新派茶叶包装：三峡黑茶、桐木关红茶、虎啸岩茶

范盒 2022-12-07

必然传播设计 —— 虎啸岩茶

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品牌诉求：

武夷岩茶品种繁多，不同山场茶品各异。虎啸岩便是其中一个重要山场。此款品牌包装的核心诉求有两个：1、突出山场特色的茶品识别性。 2、视觉设计突破传统，更有设计感和视觉冲击力。

创意说明：

“虎啸岩”从名字直观感觉便是霸气无比，有猛虎坐镇之感。包装元素选用手绘威猛的“虎头”形式，视觉冲击力极强。采用简洁且细腻的手绘风格，更生动形象的诠释了品牌名，别具一格的在众多茶品包装中具有自己的识别性和记忆度。整体设计感是一种轻时尚的风格，契合现代设计和中轻年人的消费审美。

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品牌诉求：

桐木关是武夷山重要的茶产区，自然生态极佳，动物繁多，植被丰富。品牌包装三大核心点：一、要突出产区生态特色。二、要破传统包装，视觉更新颖时尚。三、要体现品牌“保护自然生态，守护茶文化精神”的理念。

创意说明：

特别设置以动物拟人化为武士角色，作为桐木关茶产区的守护神。采用唯美的手绘插画形式来表现，与传统茶包装相比更具IP属性。 “武士”生动形象的体现“守护”这一特色与精神，与客户及品牌精神的初心理念相契合。黑色系配以明艳的彩色植被，体现了桐木关的丰繁自然生态。整体配色更酷炫，更时尚。

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一说起茶叶包装人们的第一印象就是传统中式的简洁内敛，或水墨丹青，或飘逸书法。如果遇到颜值爆表又酷帅的新派气质的茶叶包装，你是否能忍住不出手呢。

与众不同的好看，是MOMOT设计的唯一标准。没有任何禁锢和限制，也无需表达多少层含义。只是想要给传统的茶叶产品不同的气质，吸引非存量客群的欣赏，以设计的力量推动购买行为的实现，这亦是商业设计的最高诉求。