最赚钱"超模"肯豆这次捅了大马蜂窝, 她正把一手好牌打烂？

非姐说

喧嚣过后，留下来的，往往是坚持专业主义的人。

“卡戴珊”家族的人果然是自带争议体质。

一向备受争议的金小妹“肯豆”Kendall Jenner，这次捅了个大马蜂窝。

她本月接受时尚杂志《Love》采访，语出惊人：

“从一开始我就对参与的时装秀超级挑剔。我不是那种一季走三十场秀的女孩——谁知道她们F**k的在干什么呢，可能那样才叫‘有实力’。我有超多工作，不仅仅是走秀。”

用同为维密天使的Jac Jagaciak的话来说，她这番话可是得罪了“业内99%的模特”。

其实，大多数模特出身贫寒，每季走这么多秀，很多只是为了养家糊口，还清欠下经纪公司的债。

“请不要和社会脱节！”一众一线模特集体发声，炮轰金小妹。她们纷纷在Instagram上转发《Love》杂志的访问截图，并回击Kendall。

维密天使Jac Jagaciak

维秘天使Jac Jagaciak：“是的，我们需要努力才提升地位。请不要和现实世界脱节！”

模特Teddy Quinlivan：“‘那些女孩’和你做着一样的工作，赚得的钱不可等量齐观；必须准时，而不是迟到一个小时；没有来自一个名人家庭；没有机会拒绝工作安排；没有像你一样含着金钥匙出生；但对的，我们自有实力！”

模特Julia Ratner：“真的，@kendalljenner 闭上你**的嘴巴吧！”

最后Kendall 不得不再三道歉。

其实，Kendall 此次引起公愤，不仅仅是因为出言轻佻得罪了一大票同行，更因她虽然已取代吉娘娘贵为全球最赚钱超模，却从来没有让同行信服过。模特们算是利用这次机会抒发了回怨气。

这几年来，Kendall 作为Instagirls（“网红型超模”）的代表，借网红经济快速上位，迅速成为业内收入第一，然而她却一直没有拿出与超额“名利”相匹配的专业素养以及职业精神。

01

有家族护航又吃尽时代红利，

金小妹突然爆红

这是一个浮躁的时代。按照安迪·沃霍尔的话说，人人都可成名15分钟。名气即可变现。不论是好名气，还是坏名气。

Kendall 诞生的卡戴珊家族就是个著名的靠炒作起家、由普通有钱人跻身名门的“21世纪神话”。

第一排从左到右：Kendall Jenner、Kris Jenner、Khloe Kardashain、Kylie Jenner。第二排从左到右：Kim Kardashian和Kourtney Kardashian。

作为这样一个家族的成员，Kendall自然有很多旁人没有的优势。

10岁就参与真人秀节目《与卡戴珊一家同行》，可以说整个美国都是看着她长大的。不过，小时候的她内向、文静，这在人人都“抓马”的卡戴珊家族里反倒是个“另类”。

参加第一季《与卡戴珊一家同行》时的Kendall

家族的旗手、母亲Kris Jenner看到她这种性格特点，因此有意把她打造成“最不卡戴珊的卡戴珊”。

在节目中，Kendall 话不多，不喜欢高调的Kim、Khloe等等的观众，很容易被她吸引。

第6季时的Kendall(16岁）

Kendall就是卡戴珊家族中一个差异化产品。

（有关卡戴珊家族，我们此前还有一篇有关金小小妹Kylie Jenner的文章，点击蓝字可阅读。）

“安静的卡戴珊”Kendall，14岁就签约了模特经纪公司。

15岁时，她跟母亲Kris说：“有一天，我要成为维密天使。”她希望母亲能够帮她争取到试镜机会。

颇有人脉的Kris的确说到做到，几年后她真的让维密首席摄影师Russell James飞到家中和Kendall见面。

2015年，Kendall首次登上维密T台。

2015年Kendall登上维密舞台，老妈Kris现身观众席为她打气。

成为维密天使的Kendall，很快成为一线大牌的宠儿，为Marc Jacobs、Givenchy、Chanel、Fendi、Dolce & Gabbana等走秀。因为此时，她已经在Instagram累积了数量可观的粉丝，很有影响力了。

