实用贴！内容人必看的10个精选营销案例

很多内容创作者在面对广告主的创意需求时，往往会感觉策划内容过“硬”，而最终与潜在客户失之交臂。

那么好的内容营销视频节目案例究竟是怎样的？观察卡思数据垂类里各节目中最新上线和播放量最高的节目，可以梳理出很多头部内容团队制作的优秀内容营销创意案例。

以下是从部分垂类里挑选出来具有代表性的案例，推荐给大家。

1.科技类

节目：《爱否科技》

视频：《米家 什么值得买》

合作品牌：小米

营销形式：单集定制＋植入

创意亮点：创意中插+片尾搞笑创意口播

创意中插的形式，最多出现在网剧里。当剧情发展到关键时刻，观众沉浸度较深时，会有结合剧情和主要人物，插入的创意短片或单独定制的小广告，提升广告内容被完整观看的几率。

这种创意中插的形式，也在短视频节目中屡次出现。《爱否科技》作为科技垂类榜单的头部内容团队，其内容质量和娱乐化的评测风格，早已收获了很多用户的喜爱。

（图片来源：节目《爱否科技》）

这集节目里，米家全线产品的评测，也做得节奏感鲜明，脑洞十足。穿插了很多二次元元素，比如热门动画素材混剪、经典漫画人物与评测内容的关联，看点十足。

而即刻APP的“创意中插”和结尾的搞笑口播，都可以在不妨碍用户观看的同时，增强对植入产品的印象，提升接受程度。

2.音乐舞蹈类

节目：《1MILLION》

视频：《May J Lee编舞二次元支字舞完整版》

合作品牌：支付宝

营销形式：单集定制＋植入

创意亮点：广告神曲＋魔性原创舞蹈＋漂亮小姐姐KOL

1 MILLION是家韩国街舞线下教学机构，他们凭借录制剪辑的日常排练内容，成功做到了音乐舞蹈垂类的头部。

去年10月上线的这只由支付宝定制与植入的广告片，将广告神曲和充满创意的原创街舞很好地结合在一起，准确表达了广告主的品牌理念和产品特性。

从弹幕和评论里可以看到，很多用户驻留下来完整观看完毕，而且有些用户还在反复观看，用户和该内容的黏性非常高。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0561qxvat2&width=500&height=375&auto=0（《May J Lee编舞二次元支字舞完整版》）

3.搞笑类

节目：《人类实验室》

视频：《你知道吗，其实有人一直偷偷爱着你》

合作品牌：三九感冒药

营销形式：单集定制＋植入

创意亮点：多人物多线索叙事＋结尾反转，完整的4分半情感微电影

《人类实验室》的节目一直以来都有很多用户关注，而且时常可以推出“爆款”。其节目形式以搞笑街采为主，但通常不是简单的搞笑，而是会落点到一个主题，或一个社会热点现象，一个通常被大多数人忽视的问题。

比如有集视频是主持人翻找小区垃圾箱里的快递包裹，打通快递单上的私人电话，假冒快递员上门（地址也很详细），来记录人们的反应，借此号召热门注意保护隐私信息。此节目上线后随即被很多大号转发，最终上了微博热搜榜。

针对三九感冒药的营销需求，这个团队则走了一种更加温情的路线，同时从整个剧本的策划上，也可以看到几个人物几条叙事线索的同时推进，起承转合的节奏点也控制得很好，开头有悬念，结尾有反转。

可以在4分半钟里完成如此复杂的叙事，可见团队的脚本功力非同一般。而在品牌与节目的结合上，虽然产品和品牌形象只出现在了结尾处，但却令人印象深刻。

从用户观看心理分析，4分半的微剧看起来意犹未尽，在片尾也多会久久停留。品牌信息的传递自然也水到渠成。

（节目《人类实验室》当周互动趋势，关键词分析 by.卡思数据）

4.母婴类

节目：《健健康康成长记》

视频：《纸尿裤总是把宝宝的腿撑开，长期下去会让宝宝罗圈腿吗？》

合作品牌：“爸爸的选择”纸尿裤

营销形式：独家赞助＋系列节目定制

创意亮点：紧扣用户需求痛点＋专家讲解

母婴等特别细分的垂类节目，因其用户对于节目的需求多半具有功能性的特点，即希望迅速补足育儿知识，解决当下面临的问题。

所以母婴类节目内容需要解决的问题一个是将用户吸引过来，另一个是通过优质的内容让用户完整看完以及产生长久黏性（追剧心理）。

因此围绕一个育儿场景，打造系列化的节目，用多集内容围绕一个关注点，讲深讲透，并伴有专家的出镜来背书，这样的节目多半都会有比较高的关注度。

医知袋鼠的《健健康康成长记》就具备这样的综合能力，“爸爸的选择”纸尿裤品牌也因此选择了独家赞助这个节目，可以看到节目中产品出现得不多，但每一集内容都是紧扣纸尿裤的日常使用和用户痛点来展开，实现了通过内容来帮助品牌主筛选消费者，精准定位。

