从行业生态看回归原点：行业视角下的价值塑造 | 星球大会议题

第二届星球大会以「回归原点」作为年度大会主题，将于 2023 年 3 月 4-5 日落地杭州·天目里·目里空间。在为期两天的时间里，品牌星球邀请到 23 位品牌及生态伙伴现场分享他们对于品牌长期价值塑造的思考和探索。

星球大会议程及完整嘉宾阵容现已发布，详情了解点击文章《星球大会议程公布｜不容错过的年度品牌创新大会》。

其中，大会单日票、双日票现已全面开售中，3 人成行可享受 85 折团购价，企业团建&培训及大客户通道请联系小助手（微信 ID：brandstar_001）。‍‍

在「回归原点」的主题之下，品牌星球划分出七大议题方向。此前分享过对回归产品、连接用户、品牌出海、线下生态四大议题的解读和内容。

本篇文章带来对「行业生态进化」议题的介绍。在该议题下，L Catterton、甲古文创意和 JustPod 将从生态伙伴的视角出发，分享他们各自领域下对「回归原点」的看法和实践。‍‍‍‍

想了解大会主题及议题方向的朋友，可点击阅读《品牌的原点是什么？与 20+品牌伙伴共同探讨「回归原点」》。接下来，我们还将继续揭晓其他议题的内容。

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从行业生态看「回归原点」

在首届星球大会上，品牌星球就已经把「重塑生态」作为一个重要议题来讨论。我们观察到，品牌持续进化的背后，品牌的生态系统也在进行着意义深远的变化与迭代，涵盖资本、服务商、平台方、KOL、渠道等，对品牌的成长也贡献了重要的力量。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在这个议题下，星球大会想要讨论的是，品牌在「回归原点」的过程中，投资方、服务商、平台等生态中的各方是如何看待所在行业及品牌成长路径的变化，他们在其中扮演了怎样的角色，如何促成与品牌的共同成长，帮助品牌找到坚实的主线和原点？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这次星球大会上，L Catterton、甲古文创意和 JustPod 将带来他们的观点和实践。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

L Catterton 作为全球规模最大、完全专注于消费行业的私募股权投资机构，在过去两年国内消费投资遇冷的状况下，并未减少投资的力度，而是相继投资和助力了不少明星企业。这次分享中，L Catterton 不会聚焦自己，而是从一个投资方的视角出发，分享在市场经济下行中，消费品牌如何回到商业的本质，面对成长境遇中的机遇与挑战。

而甲古文创意，一家来自深圳，聚焦快消品商业创新的创意综合体设计机构，在过去十几年的时间里，如何以设计的力量去提升品牌的商业价值，一直是它在思考的设计命题。‍‍‍‍

在创始人刘文看来，时代的变迁意味着消费者需求和喜好的变化，产品的设计逻辑也应当要与时俱进。当面对全新一代的消费群体沟通时，设计的逻辑和价值塑造在发生什么变化？甲古文创意是如何来实践的，这是这次分享中刘文想带来的行业讨论。

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与此同时，在过去一年，我们还能看到中文播客世界出现的变化。品牌开始涌入播客的声音世界中，或是创立独立的播客节目，或是与不同优秀的播客节目及主播合作。播客之于品牌的价值挖掘出来。

在中文播客领域，有着丰富企业音频服务经验的 JustPod 是如何看待这一变化？究竟品牌该如何走入播客这扇大门，如何利用好这一新的媒介形式和渠道，与消费者建立新的联系和触点？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在播客的世界中，品牌又该如何回归「原点」，找到与自身品牌匹配的内容，这也是 JustPod 在此次星球大会将带来的分享。

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嘉宾分享内容

在投资方的眼中

品牌如何回归商业逻辑本质

Jimmy 作为 L Catterton 大中华区董事/投资负责人，曾就职于摩根大通香港投资银行部，协助亚太区消费企业进行兼并收购和战略融资，此前就职于摩根士丹利亚太区并购部，从事兼并收购、重组及杠杆融资等活动。

L Catterton 是全球规模最大、完全专注于消费行业的私募股权投资机构，在全球五大洲共有 9 个投资平台，目前在管资产规模超过 320 亿美元。自 1989 年以来，L Catterton 在各个领域对领先的消费品牌进行了 200 多项投资。

近几年，L Catterton 接连投资及收并购了包括德国百年凉鞋品牌 Birkenstock、蕾哈娜的内衣品牌 Savage x Fenty 、纽约定制护产品初创公司 Function of Beauty 、意大利传奇品牌 Etro、美国高端健身品牌 Equinox、DTC 时尚品牌 Everlane 等。

