30句年度走心文案句句惊艳，但是没有一句是我写的

回首即将过去的2018年，总有一些文案让你感同身受，触碰到内心的柔软。形式各不相同，却总有一句能戳中你。（注：排名不分先后）

▼

 01 

找得到生活的人，

在哪个城市都能找到家的感觉。

——支付宝

品牌通过记录最近十年支付的生活琐事，再一次唤醒最深处的记忆。与其说感动你的是文案，还不如说是生活。

 02 

我们的一句随口说说，

就是父母的大动干戈。

——唯品会

春节前品牌以“春节-回家”角度，围绕“爱与亲情”用生活化的故事，“以小见大”的探讨当下社会问题。

 03 

我没有离开家，

只是把家带去了远方。

——方太

每个家的都有不同味道。品牌将目光对准背井离乡的游子，他们用一块砖一块砖的堆砌起自己的家。

 04 

人生没有早知道，

只有当下酒，眼前人。

——江小白

不由得感慨，最懂年轻人的还是江小白。生活总是留有遗憾，人生总会有缺，珍惜当下，平凡也无憾。

 05 

原来爱情是：

我正要表白，而你也刚好“正在输入”。

——RIO微醺

RIO贴合「微醺」的传播主题，通过5段暗恋故事，传递出柔软、细腻、娇羞的品牌调性。

 06 

爱在日常，才不寻常。

——京东 & 宝洁

品牌围绕#让爱，不只在朋友圈#的主题展开，呼吁人们“用爱填满每一个日常”。

 07 

我把我种在你身体里

然后一起躲进时间的褶皱里。

——杜蕾斯春日诗集

杜蕾斯将国人眼中羞于启齿的「污文化」，玩得很高级。

 08 

我不是天生强大，

我只是天生要强。

——蒙牛

世界杯营销期间，蒙牛推出了这句品牌slogan

 09 

上天给了你太多才华，

就注定不会给你太平坦的路。

——CCTV

央视为世界杯32强制作的文案海报中，对C罗的描述异常贴切走心。一字一句仿佛也是激励我们每一个奋斗中的普通人。

 10 

年轻时一切的误差都可以是天意，

成年后一切天意都理解为误差。

——《向往的生活》

黄磊这番中年感悟，是人性的回归。也是洞察人世之后的练达与从容。

 11 

总说静不下心读书，

可不读书怎么静下心来？

——网易蜗牛读书

品牌告诉你了真理：读书才是最静心的！

 12 

爱情是，

他不好好爱，我就横刀夺爱。

——宜家

520网络情人节，宜家向我们展示了爱情的三个面：“嫉妒”“愤怒”“暴食”。

 13 

云朵很美 ，  浪花很美，  星光很美。

 我们还没准备好...和世界告别。

—— 网易

品牌告诉大众：蓝鲸并不是唯一一个被人类逼上绝境的物种，世界上已经消失的物种数不胜数，蓝鲸，只是其中的冰山一角。万物无声，却自有灵。救赎与新生的希望在人类自己手中。

 14 

我走的时候叫Timberland,

回来时才叫踢不烂。

—— Timberland

“踢不烂”的鞋子，更代表一种“踢不烂”的人生精神，经历过，才会成长。

 15 

心里有事，请个事假。

——奥美台湾

成年的世界有太多的无奈，就像文案所传递的：我们被生活逼迫着前行，给自己一些喘息的空间和小小任性的权利。

 16 

酸甜苦辣都是滋味，

每顿饭都值得被用心对待。

—— 百度外卖

品牌用生活现实告诉消费者：酸甜苦辣都是滋味，每顿饭都值得被用心对待。

 17 

没有烟火气，

人生就是一段孤独的旅程。

——《人生一串》

这文案，真香~

 18 

买包解决不了的事情，背包试试。

——奔驰“She's Mercedes”

独立、干练、洒脱的整体风格得到了许多女性的青睐。

 19 

我们家不爱花钱，除了为爱花钱。

——台湾全联福利中心

品牌不讲个人的省钱观，改讲家庭的“省美观”，将“省钱不是个人选择，而是优良的家庭传统”加以传递。的确，这样有烟火气的文案，更贴近我们的生活。

 20 

世界再大，不过你我之间

——微信

品牌呼吁用户多感受身边的爱与温暖，一切的话语汇成这句slogan。

 21 

人生再难，等你吃饭

——三九胃泰

人生在世，不过是“一屋两人，三餐四季”。

 22 

四十岁就是新的二十岁

——《奇遇人生》毛不易

温暖、有力的话，瞬间戳中了很多人的心窝。

 23 

都以为父母无所不能，

其实有些事只有孩子能。

——999小儿感冒灵

国际儿童日和感恩节之际，999小儿感冒灵抓取了我们日常的5处生活细节，将父母与孩子相处中的情绪起伏深度刻画。

 24 

父母是孩子前半生唯一的观众

孩子是父母后半生唯一的观众

——《奇葩说》颜如晶

奇葩辩手告诉所有人：陪伴本身就是一种很好的教育，无论你的学识多少、学历高低。你能通过身教，让记忆和爱留在心底，当我们离去时长久陪伴他们。

 25 

 越大越觉得，还是小的时候好。

——京东电器

京东电器为了双11制造的刷屏案例。

 26 

世界上只有一种病

就是穷病

——《我不是药神》

人间真的不值得？

 27 

我们很快就熟了。

——小肥羊

品牌slogan“我们很快就熟了”一语双关，让人印象深刻。

 28 

真正爱你的人，

会像我这样抱着你。

——是枝裕和《小偷家族》

只想说一句：电影中有很多经典台词，听上去很是平常，等你过后细细品味，你会泪如泉涌。

 29 

我最大的遗憾 ，

是你的遗憾 与我有关。

——《后来的我们》主题曲《我们》

年轻时的错过，可能就是一辈子的错过。我们拥有一切，却不能拥有彼此。还有什么比这个更悲伤。

 30 

感恩所有逝去的伟大，

你们从人间路过，才让这世界繁花似锦

——魅族科技

2018年，是个告别的年度。我们告别了小丸子、金庸、斯坦李......感谢那些曾经创造过美好事物的人们。

2018年你最钟意的文案是哪一句？

广告界（guanggaojie007）原创编辑，转载请联系授权。