双十一，青岛啤酒做了辆龙猫公交车？

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创立于1903年的青岛啤酒是我国啤酒品牌中名副其实的老字号，至今已有百年历史，远销一百多个国家和地区。一个老品牌如何做到始终充满激情活力？保持现状容易，不断创新是很难的，特别是在品牌形象上，要从消费者心目中的“老”转变成“年轻”，转变成具有时代感、时尚感的品牌，这是“老字号”面临的比较大的问题。于是，在2003年100周年纪念的时候，青岛啤酒进行了品牌归零，开启了品牌年轻化的征程，要把青岛啤酒打造成当代年轻人喜欢的啤酒。”

但品牌的年轻化和国际化从来不是强行与年轻人捆绑，喊几句高大上的口号就可以完成的，而是要走进他们，了解他们的文化和喜好。这种走近不是说品牌去迎合或讨好他们的需求，而是面对一群审美多变的年轻群体，品牌要学会求新求变，打造品牌自我价值。以「深夜食堂」为例，就可以窥见青岛啤酒是如何向年轻群体发力。

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去年夏天，要说最火的一个话题那一定是《深夜食堂》。青岛啤酒借助这一在年轻人中大热的IP，占据深夜啤酒市场，让年轻人晚上一喝酒就想起青岛啤酒。结合《深夜食堂》的属性及青岛啤酒“经典1903”的精酿特性，青岛啤酒推出主题「好事不怕晚」，并借助深夜罐、长城直播、霓虹店招等方式，展开了一场热闹的传播战役。既保持了自我风格，也俘获了年轻人的喜欢，不偏不倚，形象呈现如何与年轻人相处的正确姿势。

长城上的深夜食堂事件更是引爆网络。青岛啤酒包下一座长城，装置了一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌。携手跨媒体艺术家朱敬一，著名音乐人张过人以及一群年轻人带来奇幻深夜美食故事分享，通过二更视频直播吸引了近1000万人次网友一起加入，堪称史上最多人参与的深夜食堂。

“好事不怕晚”品牌视频

认识一个朋友只要三秒

不醉不归却要够年头

热点会很快冷下去

但有温度的东西经得起时间

可以很快喜欢上一个人

但是恋爱要慢慢谈

世间所有美好的事

都值得花时间慢慢来

当时代走得越快

做作品就要越慢

写一行字很快

自成一家风格需要十年

#好事不怕晚#

这场整合营销不仅让青岛啤酒实现了2017年上半年营收、利润、增长三项核心数据同时增长，更为深远的意义是，它成功在年轻群体中建立青岛啤酒与深夜食堂的紧密关联。

今年双11，青岛啤酒限量推出青岛啤酒经典1903「好事不怕晚」系列之十年之交天猫首发定制铝瓶。同时，配合夜猫子啤酒，青岛啤酒还专门为夜猫子们打造了一辆 6 米长的夜猫吧士，发布MV《夜猫子的歌》。在天猫上，这款啤酒已被预订近5000件。

【歌词文案】

时间陪了 你我十年

换来一句好久不见

注定要去的地方

不管多远都有光

人生的旅途有多复杂

干杯吧 直到天亮啊 ~

没有人能明白

只有你会明白

好奇这辆车是如何被打造出来的

背后的花絮是这群夜猫子们的另一面

从清晨到日落

从山川到江河

从春夏到秋冬

从黑夜到白昼

瓶身包装文案

1

最长的约定  是和你约的下顿酒

2

夜猫子给老友留的酒  多晚都不晚

3

最想说好久不见  最害怕好酒不见

在微博上，青岛啤酒发起#夜猫子啤酒#话题，鼓励网友画下好友的“夜猫子”形象。

走过最长的夜

喝过最“黑”的酒

再次深夜携手呈现

来源：网络