「瑞幸X腾讯QQ」联名款咖啡：“今晚不加班”焦糖拿铁？

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如果说之前瑞幸咖啡入驻故宫，是会见了一位600岁的故人！

那么近期瑞幸咖啡联合QQ打造20周年主题店「1999beta」，就是遇见了一位蓝朋友。

3月25日「1999 beta」在深圳航天科技广场正式开业，瑞幸咖啡将腾讯1999创业办公室“搬”进了咖啡馆。据了解，消费者只要到店出示已登录的5位数/6位数QQ号，还能够免费获得拿铁一杯。

用QQ号兑换咖啡，这波操作有意思！

当两个蓝朋友碰到一块去，两者会擦出怎么样的火花？

瑞幸XQQ「1999 beta」快闪店：

打造沉浸式喝咖啡体验

提及luckincoffee和腾讯QQ合作，相信有的人一定不陌生，在此前两者就以“这一杯，QQ爱”为主题，同样在深圳腾讯大厦开了家快闪咖啡店，并且还推出了AI刷脸的服务，满满的黑科技！

那么这次降临在深圳航天科技广场的咖啡快闪店，到底有什么看点？

答案是：满满的怀旧风！

站在咖啡店门口，从外观看这家「1999 beta」瑞幸咖啡店，跟其它瑞幸咖啡店并没有什么不同，但是当你走进这家瑞幸咖啡店之后，就会被这对蓝朋友的“友谊出品”所惊艳。

这家瑞幸咖啡店摇身一变，成为一家“怀旧风”的咖啡店，处处融入了各种1999年元素。借势QQ20周年节点做营销，可谓玩转一波回忆杀。

比如按照原貌打造的腾讯第一张办公桌、1999年的留言薄、初代小企鹅，老款台式电脑、QQ企鹅抱枕.......集结了各种1999年的娱乐化元素，当你身处这家咖啡的时候，或许还以为误闯入一台1999年时空穿梭机。门店营造出强烈的年代复古视觉冲击力，率先就吸引了广大年轻人的注意力。

除此之外，你还可以看到主题咖啡店内的“双面青春柱”。在一个柱子上贴上50个经典QQ头像和经典QQ对话语录；而在另一根柱子上，则是1999年各种富有年代感的旧物，比如电视机、收音机、老相机等等。

以90年代为时间线，将1999的年代背景和QQ话题结合，让沉浸在其中的人很自然将QQ和1999年进行强关联，产生“1999年的QQ与我有关”的联想，这也达到了为QQ20周年宣传的目的。

这样的怀旧营销手法，以各种1999年的怀旧元素刺激用户，激发起人们的怀旧情绪，显然有利于调动每个人对于1999的回忆。在大家集体回忆的过程中，唤起每个人对于QQ最初的温暖记忆，让品牌暖心陪伴形象得到最大程度的展示；另一方面，将咖啡店打造成一个网红打卡圣地，显然也是瑞幸咖啡、腾讯QQ出于对当下年轻人拍照喜好、社交分享欲望的深刻洞察，契合他们的喜好来做营销。

有故事的瑞幸咖啡纸杯：

产品即媒介、媒介即产品

除了玩了一把集体回忆杀，值得关注的是这次两者联合打造的“咖啡产品”，从咖啡名字到杯套的包装同样颇有玩味感。

比如说在咖啡单品名字打造上，就定制出了花式咖啡名字——需求标准美式、需求临时增加的加浓美式，密码asd澳瑞白、一稿过拿铁、今晚不加班焦糖拿铁等。

看！每一款咖啡单品的名称，均戳中程序员与乙方共处的日常痛点，让人看完会心一笑，并对咖啡产生深刻的记忆点。程序员和咖啡看似毫无关系的话题，却因为“需求和痛点”的奇葩巧妙组合，加上趣味名字的加持，成功以精神体验的价值满足了消费者，为他们创造了良好的消费体验感。

如果说菜单名字，调侃的是互联网人的专属梗，那么咖啡杯套玩的就是QQ年代梗。

瑞幸咖啡以这款QQ定制款杯子为噱头，玩了一把杯子营销，把有趣的文案和图案直接加入到产品中，达到很好的营销效果。正如我们所看到的， 杯身文案巧妙结合QQ和互联网话题。比如说QQ从1999年到2016的图案变化，还有70后、80后到90后所使用的QQ签名，以及程序员写代码的梗。

生动化展现了QQ 20周年以及拷问1999的话题，吸引大众主动了解QQ背后故事和文化，避免了生硬植入相关的品牌信息；对此，还充分利用QQ的元素点缀瑞幸纸杯，将其打造成潮流杯子。随手一个瑞幸咖啡杯套都是拍照神器，这样高颜值的品牌周边，堪称时尚弄潮儿的潮流单品。

