I DO母公司被申请破产重整！年轻人不愿为爱买钻石了？
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撰文|蜜姐&编辑|凯
这是@闺蜜财经的第1207篇原创
近期媒体报道，陈小春夫妇代言的婚戒品牌I DO母公司恒信玺利实业股份有限公司（以下简称“恒信玺利”）被申请破产重整！
这家曾经的“网红”钻戒品牌，是业内有名的营销高手，与众多明星相关。早年靠“国内首部以珠宝品牌命名”的院线电影《我愿意I Do》大火。也曾深受资本青睐，先后经历了9轮融资，投资方包括红杉中国等数十家机构。
如今，还有起死回生的余地吗？
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可能不少80后对I DO的印象更深，其创始人李厚霖是知名主持人李湘的前夫，曾先后与陈奕迅、莫文蔚合作品牌同名歌曲《I Do》，以及植入过多部影视剧。
先来看其母公司恒信玺利的现状：法院预重整，公司及法人代表被限制高消费。
1月6日，恒信玺利收到西藏自治区曲水县人民法院出具的《西藏自治区曲水县人民法院预重整决定书》，决定启动预重整。原因是债权人担心它还不起钱了。
去年底，北京艾贝利特服装服饰有限公司向法院申请对恒信玺利进行破产预重整，理由是：恒信玺利无力清偿到期债务且资产不足以清偿全部债务。
而危机在去年11月就已经显现。
2022年10月—11月，恒信玺利因装饰装修合同纠纷等8起诉讼被法院强制执行，这些案件的执行标的少则10万左右，多则240多万，合计被强制执行的标的约619万。
2022年12月，恒信玺利陆续收到不同法院发布的限制消费令，法院对恒信玺利及其法定代表人李厚霖采取限制消费措施。
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概括来看，上述诉讼对恒信玺利影响主要有三方面：
第一，可能会对公司持续经营能力造成重大不利影响；
第二，可能导致公司存在实际控制人发生变更的风险；
第三，在新三板挂牌的恒信玺利，可能出现因相关风险事项触发强制终止挂牌情形。
恒信玺利的危机，可能与不少闺蜜对I DO的印象不同。因为它在不少城市的门店依然在营业，2022年依然在找各路明星、网红做广告。比如，这两年挺火的刘畊宏夫妇在去年520还为其宣传。
前不久，蜜姐在某商场依然看到I DO门店在滚动播放代言人陈小春应采儿夫妇的广告。而近期某社交平台上，还有I DO 门店出来“辟谣”，不知道他们是真不知道还是假不知道公司陷入了危机。
但作为消费者和投资者还是有必要及时了解这些信息。
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I DO从一众珠宝品牌中杀出重围到如今面临破产重整不过16年。
关于李厚霖及I DO的故事及营销案例，可能蜜友都或多或少的看过、听过，毕竟曾经是非常出圈的网红品牌。蜜姐就不细说了，概括来看下I DO为何会陷入危机。
首先是消费观念的改变。
年轻的消费群体对于营销起势的产品，通常也难以保持热度，需要持续曝光和更新换代产品。但钻石婚戒不是快消品，无论是I DO 还是DR 都面临如何让消费者更加认同自己品牌价值的困境。尤其是近年来，人造钻石消费盛行，消费者为品牌溢价买单的意愿受到了更大冲击。
其次，从结婚率来看，婚戒品牌注定会越来越卷。公开数据显示，自2014年以来，结婚率在逐年降低，2021年，全年依法办理结婚登记764.3万对，比2020年下降6.1%，结婚率为5.4‰。
最后是其母公司恒信玺利的经营并不理想，加之数次冲击IPO失败。
以毛利率为例，恒信玺利的主要收入来源于钻石镶嵌类饰品，其毛利率在44%-47%左右，对比同行中DR所属公司的迪阿股份同期毛利率在70%左右。
恒信玺利的毛利率较低，或与其较高的销售费用有关。2021年报显示，其营收21.36亿元，销售费用高达6.55亿元，占营收的31%。最近两年其净利润也明显下滑。
而从创立开始到2020年，恒信玺利经历了9轮融资，投资包括红杉中国、中信证券、天风证券、招商证券、国泰君臣创投等机构。但挂牌新三板之后，恒信玺利数次谋求冲刺IPO均折戟而归。
东方财富统计的历年财报来看，恒信玺利的危机大概在2020就已初现端倪，截至2020年末，恒信玺利的经营活动、筹资活动及投资活动产生的现金流量净额均为负值。
2020—2021年，恒信玺利的流动负债分别为13.87亿元、14.99亿元，同期现金及现金等价物净增加分别为-6.45亿元和2.41亿元。
近期，一些社交平台还传出了恒信玺利拖欠部分员工工资的消息，深陷各种负面传闻。
不过，也有一些加盟商在逆势“抄底”。
据北京商报报道，恒信玺利的加盟商鼎吉（大连）品牌运营管理有限公司收购了北京地区不少I Do门店。
从如今的情况来看，恒信玺利这场翻身仗很难打，能尽量做到不拖欠员工工资，以及给债权还钱就相当不错了。
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