监管出手，洗牌在即！在线教育梦碎2021？

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撰文|蜜姐&编辑|杰儿

2021年的水逆，属于在线教育机构。

这两天，一则消息疯传朋友圈，内容为北京市海淀区教委会议（后被证明是谣言），一时间在线教育市场风声鹤唳。

各大上市教育集团股价纷纷雪崩，跌幅最大的美联国际一度超过32%，新东方跌18%、好未来跌17%、高途跌12%。

在线教育的至暗时刻到了吗？

01

先从那则被定义为谣言的北京市海淀区教委会议说起，估计大部分的蜜友也看过。虽然内容有些极端，但并不意味着风完全没有。

截图的当天（5月23日）下午海淀区教委确实开会了，组织了部分培训机构，内容是资金监管和规范办学工作会，期中对培训机构的收费、广告、宣传、资金监管、合同、疫情防控等工作再次提出要求。

实际上，早在5月19日，北京海淀市场监管管理局便发布《教育培训行业广告发布重点内容提示书》，首次对教育培训行业的广告投放制定出标准。以教育重地海淀区打头阵。教育培训行业广告投放受到严格的限制。

更大的背景：《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》也在这几天审议通过，明确培训机构收费标准，加强预收费监管，严禁随意资本化运作，不能让良心的行业变成逐利的产业。

就在大约一周前，因为实施虚假或引人误解的商业宣传行为等，小船出海教育科技（北京）有限公司（作业帮）、北京猿力教育科技有限公司（猿辅导）分别被处以顶格罚款250万元。

更早的4月，学而思 、高途课堂、 新东方在线 、高思四家校外教育培训机构被顶格罚款50万元；多家在线教育头部企业广告在央视“下架”，广告机构相应广告投放都呈现收缩态势。

今年春节之后，北京针对教培行业已经接连出重拳，上海也跟进。两座超级城市的风向往往代表了接下来的大趋势。

如此来看，无论是顶层方针还是地方执行，一场关于教培行业的整顿风暴在所难免。

02

这是个好事。父母苦教培久矣，不知道为人父母的蜜友是否和蜜姐也有相同感受。

倒不是因为教育内卷，觉得孩子学习负担重。蜜姐作为一枚佛系家长，在课外班选择上也是比较佛系。

但即便佛系，在接触这些教培机构时还是感觉很不舒服。

首先就是缴费，一年动辄数万的课程费，交了钱却心里没底。这两年跑路的机构不在少数，门店一撤，人员失联，投诉无效，家长就是最绿的那颗韭菜。

虽说规定了机构不能收超3个月的费用，但这么执行的屈指可数。就蜜姐体验来讲，学而思收费还算规范，新东方旗下的K12各种变相收更长时间费用，另外一些未上市的公司基本都是按年收费，甚至押一收一（结课前半年或一季度开始收下一年的费用）。

做教育被活生生玩成了搞金融，教育质量堪忧。

今天蜜姐坐标北京的闺蜜还和我吐槽，之前报的英孚少儿英语线下课程迟迟不复课，她在考虑退费。

我和她说，退费可能性很小。之前蜜姐也给娃报了英孚课程，还没开始上课，就因因疫情原因中断接近1年，中间对接的老师换了3-4波，以各种理由不退费（虽然合同里写了未开课可以无条件退款）。后面距离结课时间大概还有3-4个月，销售又开始催缴下一阶段的费用，给人感觉就是无比功利。

英孚最终好歹挺过来了，其他跑路的呢？这个行业太乱了。

03

强监管催化行业洗牌。2021年以来，不少在线教育企业股价已腰斩，人员优化（裁员）的消息也时有传出。大型机构减持成为经常动作，比如从2020年第三季度开始，高瓴资本陆续减持好未来；高瓴资本2021年一季度清仓好未来和一起教育；老虎环球基金2021年一季度清仓高途……

另一边，未上市的公司似乎也不好过。

据Tech星球了解到，VIPKID内部已于今年4月正式启动上市，但此前被寄予厚望的内部孵化双师大班课业务，“大米网校”几乎同时关停。另外，“启蒙英语”业务线被砍掉，“数学思维”业务收缩。大规模的业务调整涉及裁员比例高达50%，且没有N+1赔偿。

后续虽VIPKID方面回应确有正常的业务和人员调整，但裁员人员比例50%与事实不符，但似乎也间接佐证了此前关于收缩业务线和裁员的报道。

今天蜜姐还在和闺蜜吐槽VIPKID的营销轰炸和线上教育质量问题。

不过，话说回来，监管与市场如何平衡，也是个大学问。资本永远趋利，教育却有普惠的因素在里面，要让多方共赢，还需要漫长的摸索期。

无论如何，教培机构前期野蛮生长的阶段应该是告一段落，希望这次风暴过后，天会更晴朗一些。

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今日词汇：每股收益

每股收益：即每股盈利（EPS），又称每股税后利润、每股盈余，指税后利润与股本总数的比率。是普通股股东每持有一股所能享有的企业净利润或需承担的企业净亏损。 

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