2015年，Kendall初登纽约时装周，为Givenchy走秀。

2015年，她的一张精心设计的自拍，获得当时Ins最高点赞纪录，如今，这个纪录被她妹妹Kylie打破了。 

对于如何吸引粉丝、如何保持互动，Kendall很有自己的一套。越来越多的品牌和她签约合作，让她的收入飙升。

2017年，她终于将吉赛尔·邦辰赶到了模特收入榜的第二位，而后者已蝉联第一名长达十五年之久。

Kendall和Gisele Bundchen（右）

02

颠覆行业秩序，她却无法以专业素质服众

在Kendall名利双收的过程中，质疑声也从来不断，很多人认为她配不上如今顶级模特的地位。

过去，超模之所以能成为超模，是因为她们无可取代的美，以及过硬的专业素养。

就拿上个世纪90年代“黄金时代”的“原·超模”（Original Supermodels）来说，

Linda Evangelista是“千面女郎”；

Cindy Crawford被誉为打破美国人对于性感的定义；

Naomi Campbell让非洲裔女人的美登堂入室；

Christy Turlington清新知性，被誉为“最完美五官”……

从左至右：Linda Evangelista、Naomi Campbell、Cindy Crawford、Christy Turlington还有Claudia Schiffer。为了形容她们当时的美丽以及文化影响力，媒体特别造出Supermodels一词形容她们。后来，连同后起之秀的Kate Moss，她们被称为上个世纪九十年代的超模"Big 6"。后来的Heidi Klum、Gisele Bundchen等等陆续被称为“超模”，因此媒体又把Big 6称为"Original Supermodels"。

Kendall在当今行业中的地位已丝毫不逊于当年这批“超模”，但她的美、身材，尤其是专业素养却似乎撑不起巨名。

和“原·超模”比有些苛刻？那我们将标准降低到：她是否拥有专业模特的先天条件和专业素养。

先看先天条件，Kendall身高一米七九，在业内已算不错，比Cindy Crawford还要高。但比例却有点五五开。

对比同为维密天使的Georgia Fowler，结果有点惨烈。

下面这张和Kaia Gerber的“惨烈”对比图几年前已经为大家所熟知……

的确，Kendall的身材比很多普通女孩已经好太多，比如她的腰围只有61cm，她的Ins也常常放上自己健身的照片，可以说，她的确为保持身材有所付出。

Kendall经常和姐姐Khloe Kardashian相约一起健身，在她的Ins有很多这样的健身图。

但是，作为模特，尤其是把她放在一众赚得比她少得多的模特当中对比，她的硬件相对太普通。

问题是，她不仅先天条件一般，台步和台风更欠缺说服力。

我们来看看她最为人所熟知的“代表作”——2015年和2016年的维密秀。

第一张图上半身晃得很随意，外加有一点脖子前倾。

第二图的时候倒是不随意了，却很拘谨，毫无美感，更谈不上气场。那台风曾遭到很多人的批评。

对比看看吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）的动图，这才是真正的超模。

维密秀影响力早就超越一般品牌大秀，已经成为流行文化的一部分，这里集中了全球最优秀的模特们，而站在这样一群模特里，Kendall的表现，也就被格外挑剔。毕竟，那些久经沙场、一路摸爬滚打进入一线的模特们，她们的专业根基很扎实。

