中国风：一点点奶茶出新包装了

作者| PR君

来源 | 公关头条（ID:PRtoutiao）

奶茶，这个大众熟悉的饮品遍布大街小巷。近年来，一、三线城市纷纷涌出了不少奶茶界的头部品牌。每一个品牌都有着自己独特的魅力。

在华丽的办公楼、高端的写字楼、繁华的商业街几乎几步一家。排队买单的顾客也是络绎不绝、比比皆是。孕育而生的喜茶、奈雪的茶、coco、丧茶、及1點點，都位列其中。

近期，1點點奶茶更换了新的包装，并以“茶文化”为突破点联合INCL的创意团队，打造了一波别出心裁的中国风设计。 

本次创意最具特色的是，以皮影戏为创作基点，用沙色为长图背景，胭脂红为点缀，棕红色圆润的线条，仿佛大漠、河流一般，串联了整个画面。

赵州禅师生于唐朝，皮影戏始于西汉，兴于唐朝。构思者用这画面与人物的相关联细节，描绘了一个关于茶的故事，将大家带入了茶道的世界，体会什么是“正清和雅”的茶道品格。

同时，在画面文字中，融汇进“1點點”自身的品牌，让受众可以看到1點點奶茶在风格上的突破，也能明白1點點对于茶文化的追求与契合，未来发展的方向自然也就不言而喻。

当然，本次创意也只是1點點在日常推送中的一次创意尝试。正逢1點點奶茶即将在冬季，推出全新茶饮品之际，INCL的创意团队，以梅兰竹菊4君子为元素，给1點點奶茶做了4款茶饮的新包装。

初次看到实物，觉得设计淡雅，很小清新的风格。但是如果没有看过上面的茶文化创意图，很难与“茶”的文化关联起来。

配合着这套包装，INCL团队也将四君子的故事做成了长图。利用“梅兰竹菊”4君子相关的诗句、诗人，与现代的笔记本、吉他、自拍杆和手机结合，做出了4幅动态画面。

老实说，我并没看到这波设计的寓意。用4君子和4位诗人这个结合点很棒。可是与1點點奶茶到底啥关系？又与硬生生并题意不明的文案，有啥关系？看得出，文案配合了画面，但是并没有照顾到1點點本身。不过，这只是1點點在尝试突破的第一步。未来，还需拭目以待。

1點點绿底白字、白底绿字的风格在商业群野中独树一帜。去年春节期间，1點點奶茶同样也推出了新包装，水墨小清新的画风印在纸杯上，或许那时候，1點點已经开始在铺垫“中国风，茶之道”这样的发展之路了。

01

突破固有形象，是品牌的必经之路

透过这次的创意设计,我们可以看出1點點正在逐渐的想要突破固有形象，改变长期以来的冷淡风格，偶尔也会皮一下，推个类似“限量包装”的概念。这些跳脱原本形象的改变，反而会加深1點點品牌在消费者心智中的形象，逐渐吸引大众关注品牌的动向与变化，长期以往，品牌的形象便不单只是“奶茶”这个概念。会形成自身的热点、慢慢展开更多的话题，从而引入更多的流量。 

02

多元的创意，是与消费者最好的对话

消费者，是最好的“决策人”。他们会根据自己的喜好、口味、对事物的理解来做出选择与判断。就好像，如果你没有一款爆品让消费者记住，各方面都是较为平庸，那么品牌的影响力便撑不起消费者的兴趣，进而也会慢慢淡忘。

市面上的包装设计层出不穷，消费者虽然会眼花缭乱，但是好的设计是会脱颖而出，并形成自己固有的风格。华丽的外表，也是消费者会掏钱买单的一项重要因素。

理解消费者每个层面的需求，与消费者最好的对话，就是将产品、场景、营销方式等都融入进多元化的创意。让消费者在不同的时段，都可以很好的记住你，展现给消费者一个不乏味的品牌。

03

体验感，依旧是一门重要的课程

1點點想要以“茶文化”为自身的品牌底蕴加分，并准确的切入消费者的关注视线当中，“体验感”是比不可少的一层积淀。无论是在购买奶茶的过程中，还是在接触与1點點相关情况的场景下，营造一种很好的体验感，会给品牌提高美誉度，加强用户与品牌的粘度，产生强有力的粉丝效应。

说了这么多，不知道大家喜不喜欢1點點这次的创意呢？冬季新品的梅兰竹菊杯，是不是已经握在了手里呢？

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