跨界玩转三大“趋势营销”：给你这样的周黑鸭

每个节日都是商家必争之重要营销节点，春节前，周黑鸭品牌则以其别出心裁的跨界方式脱颖而出，玩转三大“趋势营销”。

率先借势明星号召力通过“节日契机”切入市场强势预热，继而推动与著名时尚插画师JUDE CHAN—程鹏的跨界合作产品“谢谢礼”，通过新年暖心视频扩大事件传播覆盖面，周黑鸭将整个过程做成了一个精彩的三项营销，从契机玩转“节日营销”、从方式玩转“事件营销”、从引入不同行业取其精髓玩转“跨界营销”，节日营销 x 事件营销 x 跨界营销 = 强势造就非常规营销趋势，为市场打开新局面、为行业树立营销楷模新标杆！

在前期先导预热期间，周黑鸭与明星小鬼王琳凯合作发起“为小鬼点亮达琳星“活动。品牌借助明星影响力，号召粉丝应援，活动进行期间品牌曝光量激增。   

随即周黑鸭借势推出与著名插画师程鹏跨界合作的“谢谢礼”系列礼盒。插画师程鹏曾是Chanel、Montblanc、巴黎春天、LANCOME、Jurlique、Miss Sixty 、L'Oreal、kiehl's等时尚行业大牌护肤、美妆、服饰品牌的跨界合作宠儿，其与周黑鸭的品牌合作亦是首次脱离时尚界的新层次跨界碰撞，将时尚与潮流带入品牌营销中，全面提升品牌时尚感、贴合受众调性，升华品牌张力。

“谢谢礼”宣传片顺势上线，为将“谢谢礼”设计初衷进行深入呈现，周黑鸭特别邀请设计师程鹏本人参与出演。从描述创作初衷，模拟创作过程到定稿上色作品及成品礼盒出现，手绘的动物关系间接表达人与人间真实感情，“谢谢礼”系列礼盒完美展现品牌与插画师对亲情、爱情、友情的共同理解，精确表达“感恩有你、如豹相依、鹿相知、鹊相守”的设计理念。

周黑鸭“谢谢礼”在节日暖心相伴、承载节日祝福。其“谢谢礼”所传递的不仅是中国“礼尚往来”的传统，更是让人们在浮躁时代感受人与人间爱与关怀的情感思想。正如周黑鸭品牌想要通过“谢谢礼”直观表达对消费者的感谢之情一样，无论亲人、朋友还是爱人，总有些谢意需要表达，周黑鸭“谢谢礼”是这些情感中的链接和载体。这恰好契合周黑鸭品牌的消费场景，让消费者享受独一无二美食的同时，感受周黑鸭品牌浓浓的心意。 

此次周黑鸭的非常规营销方式，虽源于节日更超脱节日，以节日为契机传播发酵，借势此契机将感恩之心及品牌理念推向更多广泛人群，后续节日营销自然转向常规营销，水到渠成。 

周黑鸭“谢谢礼”突破性的营销方式缔造市场新趋势，扩大营销范围的同时升华品牌时尚调性，将礼盒和产品化为串联人与人间的情感纽带。对父母说不出的“我爱你”，用“谢谢礼”可以表达；对朋友说不出的“谢谢你”，用“谢谢礼”可以传递；对爱人经常说的情话，用“谢谢礼”能换一种新的表达，火遍大江南北的鸭货在春节营销中为消费者带去更多不一样的内心触达和体验。

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