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从撩拨年轻人的角度来看， 杯子融入年轻人专属梗和自黑文案，让人看了产生莫名的笑点，留下深刻的印象。自然成功制造共鸣话题吸引关注，刺激用户与品牌的情感连接。瞬间刺激大众的分享欲和表达欲，引发用户在咖啡店内拍照发朋友圈。看似普通的纸杯，变身成一个品牌传播的媒介，给瑞幸和QQ带去二次传播。

我们知道产品本身就是最好的媒介，特别是在社会化媒体时代，万物皆媒介，媒体即产品。以这次的产品为例，最直接的传播媒介就是杯套本身，一个好的产品包装可以承载更多内容，有设计感、话题性的产品更能引发自发传播，赋予产品更多的附加值。

借助一场QQ20周年创业主题店「1999 beta」活动，瑞幸将杯子创意玩出极致，赋予杯子更多用户社交的属性和品牌的文化感。让咖啡纸杯不仅成为QQ的文化传播载体，更是用户品咖啡时的娱乐道具，全方位地提升了两个品牌影响力和美誉度。

重温1999的声音故事，

用听觉玩转怀旧营销

这次瑞幸咖啡和QQ不仅用一杯咖啡的视觉、味觉体验，讨好了进店的消费者，还给我们创造了丰富的1999年听觉体验，两者联合打造了一支穿越1999年的H5《1999年的经典声音》。从画面设计到声音选择上，都可以看到这对蓝朋友对于用户的用心所在。

居然一次性集结了1999年我们所有听过的声音！不信你扫扫看，听听有没有你觉得熟悉的声音。

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听！1999年的声音

进入H5之后，你就会被一股1999独有的氛围场景包围，关于你在1999年看过、听过的场景——最喜欢的动漫《灌篮高手》《数码宝贝》，影视剧《喜剧之王》《还珠格格》以及最喜欢的歌曲《约定》《爱我别走》，你都可以从中发现熟悉影子。

H5前半部分通过融入到1999年的多种声音作为铺垫，最后引出了QQ 产品的三种经典声音。用情感化的声音故事将带用户进入1999年场景，增加了与消费者的情感互动；配合一镜到底的画面表现力，就像带着受众一起重新穿越1999年一般。让用户产生强烈的交互感，增强了每个人的怀旧代入感，增强了用户对于QQ陪伴形象的深度认可。

仔细琢磨这些声音不难发现，都是一些十分有梗或者魔性十足的音乐，本身自带传播力。我们知道，音乐已经成为年轻人生活不可或缺的一部分，以声音连接年轻消费者，无疑可以帮助缩短用户与品牌的沟通途径，这也契合了他们内容消费喜好。另一方面，利用熟悉的旋律可以刺激联想，强化用户对于1999的记忆，让消费者透过音乐找到各种美好生活场景的共鸣。

正如美国广告理论专家T.Schwartz在上世纪70年代关于共鸣就提出了一个模型概念——“共鸣模型”：成功的广告总是能够与消费者产生共鸣，唤起并激发消费者内心深处的回忆，产生难以忘怀的感受。所谓的“音乐一响，营销万两”，说的正是如此。结合这一点来看，瑞幸和QQ显然深刻把握了这一点，用声音的感染力成功撩拨受众。

写在最后

两者整体的动作看下来，我们可以发现，互联网品牌和咖啡品牌的跨界这波操作的亮点，两者都是年轻人品牌忠诚度高的品牌，一个是日常“续命”的咖啡伴侣，一个是“识友、工作”的工具伴侣，在这样的“陪伴”契合度之下，两者展开深度合作，集视觉、听觉、嗅觉等多元感官体验，从多个角度营造关于1999年的沉浸式体验。

对于QQ而言，借助瑞幸咖啡的加持，为品牌注入了更多年轻和活力的基因，让自身的年轻化形象得到加强；而站在瑞幸咖啡角度，也成功与QQ用户进行话题沟通，通过线上线下互动配合，利用线上为线下门店引流成功圈粉。借助打通线上线下全链路，实现QQ用户转化为瑞幸粉丝的效果。

基于两大品牌的粉丝基础，在联合跨界过程中再次打通两大粉丝群体，让各自的粉丝群体进一步实现拓展融合。共同向目标受众展示了腾讯QQ和瑞幸的品牌形象，有效提升了年轻人对于品牌的好感度，实现1+1＞2的品牌叠加效应。

看完这对蓝朋友CP组合的操作，想来一杯“一稿过拿铁”来续命吗？