不走寻常路？这个豆花鱼的VI设计得有点酷！
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
豆花鱼与水煮鱼
都是很受欢迎的美食品类
虽然两者长相相似
但原料和口感却也存在很大的不同
豆花鱼吃起来会更加细致嫩滑
今天餐视君就给大家分享两个豆花鱼店的VI
一起来看看
王豆花
via 良相品牌
这是一家来自江苏南通的豆花鱼品牌
该品牌进行重新的品牌升级设计
整个VI设计以绿色与棕色作为主色调
LOGO标识采取字体加图形的组合形式
以打造独具辨识度的品牌形象
品牌名在厚重的字体上
采用笔画拆解的方式进行设计
而视觉图形则采用矢量的简笔画
呈现出一个农民骑着鱼的形象
同时也符合了品牌的调性
一系列组合形式的视觉呈现
接着在视觉插画的设计上
根据该品牌的定位以故事的形式
分别绘制了豆花泡、等、磨、滤、点、游
各种手工程序的诞生插画
泡
为什么一颗故乡的豆子
要在他乡拼命的长大？
等
不必着急四处走，总有一天能出头。
磨
磨！就是用时间去征服时间。
滤
想要的未必能留下，
留下的未必是想要。
点
不会一蹴而就，只懂点滴累积。
采用自贡天然盐卤点浆。
游
没想安分待在水里，
就要不顾一切游到你胃里。
简单的手法
朴素的表达
就能把一份豆花生动地表现出来
接着根据插画中出现的制作场景
还被制作成一系列小巧精致的徽章
是不是也很想收藏这么一款呢
还有应用在复古的搪瓷杯上
一股怀旧风扑面而来
以及餐具碗筷等的设计
与传统元素摆设结合
更加凸显该品牌的调性
一系列周边产品的应用
在空间上的应用效果
接着再来看看另外一个品牌设计
言言有鱼
via 成都陆陆捌捌设计
位于成都的言言有鱼
以倡导鱼比豆花还嫩的理念
品牌VI以胭脂色与浅青色作为主色调
整体的设计将传统与时尚元素进行结合
以打造活力流行的餐厅
整个品牌围绕着“鱼”进行打造
LOGO标识采取图形与字体结合的组合形式
视觉图形上两条鱼互相依靠的情形
除此之外，还呈现出一个笑脸的表情
不仅突出主题而且也体现了品牌的定位
字体设计则在笔画的设计上颇有意思
整体呈流动状，进一步表现出鱼游动的形态
“鱼”字将中间的笔画代替成鱼的形状
而且两个相同的“言”呈现的视觉效果也大不一样
最后的组合形式呈现效果是酱紫滴~
基于此，还设计了一系列辅助图形
简单的表达也颇有趣味
其中品牌IP的元素设计也颇为讲究
将古代诗人与猫进行结合
不仅符合了品牌的定位和特点
也更容易被大众接受与认知
一系列物料的设计及应用
从以上两个VI设计可以看出，虽同为豆花鱼品类，两者切入点却各不相同，一个主打“豆花”，通过简约的设计及趣味性的插画呈现，舒适的色调让人印象深刻；另一个则将“鱼”作为主题切入，从品牌的定位及IP形象的设定都采用流行的新中式设计，将整个品牌赋予古典元素，深刻的品牌文化更具有延展性，IP形象亲切可爱也更容易被大众所接受。
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