在维密秀上台风一直为人所称道的Karolina Kurkova

03

人设崩坏，她的职业态度令人诟病

品牌可以为了Kendall的流量忍受她的T台表现，但大家都很烦与一个职业态度不过关的“名人”打交道。

2018年秋冬时装周前，她临时决定取消一个定好的走秀安排，让早早宣布了她会参与走秀的品牌方措手不及。

《人物》周刊爆料：Kendall成为顶尖模特以后，经常会临时放品牌飞机，挟粉丝以自重。 品牌最后不得不以加价作为条件，换来她的“回心转意”。 

但是，品牌的“忍让”、Kendall的任性，前提都得是Kendall的市场号召力，但今年以来，一些迹象表明，她在市场号召力上已经有所下滑。

根据Fashionista网站的报道，今年以来，在模特界中，Kendall的账号已经不是Instagram上互动率最高的账号了。尽管她的受关注率依然稳居第一，但互动率已经跌出十甲。

如今品牌不再紧盯着关注率，而是更愿意发掘互动率的价值，因为互动率高，证明了粉丝粘性高。

根据这个报道，目前互动率前三甲的模特分别是Julia Ratner、Mayowa Nicholas、Paulina Frakowska。

从左至右：Julia Ratner、Mayowa Nicholas、Paulina Frakowska

报道还发现，这些模特的特点是：有专业模特的背景，也有网红型超模的吸粉能力。

她们全部都是来自普通家庭、甚至第三世界国家，通过传统渠道被发掘（比如模特大赛）。

这次Kendall傲慢失言，会一反常态多次道歉，恐怕也是感受到了“压力”。

成名15分钟不难，难的是保持好名声15年。这里不得不说说，蝉联了15年冠军榜的吉赛尔·邦辰。

吉娘娘保持记录15年，有人说是因为她的台风——创新的horse walk，有人说是因为她能够同时撩拨男性和女性的性感，有人说是因为她在模特行业处于低潮的上世纪90年代末横空出世，但是在她自己看来，这都不是最重要的。

在接受采访的时候她曾经表示：

“我的性格是我成功的秘诀。我从来不抱怨，你知道吗？如果他们说，‘吉赛尔，去那里——穿着泳装，跳进冰冷刺骨的海水。’我会说，‘好的。’”

从巴西贫民窟走到今天，她的成功绝对离不开她的职业素养以及谦逊的态度。

无怪乎，超模前辈Cindy Crawford说：“吉赛尔·邦辰是我们时代最后一个超模。”能够得到同行的肯定，足见邦辰的成功令人心服口服。她的成功，来得扎实，和Kendall形成鲜明对比。

04

喧嚣过后，只有坚持专业主义的人，

才不会被淘汰出局

“网红经济”的潮流下，很多传统的评价体系受到了冲击。专业素养很多时候被迫让位于“流量”的考量。但是，“才不配位”的网红，真能一直走在流量的潮头吗？

流量红利，是有红利期的。要想红利期长，终究靠的还是专业主义。

所谓专业主义，包含了专业的技能，以及肯沉下心打磨自己专业技能的态度；也包括职业态度，也就是如何对待自己的工作，是否有契约精神，是否尊重职业伦理，等等。

同样是模特界专业主义的代表——

“黑珍珠”Naomi Campbell

可以说，每一个行业都有属于自己的专业主义。

不同阶段的市场，的确会呈现出不同的特点，在市场发生变化的时候，一些我们坚持了很久的价值观的确会受到冲击，但喧嚣过后，我们会发现，有一些最底层最基础的东西，却永不褪色。那些才是时代真正的底纹。

2018年为了纪念范思哲的创始人Gianni Versace，上个世纪90年代一批超模重聚，让人怀念那个专业而非流量为王的模特界的黄金年代。从左到右：Carla Bruni、Claudia Schiffer、设计师Dontebella Versace、Naomi Campbell、Cindy Crawford和Helena Christensen。

内容编辑助理/安那其桑

版面编辑助理/陈钗坭

非姐（非非马）：上海-伦敦两地居，曾为著名文化国企英国子公司创始人总经理，现为文化创业者、中英电影节英国首席代表、领英专栏作家、英国FT中文网特约撰稿等。主理微信公号: 非非马WeFashion（ID：feifeima-uk），非非马日记（ID:feifeimadiary)

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