

但这剂药的副作用太大——为什么？我们来看这张图片：

萌妹子的脸出现在AI们的大屏幕上，这说明什么——这说明百度调取了你的摄像头隐私，在没有询问你的情况下。

想起半年前李彦宏在高层论坛上说的话：中国人对隐私问题不敏感，他们愿意用隐私交换便捷性。

中国人愿意用隐私交换便捷性？

用个翻译软件调取定位权限，用个地图软件调取摄像头权限，中国人愿意用隐私交换便捷性——说这句话的时候，你问过中国人的意见了吗？

更可怕的是，他不但把你的隐私放进了数据库，他还贱兮兮地跑过来告诉你：我偷到你的隐私了喔！

你上网查个小病，下次打开百度就全是推荐医院；

你上网搜个衣服，下次打开百度就全是情趣内衣。

这一次你为了便捷性妥协了，那么下一次你就会因为更便捷而没有隐私可言。在数据库的眼里，你只能彻底沦为一串代码。

你用AR实景找到了路，却因为隐私丢失了回家的路——百度，终于知道你家在哪了。

同样是人工智能的拟人化，英语流利说最近的广告就让人眼前一亮：

《誓把人类的英语提上去》

这支广告中，在看到这张海报时，AI人发表感慨：这简直是包身工啊，而且人类以为我们是低等的机器人吗？

经过另一个AI人的改造之后，海报变成了下面的模样：

相比上一个百度地图的AI人广告，这一支给人更亲切的感觉。我发现了其中一个原因：

中国人含蓄内敛，不好意思请教老师，流利说的广告让AI人切实解决这个需求，用数据和算法来实行定制教学。

换句话说，AI人虽然调皮，但一心教育人类。

而百度地图里的AI人，似乎站在了人类的对立面，他们甚至说出“人类的空间思维啊，真是感人”这样的话，我们看了之后又怎么会感到舒适呢？

人工智能应该更多的帮助人类，而不能作为企业赚钱的工具。因为无论人还是人工智能，都只有一颗心，善恶也仅在一念之间。

除了宣传其新功能AR实景地图，百度地图还有第二支广告。

《算法官的关怀》

今天主人公搭出租车，AI人就闲到打扑克。

而主人公此时正被堵在前往机场的路上。

此时算法官打算给主人公一点“关怀”：但我们可以在情绪上开导他嘛，咱们让他看到哪几个路段堵、堵多久、为什么堵，还要让他实时刷新、动态追踪，让他在掌控全局之中，彻！底！认！命！

先不说这个功能的场景设计有多牵强，光是想一想如果你是那个主人公，气就不打一处来。

试想，我被堵在路上，看着车以蜗牛的速度向前移动，飞机就要赶不上了，我如此无助，如此糟心——

但是此时，百度地图却告诉我要让我在掌控全局中彻底认命？！

Excuse me？我可以做的，就只有把这个软件当场卸载了！

再回看第一集广告里的AR实景地图，好像也同样经不起推敲：明明是只有一条直行的路，女主非要在原地打转，导航也非要标一个转弯。

真正的路痴，可能和看不看得懂地图没有关系。

泰式广告向来是广告业的标杆，但是泰式幽默的披风下往往藏着精致的生活逻辑。如果只是一味的模仿和生搬硬套，是一定不会让人有使用欲望的。

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