在节目形式上，是MG动画＋真人KOL实拍的方式，可以满足当下90后95后年轻父母对于节目内容的基本需求。

5.文化教育类

名称：《你好艺术》

视频：《西方对东方艺术的误解》

合作品牌：手机、智能家电、汽车、化妆品……

营销形式：单期定制＋植入

创意亮点：节目后四分之一处植入模式，“猝不及防”（图文自媒体常见形式）

古野文化是知名美术史、艺术史科普KOL顾爷的自媒体内容公司，顾爷出版过知识科普系列畅销书，擅长用幽默诙谐的语言，将枯燥乏味难懂的艺术知识“翻译”为大众可以听懂的语言，这也是之前马薇薇讲到过的“知识付费”的核心理念。

这个团队在节目的内容创意文案脚本的策划上，是非常有优势的。很多创意点可以说是信手拈来。细看这个团队最新上线的节目，可以发现几乎每一集都是创意广告。

（图片来源：节目《你好艺术》）

主要策划点类似于热门的图文自媒体。即节目前四分之三的部分都是在讲这个自媒体本身应该讲的内容，最后四分之一“猝不及防”地植入产品甚至是“硬广”，但效果还不错，大部分内容还是可以完整看完。而且每一集更新后，也会有意愿点击观看，观众比较不会考虑结尾是否还会出现广告。

这种艺术知识类科普的节目，可以结合的品牌也非常多元，从目前上线的节目看，已经合作过的品牌主类型有手机、智能家电、汽车、化妆品。可以看到，垂直领域的科普类节目，在用户定位上还是比较广泛的。

6.生活资讯类

节目：《三感故事》

视频：《不会造作的乖乖牌，在爱情里注定失败？》

合作品牌：荣耀畅玩手环、荣耀体脂秤、荣耀运动蓝牙耳机

营销形式：单期定制＋场景道具植入

创意亮点：情感生活短剧，女主在使用合作产品后成功逆袭

《三感故事》一直以校园情感作为主打风格，日系的画面、紧扣年轻人日常的生活场景、少男少女的情感话题、与剧情充分贴合的BGM，都已经成为这档节目的核心内容品牌标签。

（节目《三感故事》关键词分析 by.卡思数据）

在这集视频里，荣耀的三款运动场景产品，很好地与剧情和主人公的前后的逆袭状态结合起来，让产品的露出和场景植入都很自然。同时也非常巧妙地宣传了产品的使用场景、常用功能、使用技巧等。

片尾女主的口播，又直接传递了品牌的电商渠道广告，让被产品内容激发起兴趣的用户，很快地完成消费转化，可以说是很符合当下电商客户的内容营销需求。通过巧妙的内容策划，帮助电商品牌进行目标消费群的吸引和消费转化。

7.生活资讯类（访谈类）

节目：《透明人》

视频：

《第二单元 打拐大妈:我解救了2000多个孩子，判人贩子死刑都便宜他们了》

《第三单元 这才是演员的诞生，00后小戏骨“林黛玉”，入戏太深哭了1个月》

合作品牌：雪碧

营销形式：独家冠名＋道具场景植入

创意亮点：搞笑品牌宣传语、核心道具植入、创意片头尾

《透明人》作为一档给90后、95后看的人物访谈类节目，在内容营销的风格上，延续了之前《奇葩说》的思路：品牌贴合节目调性，同时配有极强辨识度和娱乐性的品牌宣传语。重复出现在每集视频中，反复多次向用户传递甚至”洗脑“，增强用户对品牌的认知和记忆。

比如第三单元的“火锅配雪碧，爽到发脾气“，第四单元的“雪碧喝爽，想讲就讲”，都固定出现在片头尾。此外《透明人》作为一档访谈类节目，嘉宾用水是特别核心的使用道具，因此雪碧作为道具，也反复出现在节目里，嘉宾以及主持人喝雪碧的画面也作为品牌的重要露出方式，十分自然。

