天猫发布《头发养成攻略》，拯救脱发青年！
The following article is from 4A广告文案 Author 欧阳睿
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
毕业前都说工作后就瘦了
然而瘦的只是理想和钱包
工作后掉的不止是节操
还有三千烦恼丝
要说当代年轻人最头秃的事是什么
恐怕就是秃头了
针对这一普遍心理
天猫新势界发布
《2019“防脱一族”消费洞察报告》
基于CBNData消费大数据
洞察当代“惜发族”的消费特征
此外，天猫为支持「生活各自理想」战略落地
推出了营销IP“天猫新势界”
并发布了一支视频广告《头发养成攻略》
为这一IP造势引流
视频将信偏方的传统与年轻人的脑洞相结合，一本正经地讲述了4个脱发人群代表在尝试不同生发偏方失败后、被天猫新势界拯救的故事，并借此展示品牌主张：美无巨细，关注每个人的头发健康。
01：火疗法
成功学大师罗大叔
奈何思考过度成了“地中海”
对传统防脱情有独钟
喜欢自己在家进行头部火疗
02：滋养法
90后职场精英Vivian
因职场压力发量日渐稀疏
偶然发现了巴伐利亚人对牛唾液优势的研究
尝试在头皮上放草吸引牛舌舔舐防脱。
03：摩擦法
铲屎官吴敏
因加班熬夜发际线后移
钟爱将头皮与猫摩擦
她相信这样也刺激毛发生长
04：温室法
大厂程序猿小谢
因996模式呈现M型脱发
便自制生发温室
通过调节温湿度和养分帮助生发
此外，对应的海报文案也必不可少。
拔毛助长一时爽，正道养发少烦恼
偏方偏爱吹牛皮，正道养发少烦恼
磨磨蹭蹭有猫病，正道养发少烦恼
秃发奇想顶不住，正道养发少烦恼
透过这些海报，我们可以看到天猫抓住了当代年轻人的心头大痛，那就是以90后、95后为代表的年轻人，日益减少的青丝与愈发明显的头秃倾向。天猫推出的报告也指出，防脱需求已经成为年轻消费者最受关注的需求之一。
在视频及海报中，天猫毫不避讳地将痛点剖析，TVC看似一本正经地讲现实不同人的脱发困境，结合浮夸的表演与视频文本，营造出一种喜剧化呈现方式。
当四位主人公们采用各种偏方却都以失败告终，天猫给出解决方案，那就是上天猫买科学的防脱产品。这不仅体现了天猫对于年轻人消费心理的洞察，在展现品牌主张的同时也能获得更多受众的认可，还能有效强化“天猫新势界”的影响力。