插画风格的“猴果滋”果汁，包装设计很绚丽

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图片来源：百果园、3721Design及网络  

说起百果园

包兄印象最深刻的还是

那只丑萌丑萌的猴子

但其实，早在一年前

百果园APP就已经悄咪咪地换上了

新猴子的形象

扁平化的风格很符合现在的审美

看着是不是好看了许多？

除了换新LOGO

最近，百果园还推出首款果汁品牌“猴果滋”（HOU JUICE）

联合波兰插画师ANNA一同设计了

时下最流行的插画风包装

LOGO长这样

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猴果滋的LOGO配合瓶身采用竖版

以文字为主体

将圆润的字体进行变形

液化做出果汁滴下的形状

将产品形象融入LOGO

营造活泼俏皮的感觉

包装以百果园的超级猴子为设计元素

辅以鲜花、绿叶等大自然元素

用插画的形式表现出来

很有大自然的感觉

包装设计是不是也很有浓厚的年轻朝气？

这次总共推出了5种口味的鲜榨果汁，搭配5种颜色，做出5款包装。

瓶身纤细

对于手小的女性来说很友好

而大瓶口的设计

让浓稠的鲜榨果汁也能轻松倒出

产品名命名为“猴果滋”

一方面与品牌符号“超级猴子”挂上钩

另一方面，也寓意“好果汁”

产品共分为5种口味：

鲜榨橙汁

鲜榨金桔柠檬复合果汁

鲜榨蓝莓草莓复合果汁

鲜榨西柚汁

鲜榨百香果复合果汁

瓶身形状是简约圆筒形

包装纸用的是最近饮品届最流行的

手绘插画风格

与果汁同色系的背景上

用互补色呈现的猴子形象十分抢眼

整体设计简洁清新

实物图拍出来也是美美哒~

“猴果滋”这个名字，“猴”字与百果园的超级符号猴子相呼应。瓶身上也沿用了猴子IP形象，两者品牌形象的记忆点重合，形成了强关联。

广告语也同样在强调：“猴果滋，来自百果园”。

面对市面上琳琅满目的饮品包装，要想更好地吸引用户，特别是年轻用户的目光，将插画运用到包装上无疑是一种很好的选择。

毕竟是“亲大哥”，强力挂靠也很正常，而且百果园已经是国内水果业的领先品牌，社区店遍地开花，辨识度极高。

可能有人会觉得猴果滋的形象更为年轻时尚，跟百果园联系起来有点“跳戏”。毕竟百果园的品牌形象，一直都比较接地气。

跟上面果汁包装上设计的

手绘插画风的猴子相比

百果园的超级符号猴子

确实比较em……一言难尽……

但其实百果园也曾悄悄做出改变

想要更换一套新的VI设计

LOGO扁平化，线条也变得简单

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“门面”猴子不但形象更可爱

更是有了各种表情

加强了IP属性功能

但这套VI最终没有被用在市面门店上

而是单纯用在了手机App上

可能是因为App更针对年轻的互联网用户

而线下的加盟店分布太多

再加上原来的形象已经深入人心

难以再轻易撼动

百果园的战略已经十分明显，这时候推出“猴果滋”，其实是一举两得：一边猴果滋借百果园的“名气”，打入果汁市场，就像当年恒大冰泉借“恒大”造势一样。

同时另一边，百果园也在借着猴果滋的“年轻气息”、好看的包装设计，去进一步打开年轻人的市场，拓展线上产品和服务。这就是传统品牌百果园的一个“兵分两路”式的升级、年轻化过程，这一步可以说是走得很稳了。

除此之外，大胆亮丽的配色也很重要，比如下面这些果汁包装。

 Bruce Juice蔬菜果汁包装 

包装采用鲜艳而自然的色彩和大量的白色空间组合，非常有视觉冲击力。

 印度Nachiket Jadhav  

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