品牌的记忆点 | 中国风的甜品店设计
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：知尖餐饮定位与设计
现在说起甜品店
很多人只会想到布朗尼、提拉米苏、马卡龙……
但要知道，中式传统甜品同样受欢迎！
所以今天餐视君带来一组中式甜品店的VI设计
来领略一下传统和怀旧之美~
从前慢
via Rose QR LIN
“从前慢”是一家滋补甜品店，主打传统银耳羹
LOGO选用极具文艺气息的康熙字典体
旁边一个小小的纂体“慢”字印章
辅助图形也在“慢”字上进行延展
整套VI设计以黑白为主色调
无多余缀饰，风格简洁婉约
为了配合文艺国风的调性
除菜单外的文字全部采用竖版排版
品牌的目标人群是年轻的白领女性
由于考虑到她们注重健康和瘦身需求
包装盒盖的反面标明了产品的卡路里
细节相当贴心了
Milk Trade双皮奶
via And A Half
很难想象，这是一家位于菲律宾的甜品店
专做港式甜品，主打各种口味的双皮奶
因此顺带的，整个视觉系统也是采用港式风格
还是8、90年代怀旧风的那种
主视觉是一幅很有年代感的广告贴画
中间是一个抬着两桶牛奶的人
外框被牡丹花围绕
虽然装饰元素复杂，但非常吸引眼球
搭配的餐具和餐盘
采用的是不锈钢材质
完美复制老港式甜水铺的“标配”
店面设计风格与VI相呼应
做成带有轻微工业风的港式餐厅风格
秋叶塘
via 为物设计
同样是港式甜品
秋叶塘采用的则是民国主题
但薄荷绿和黑色的搭配
让复古的同时带有一丝潮酷的感觉
LOGO是毛笔笔触书写的品牌名
几个收笔苍劲有力
文字向右上倾斜
呈现一种向上的视觉感
辅助的图形则是采用民国时期
旗袍美人的月份牌、广告为主要元素
以此展现品牌Slogan的“老港正味”
不同于洋式甜品店注重颜值、格调，中式甜品的视觉形象，更偏向于勾起人们的回忆和制造情怀。比如说上面提到的8、90年代的怀旧风格，可能会让我们想起小时候，跟着爷爷奶奶去的一家街角的糖水铺。
当回忆引发情感上的共鸣的时候，恭喜你，顾客这就get到品牌的记忆点啦！