好欢螺跨界卖衣服了？这设计酷到犯规！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：好欢螺官微、网络
螺蛳粉，是一种极端的存在
有人见了垂涎三尺，有人却视如敝屣
而钟爱嗦粉的人，每次嗦完都是满屋的味道
挥之不去，还遭人嫌弃
借此缘由，趁着跨界的热潮
好欢螺在今年的618购物狂欢节
出了一款只送不卖的夏日限定T恤
引起各位“粉妹”疯狂响应
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我们一起来看看！
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结合了背白双色的设计
采用了同样的背图但又不同的胸标来区分
服饰上的印花是融合了
螺蛳粉+紫荆花+三江风雨桥的原画设计
广告的拍摄地点契合了古典、东方美的主题
在带有中国古典红的背景中取景
凸显了服饰的国风美以及古典美
饱和的色彩如水彩般的质感，宣告满满的品质感
粉嫩的桃花和袅袅炊烟
营造了一副仙境如梦的画面
细看之余又有细节和线条美
国潮风扑面而来，使其变得富有韵味且古典
巧妙地将碗和池塘画面结合
借助螺蛳粉材料的插画元素安插在画面中
原看就像一副悠长静谧的仙境图
近看则是一个螺蛳粉产品的插画图
这脑洞的替换又是可以的！
借用了紫荆花的元素将其融入在画面中
紫荆花带有代表着亲情，有着合家团圆
以及兄弟和睦的美好寓意
好欢螺借此以表达了品牌的友好亲和形象
还引用了三江风雨桥的侗族特色建筑
结合了粗细变化的线条和渐变的山体形式
营造出一个金碧辉煌又带着一丝仙气的意境
仙意缥缈、令人向往和陶醉
穿上这么一件潮式又带着古典美的衣服
随便一凹就成大片
不止跨界设计了服饰
还记得之前餐视君提到的
爱蹭的好欢螺赶紧秀出自己的小龙虾口味螺蛳粉
紧追一波热点，不放过一丝可以借势营销的机会
让大家在线边吃螺蛳粉边抽奖
不少网友铁粉在线打call
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除此之外，之前还特地为大家出了一款
加辣加臭加料版螺蛳粉
满足大家的所有（变态）需求
包装设计采用了强劲的插画形式
以爆炸、冲击等表现形式表现出产品带来的劲爆感
用充满食欲的火辣的红色系颜色相搭配
五彩的配色搭配跳跃活泼的食材
非常吸睛且讨人喜欢
勾起消费者的进食欲望
呼应了“人间精品，欲罢不能”的宣传语
好欢螺除了自身的产品有进行包装和升级之外
他的营销广告也非常值得一看！
还记得在2018年就借着小龙虾的势头
出了一款小龙虾味的螺蛳粉
还为此出了一系列让人印象深刻，反转剧情的广告
我们一起来回顾一下
《致一切误解背后的美好》（戳进去有链接）
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这个广告以五个日常生活常见的人物入手
讲述了被误解的故事背后的真相
表达了“有些误会不去了解，是不会解开的”的中心思想
引人深思，中途也骗取了餐视君不少的眼泪
结果到了末尾，居然告知我是一个宣传广告！
what？？？
然而，这个赚足眼泪和引发共鸣的广告
却没有的到甲方爸爸的满意
因而后续又出了几个番外广告
泰式感人篇（戳进去有链接）
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身患N种病+“不吃螺蛳粉会死的病”的妈妈
即使被烧成灰都要给女儿煮螺蛳粉的决心
煽情的开头结局却还是个硬广
气得餐视君一口水喷了出来
还有那个灰烬的样子是认真的吗？
还有一个是日式变态篇
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原本和睦地吃着螺蛳粉
结果妈妈从女儿的手中拧出汁滴到碗里！！！
这又是什么骚操作
（小孩子千万不要模仿！）
开始掐架的小龙虾母女
突然间又一个螺蛳粉植入终止了战局
最后一个是以真人秀采访的形式
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广告片中，问了女主
“你知道你妈妈平时喜欢吃什么吗？”
真是令人窒息的拷问，想必很多人都答不上来
到最后竟然搬出了女主去世了十年的母亲
又是老套的植入“妈妈知道你最喜欢小龙虾口味的螺蛳粉”
后面又突然来了个急转弯“不过，客户预算有限”
就！结！束！了！
what?没钱也这么任性？
在好欢螺的营销宣传上
相对来说，餐视君还是更喜欢
那个带着国潮风的限量T恤
毕竟它穿起来走路带风
还能穿着它嗦粉！
好欢螺的营销成功之处，在于它对新鲜、流行的热点的敏锐度和反应力，以及对于消费者内心的极其深刻且正确的认知和洞察力。借着热潮去做一些相应的有回馈的活动来增加自身品牌的用户粘性，为品牌保存用户的同时也引进了新的消费力量。而那些赢得眼泪和感悟的宣传广告，看似是人之常情，实则又不合乎情理；以反转的剧情震击消费者的感官，又带有教说意味，让大家看过、笑过之后又能顿悟出人生大道理，以此来引发用户的共鸣感。
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