自 2019 年起，L Catterton 逐渐加大在大中华区的投资和业务布局，于 2021 年新增了北京办公室，并发起旗下第一支人民币基金。

在过去两年国内消费投资整体趋冷、外资 PE 纷纷选择战略性收缩的情况下，L Catterton 在 2021 年先后投资了「元气森林」和「喜茶」，在 2022 年完成了对国产高端宠物食品品牌「伯纳天纯」的独家投资，并于近期宣布旗下 L Catterton Asia Acquisition 与「Lotus Tech 路特斯科技」合并上市。

基于对 L Catterton 的好奇，本次星球大会我们邀请到了 L Catterton 大中华区董事/投资负责人金涌博 Jimmy，他将以 L Catterton 过往的投资案例来与我们分享，在市场环境低迷及资本降温的情况下，他是如何看待消费品牌所面临的机遇与挑战的，以及品牌如何回归商业逻辑本质，保持自己的 DNA 和生命力。

设计不只是视觉语言的表达，

更是一种参与感和体验方式的创造

刘文，甲古文创意创始人&首席创意官，曾荣获红点设计至尊大奖、德国红点奖、iF 设计奖、英国 D&AD、纽约 One Show、Pentawards 等全球设计大奖三百余项，同时也是 Pentawards 国际评委与金点奖评委。

OCD甲古文创意是 2006 年成立于中国深圳的一家创意综合体设计机构，聚焦快消品商业创新，专注品牌年轻化营销与新消费时代美学设计表达，始终将产品市场动销和品牌战略成长作为衡量设计的唯一指标，缔造多个百亿级大单品，创造产品价值累计超三千亿人民币，并斩获全球设计大奖 300 多项，荣获德国 iF 评选全球设计公司 Top7，是包装设计领域获奖最多和获得荣誉最高的中国设计机构。

「消费者」、「创意」、「社群」一直以来是甲古文创意的商业设计原点。

刘文表示，在产品从 1.0「刚需」时代到 4.0「交互体验」时代的演变下，产品的设计思维向彰显产品个性，同时为顾客创造更多新鲜的体验感转变。在此基础上，设计不再只是产品的视觉语言表达，更是成为了一种参与感和体验方式的创造。

所以甲古文创意除了倡导围绕消费者需求解决设计和创意外，也擅长以「社交」思维设计，帮助品牌找到产品与消费者最佳的互动方式，延展多元化的消费场景。

本次星球大会，刘文将通过不同的案例展示，分享在这个时代下，设计如何融入新的商业思维；以及甲古文创意围绕「消费者、创意、社群」的设计三要素的独特见解与实践。

声音，对品牌而言是否

蕴藏了另一种可能性？

杨一，JustPod 联合创始人&首席运营官，同时也是 JustPod 旗下，国内第一份专注播客的行业观察类中文媒体《播客一下》主编，并发起首个中国播客行业线下品牌「PodFest China」。

JustPod 成立于 2018 年，是中国领先的播客与数字音频企业。除了旗下拥有的 20 余档原创播客，JustPod 还为 30 余家中外品牌提供围绕播客与数字音频的咨询服务，帮助他们制定企业音频策略、搭建企业品牌播客及整合围绕播客渠道的广告营销活动，涉及时尚、运动、互联网、财经、医疗等多个行业。

在刚刚过去的 2022 年， JustPod 与「耐克Nike」合作出品了《耐听》，节目邀请到职业运动员、各类运动爱好者一起聊了聊关于运动的一切，也为杰士邦策划了一次播客营销，在全国助残日，联合五档中文播客，以对「视障群体」更友好的媒介形式，让更多人听到他们的生活、需求和爱。

可以看到，越来越多品牌品牌嗅到了中文播客兴起的新机会，更多尝试和探索到播客的世界里，以「内容」和「渠道」两个维度，和用户建立了更多的触点。

不同于图文、短视频的「短、平、快」逻辑，播客是一种「伴随性媒介」，具有较强的场景渗透性，可以在通勤、开车、家务、运动等场景中使用。对话般的体验给予了听众无限想象空间，也建立了一种高信任度的「亲密关系」，而这恰恰是品牌希望与用户建立起的关系。

播客的兴起与发展为品牌营销提供了更多的可能性，但对于想要尝试播客的品牌，摆在他们面前的难题仍是：要不要做品牌播客，如何做品牌播客？

此次星球大会，我们邀请到了有着丰富企业音频服务经验的 JustPod，杨一将从品牌的视角出发，结合播客特点及相关服务案例和大家分享：不同类型的企业该如何运用播客和音频，走入声音的世界？

星球大会议题内容陆续公布中......

围绕回归原点，探讨品牌创新的思考与实践。

  大会议题解读及嘉宾内容介绍： 

- 回归产品：如何从产品出发，诠释品牌的原点？
- 回到用户：以用户价值设计品牌价值 
- 品牌出海：中国品牌到国际品牌的探索之路 - 线下生态：创造商业与体验的平衡

(以上七大议题及嘉宾内容陆续发布中)

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2023.3.4-3.5

BRANDSTAR星球大会

杭州 · 天目里 · 目里空间

敬请期待！