（图片来源：节目《透明人（第四季）》）

还有独特的片头尾设计，比如第三季的开头，用搞怪的方式为雪碧这饮料塑造人格化形象。比如“你怎么一直在冒汗”这样的形容词，是之前从未有过的，令消费者耳目一新。

而第四季的片头，则是每一集单独依据被采访人物的特点和主题单独策划和定制。在选择年轻人熟悉的生活场景上，紧紧锁定聚餐吃火锅会喝饮料这一固定剧情，激发用户在消费场景的购买欲望和品牌目标选择。

8.文化教育类

①

节目：《十三邀》

视频：

《第一季之许知远对话二次元》

《第二季之许知远对话马东》

合作品牌：福特金牛座、梅赛德斯奔驰

营销形式：独家冠名＋道具植入

创意亮点：TA的精准匹配、品牌溢价、高话题性的节目策划

《十三邀》已经更新了两季，每一季都采取品牌独家冠名方式，主要以汽车类品牌为主。第一季是福特金牛座，第二季是梅赛德斯奔驰。品牌冠名方式也很传统，片头口播＋品牌产品露出，节目中也会出现汽车的植入，比如采访路途中的车内展示。

（图片来源：节目《十三邀》）

文化教育类的节目，其用户一般受教育水平比较高，对节目本身品质的要求，和对品牌的选择，都比较苛刻，这类用户和汽车品牌的TA匹配度较高。

主持人许知远作为单向街书店的创立者，出过专著，在知识分子阶层具有一定KOL特性，之前从未主持过节目，具有很强的看点，节目本身的品牌价值有一定保障。品牌与此类节目的合作，就是“强强联合”，彼此成就。

节目在内容选题策划上，也会注重热点和独家性。比如和二次元的对谈，突破了之前文化访谈只关注文化界名人的惯例，令人耳目一新。

和马东的对谈，则紧扣近期热门话题和人物，进行深度访谈。这些围绕网生用户展开的选题，可以帮助节目更好地在新媒体渠道传播，也为品牌带来了不一样的价值观和品牌外延。

8.文化教育类

②

节目：《Kevin英语情报局》

视频：《歧视眼镜》

合作品牌：无

营销形式：公益广告

创意亮点：科幻短片、公益主题

节目主要是跨文化交流和英语日常使用的软性教学类视频，内容策划上摒弃了固化沉稳的老师独自演讲的方式，采用了双KOL，以及群采方式，用娱乐搞笑的方式探讨了很多跨文化交流的有趣话题。

最近更新的《歧视眼镜》，是团队为自己用户制作的公益广告，用科幻短片的方式探讨了地域歧视的问题。

在剧情上也环环相扣，最后实现反转，虽然道具和特效都还有优化空间，但对日常生活里的人性思考，对地域歧视问题的立场表达，都很清晰。

可以看到这个团队在剧情上的脑洞是比较大的。

9.美食类

节目：《办公室小野》

视频：

《神奇！办公室小野，站在食物链最顶端的女人》

《我在阿里巴巴吃着火锅，而此时此刻你在哪里？》

合作品牌：江铃汽车驭胜、阿里大文娱（优酷土豆、大鱼号）

营销形式：单期定制＋场景植入＋道具植入

创意亮点：恐怖微电影、节目场景移植、KOL品牌溢价

洋葱视频旗下的《办公室小野》是一档定位于办公室的创意美食节目，核心KOL小野也因为这档节目成为美食类节目的头部网红。

在给江铃汽车旗下驭胜品牌做的创意定制视频里，洋葱视频动用了旗下两个KOL，小野和七舅脑爷。广告片在人物塑造和剧情设计上有七舅脑爷的风格，这集视频在播出后，收获了很多小野粉丝的关注，因为内容风格较之前有了比较大的调整，令人耳目一新。

同时汽车品牌的植入，也体现在使用场景和道具上，包括台词“这车不错，和你很搭嘛（指小野饰演的天才主厨）”，传递了品牌定位，人物翻找物品时将车内设计做了细节展示，节目的营销信息展示得比较完整。

（图片来源：《神奇！办公室小野，站在食物链最顶端的女人》）

而另一只创意广告视频，则是小野将原先在成都的办公室移植到了优酷土豆，帮助阿里大文娱在年轻用户群里做企业宣传，用土豆雕刻出优酷土豆和大鱼号的LOGO，加深了观众对品牌的认知和记忆。

广告需要借内容文本来展示理念、功能、价值观，内容也需要广告来丰富其盈利模式。广告原生化的当下，品牌/产品露出的尺寸、时长已不再是内容营销效果的主要衡量标准，融合成了重要指标。可以预见到的是，内容营销将要越来越好玩了。

近 期 热 文

5.32万人一起制作视频是一种怎样的体验？

行 业 报 告

11月丨 10月丨 9月丨 8月 丨 双11丨 平台