全世界的小店们，联合起来！

早在十几年前，鼓浪屿上漫山遍野的小店，就开始琢磨一个事儿：我们这些店，散是满天星，聚能成一团火吗？

怎么聚？首先得让人们意识到这些店都是在一起的，得有一个名册或者一张地图。2006年，厦门本土茶饮品牌张三疯出版了一份《走进鼓浪屿》吃喝玩乐攻略地图，开始系统地以鼓浪屿为整体概念，介绍各种特色小店。

聚起来以后怎么互动，怎么鼓励人们流动起来，不知道谁第一个想出来的：开发一本鼓浪屿护照，每个小店设个盖章点，而且各个章都设计得非常独特。

游戏化的思路，利用了人们难以抗拒的收集癖好，虽然后期变得流于形式，人们只盖章打卡不停留，但这个做法即便放到现在来看，依旧是很有创意的。

上个月在广州，看到一个叫「東山热」的活动，东山口几乎每家店门口都贴了它的海报。说白了，就是一份东山口的旅行地图，只不过旅的不是景点，而是31家店铺。

“潮流集合、好食好饮、艺术空间、珍稀中古……多单元体验全新东山”，“集齐所有活动商家印章各一枚，即可前往OSMIUME领取活动限定盆栽1份”。熟悉吗？鼓浪屿盖章本依旧不过时。

瞬时来看，「東山热」就是一个街区活动，或者说一场形式特别一点的集体促销，非要论影响力，跟周末的一场市集估计相差不大。但「東山热」非常有价值的一点，它帮助塑造了东山口集群的概念。

一家店介绍自己，我开在东山口，和一家店介绍自己，我是一家东山口店，感受上有微妙的不同。一个作为地址，一个作为定语，后者在说出口的瞬间，就带有对这片地区的想象：潮流的，年轻的，新鲜的，独特的，有设计感的。

这个印象最开始是从东山口的代表店铺，诸如BadMarket、庙前冰室、慶园Vintage Boutique那里“借”来的，再由后来者去不断印证。厦门的鼓浪屿、曾厝垵如此，成都的玉林如此，上海的安福路亦如此。

我们总在说城市需要小店，那小店怎么提升街区、城市的魅力？从联动的角度就很好解释。

盖章本和打卡地图的底层逻辑，都是在打造一个地区的整体氛围，把零星分布的小店们凝练成一条线索，形成一个hood。前人种树后人乘凉，它会成为新店的曝光渠道，互联网术语叫赋能，那其实就是用好小店的能量，把名声传递，继而持续提升整个街区的价值。

小店联合起来，形成新的城市焦点，会使城市坐标体系发生变动，因为租金等客观因素的影响，往往这件事又会发生在一些旧城区，像是森林的菌群，消化、再生，形成有生命力的新生态。这是什么？城市更新。

多有价值的事情。

小店“抱团”有很多做法，这里粗浅总结几种。

其一，形成联展。

店家通过提供展览的空间参与进来，共享展览主题和内容，人看到展的同时，也看到店。

愿意提供展陈空间的小店，意味着它同样关注这个话题，艺术、设计、环保、性别等等，展览议题也会变成小店乃至街区性格的一部分。

「安福路在线」

其二，形成主题。

这是打卡玩法的升级版，寻找小店们的共同点，以主题化的思路串联，合并同类项。现在耳熟能详的“早C晚A”就是这么打造出来的。

尤其现在市面上你能看到的联动活动，很多举办主体都是媒体，导致它会变得很像专题操作，分城市方位（东城、西城、一环、二环），分品类（咖啡、酒吧、买手店），分时段（夜经济、下午茶、夏天限定、春天限定），经常蹭蹭热点（骑行、露营）。对很多新店来说，这倒是个不错的曝光渠道。

成都城市媒体「YOU成都」制作的咖啡地图

其三，形成圈子。

xx店的老板，淘到了/推荐了xx店；一家新店的老板，是xx店老板的好朋友；xx店里在卖另一家店的周边。通过主理人之间的相识、对话、分享，店铺人格化，人们因为信任一个主理人、一个熟悉品牌的品味，而选择去尝试一家新的店铺、一个新的品牌。

小店们都是好朋友，你喜欢我，也一定会喜欢ta们。最近北京的大小咖啡就正在做这么一件事，做内容品牌「大杂志（BIG）zine」，走出北京，拜访全国各地的实体店，各种咖啡馆、酒吧、餐厅、艺术展览空间，以文章、播客的形式，搭建起一个全国小店网络。

大小咖啡发起的BIG zine

延伸来看，品牌其实很适合来做这件事，近朱者赤近墨者黑，交友法则一样适用于打造品牌人设。想想之前永璞做《岛民月刊》，三顿半做《咖啡、街区与对话》，观夏做《昆仑KUNLUN》，你关注的，你选择的，你靠近的，也会成为你的一部分。

永璞《岛民月刊》

其四，形成资源共享。

这是上一种玩法更深层次的互动：干脆把你邀请来店里，共享空间和客人，共享我的品牌价值。常见的，酒吧为了盘活白天时段，会把空间租赁给一些咖啡馆；以及寄售，店里专门设计一个空间/展区，邀请不同类型的品牌入驻；还有联名，一起出些周边产品，甚至一家联名店。再走远一点，就会出现专门的生活方式集合店、选品店了。

这里想提一嘴，鸡尾酒吧的圈子其实一直有这种“抱团”传统，即调酒师去其他酒吧“串场”的客座文化。

我很喜欢的一个酒类UP主“卡司故事”，去年在深圳做过一个叫“Tipsy Run酒吧滑行”的鸡尾酒节，邀请了全国7个全国顶尖的调酒大师，以及7个深圳本土优秀调酒师，在深圳最好的7个酒吧，集中在3天内办了一共20场的客座。

有自己设计的地图，用到了集章打卡的方式（集满一定数额兑换限定福袋），设定了特定主题（1860s到未来，不同的年代主题），提供了优惠于平日的价格，非常典型的联动玩法。直接结果，深圳人享受到了质量很高的喝酒体验，亲身感受了好几家深圳有特色的鸡尾酒吧，间接结果，很多人看到了深圳的鸡尾酒文化，种草了这种玩法。

你好，我好，大家好，生意兴隆，文化繁荣。

方式很多，万变不离其宗，做好自己，理解他人，不孤立地存活，积极去尝试合作的感觉。它会衍生出很多产物，联名啦，市集啦，主题节庆啦，生活方式集合店啦，都可以，不过我还有一个小期望：小店联合的终点，能为城市重新塑造起温暖的社区感。

小店之间的关系，也是一种邻里关系，特别是很多新的活跃街区都开始围绕生活社区生长起来。Ta们在真正介入一个城市生活单位的构建，甚至被政府部门鼓励直接参与公共空间的打造。

很多社区店的店主在选址时就怀抱这样的壮志，能与街区共生，与居民良好互动，成为附近的一部分。苦恼怎么和这块地皮产生关联的时候，大可以先了解一下你的邻居，ta们是做什么的，有什么是你可以帮到的，有什么事是你们可以一起做的。

互动起来！抱起团来！别只做一个孤单的租客。🫂