农夫山泉，22岁生日快乐。

2018年9月26日，是农夫山泉的22岁生日。

22年前的同一天，一家名字听起来有些特别的饮用水公司，在千岛湖畔成立。

那一年发生了许多值得纪念的事。《名侦探柯南》动画版第一次在电视台播出，成为一代甚至几代人的童年记忆。

同年7月，克隆羊多利出世，引发了人们对科技与道德伦理的旷日持久的讨论，后世无数以克隆人为主题的小说、电影也由此而生。

而那家千岛湖畔新成立的企业不声不响，被淹没在许许多多的大事件里。

当时的人们并不知道，这家企业会在短短的两年后，一跃成为中国最大的饮用水品牌之一。

他们更不知道的是，随着一句至今被无数营销人奉为经典的“农夫山泉有点甜”，她将改写整个饮料行业的格局。

所谓大风起于青萍之末。就在这座并不起眼的厂房里，许许多多神奇的产品与经典的品牌，正在积蓄着力量。

彼时的农夫山泉，包装还是千岛湖的实景图片。但最为独特是它的瓶盖设计。90后的童年里，一定少不了用喝完的农夫山泉瓶子当水枪玩的记忆。

下面，我们一起回顾一下农夫山泉这22年的成长。

《1998年农夫山泉经典广告片》

一

从诞生之初，农夫山泉就是一家有着研究精神的企业。既然进入了水领域，我们就要做最懂水的一群人。

经历了初始几年的快速成长，在1999年，我们发现了一个非常重要的科学事实：长期饮用纯净水，不利于身体健康！

这个发现，是农夫山泉，乃至整个饮用水行业的重大转折点。

彼时的农夫山泉刚刚成立到第三个年头。同年，韩寒凭借着新概念作文一等奖，第一次进入了人们的视线。在“主流”眼中，这个少年桀骜不驯，离经叛道，不是可造之材。

而农夫山泉，在当时主流的饮用水行业，也做了一回“离经叛道”的少年。

1999年4月，农夫山泉宣布停止生产纯净水，改而生产天然水。

此次事件带来的震动至今犹有余波。质疑者有之，指责者有之。围绕着“纯净水是否健康”的讨论至今没有停止。

但我们始终秉持了“天然、健康”的理念，坚持在水源地建厂，水源地罐装。为了寻找优质的水源，农夫山泉的脚步开始遍布名山大川，深谷密林。

时至今日，农夫山泉已经在全国范围内拥有了包括千岛湖、长白山在内的八处顶级水源地。

而“什么样的水源，孕育什么样的生命”的理念，也被越来越多的消费者接受与认可。

农夫山泉坚信，只有这样优质的水源，才能带给消费者最健康的饮水体验。

二

对品质的严苛要求，早已成为了农夫山泉的企业基因，深深地烙在我们旗下每一款产品上。

2003年是开启中国互联网大时代的一年。淘宝在那一年应运而生。而农夫山泉，也在中国的果汁饮料领域，开启了一个新的时代。

伴随着一句脍炙人口的“农夫果园，喝前摇一摇”，我们推出了全世界第一款含果粒的果汁饮料，也是当时第一批混合果蔬汁饮料。

“喝前摇一摇”的广告，洗了整整一代人的脑。

这款果汁，在很多80、90后的记忆里，是他们喝到的第一款高级果汁。在它之后，各类混合果蔬汁如雨后春笋般涌现。

时光很快进入2004年。

这一年5月，经典美剧《老友记》正式完结，十年的故事终究散场，赚足了无数眼泪。同年，在大洋彼岸的雅典，刘翔以十二秒九一的成绩打破了110米跨栏的奥运会记录，成就了永恒的飞人传奇。

而农夫山泉“尖叫”系列也诞生在这一年。这款产品的瓶型、瓶盖、乃至名字标签，在当时看来都是个异类。但如今你可以在几乎每一家超市里看到它的身影。

2008年，水溶C100上市。这款脱胎于农夫果园，由优选意大利柠檬为原料的饮料，引领了柠檬饮料的一股热潮。五个半柠檬的广告，至今被许多人津津乐道。

早期的水溶C100海报

而翻跟头的广告，更是让人印象深刻。

2011年，农夫山泉推出了东方树叶系列。这款产品，被评价为“至少超前了五年”。

那时消费者对茶饮料的认知，大多还停留在冰红茶的层面。是农夫山泉第一次把茶的原滋原味以瓶装饮料的形式呈现了出来。

这款饮料拥有着当时放眼世界都无人能比的工艺技术，即便以今天的视角来看，也相当超前。

“传统的中国茶，神奇的东方树叶”，配合广告片中低沉的嗓音和动画画面，是许多人记忆中，对中国茶饮料，最初的认知和记忆。

三

写到这里，许多人都会有这样一种感觉：农夫山泉推出的许多产品，似乎都能引领一个潮流。

比如2014年，农夫山泉推出了17.5°橙。随后，无数17.X°橙纷纷跟风。再比如2015年，农夫山泉推出了茶π，各类“π”饮料也立马如过江之鲫般涌现。

但是，引领潮流的背后，是所有人看不到的潜心研究与默默打磨。

例如在17.5°橙推出之前，农夫山泉已经默默地种了9年橙子，更是用了数年的时光研究脐橙脱苦技术，攻克了业界公认的难题。

从最初的农夫山泉，到农夫果园，尖叫，水溶C100，乃至茶π，维他命水。

每一款产品，都有其与众不同的鲜明特质，都能与市面上任何一款产品有所区别。而这背后，是一次次的推翻，一遍遍的雕琢。

四

农夫山泉已经陪伴着大家走过了22年。22年，足以改变很多东西。

经历过上个世纪90年代的人大概会发现一件有趣的事情：

1996年的一瓶农夫山泉是2块钱，当时杭州市中心的房价只有三千上下。时过境迁，如今的房价物价一路飞涨，成了许多都市人难忘项背的痛点。

但农夫山泉却始终维持着2元的价格。

水利万物而不争的境界固然可望而不可即，但从农夫山泉诞生伊始，就始终没有忘记作为民族企业，对社会和消费者的责任——

“为人类生命健康提供产品与服务”。

所以我们记忆中的农夫山泉，除了产品原料的天然健康之外，还有许许多多珍贵的印记。

比如用“一瓶水，一分钱“为山区孩子们送去的喜悦和欢乐。

比如助力申奥，运动健儿们由衷露出了自信笑脸。

比如汶川地震之后，180万箱饮用水，220个车皮第一时间星夜疾驰奔赴灾区的果决。

比如坚守在无人海岛，跋涉在深山腹地，守护好最后一公里的尽责员工。

更遑论22年来无数个记忆碎片中拼凑出的，那句儿时朗朗上口的“农夫山泉有点甜”。

古人说二十方弱冠，与很多品牌相比，22岁的农夫山泉依然还很年轻，但我们从未停下脚步，也从未放弃心中的信念。

希望在未来漫长的岁月里，我们仍可以一直陪伴在每一位消费者的身边，把简单的一饮一食，都做到最好的样子。

走过的每一步都是故事，喝下的每一口都是人生。

农夫山泉，22岁生日快乐。

来源 | 农夫山泉

农夫山泉

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