饮料 | 农夫山泉尖叫发布两款新品，强化运动饮料市场优势

（BIS-FMCG讯）

最近，行业龙头品牌农夫山泉又有了大动作：旗下尖叫品牌一口气发布了青芒和白桃两款全新的口味，并升级了产品包装，强化了其在运动饮料市场的优势。

新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格，大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。

尖叫是农夫山泉大家族中一款相对低调却又充满传奇色彩的产品，上市16年从未做过广告，却成为了中国运动饮料界市占第一的品牌。

除了此次尖叫新口味上市之外，农夫山泉针对运动领域的布局其实早就有迹可循。

2018年是农夫山泉赞助“奔跑中国”系列马拉松赛的第二年。作为中国最大的马拉松系列赛，“奔跑中国”赛程覆盖全年，辐射全国数十个城市的数百万的马拉松爱好者。

▲农夫山泉赞助2017-2018年“奔跑中国”马拉松系列赛

据悉，马拉松运动近年来在中国发展迅猛，2018年全国共有超过1000场马拉松鸣枪开跑，是当下最热门的群众性运动。拿下“奔跑中国”这一头号IP，对农夫山泉占领用户心智起到了不可或缺的作用。

在马拉松运动之外，近年举办的武汉国际泳联跳水世界杯、男女篮国家队、2019年男篮世界杯预选赛、国际泳联世界短池游泳锦标赛等国内国际重要体育赛事中，也都可以见到农夫山泉的身影。海量资源投入的背后，是品牌对于体育运动市场的持续看好和关注。

▲农夫山泉冠名赞助2018国际泳联跳水世界杯

随着“全民健身”被写入国家发展战略，以及2022年冬奥会和杭州亚运会等大型体育赛事的相继推动，中国的运动补给市场在未来几年会迎来一个更大的发展点。

相信农夫山泉针对尖叫的产品布局也会为其在运动市场上的发展带来新的助力，这个已经上市了16年的传奇品牌，究竟还将焕发出怎样新的活力，让我们拭目以待吧！