娃哈哈开奶茶店 真相扑朔迷离

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就在因与王力宏解约一事上热搜后，一个标注为“娃哈哈集团董事长宗庆后坐阵指挥，开启奶茶时代”的抖音视频在网络上疯传。再次让娃哈哈受到关注。

记者通过抖音号搜索进入该用户界面时，“宗庆后坐阵指挥”视频已不见踪影。据知情人士介绍，在推送那条视频后，该用户的粉丝数量突然从300多增长至5500多个。

在茶饮圈，不少业内人士指出，娃哈哈开奶茶店的消息早有耳闻。我们通过整理，获得以下信息：

No.1

娃哈哈的基地旁今年7月左右已开了一家奶茶店，名为HAHA TEA，其店内logo与娃哈哈logo一致。据参观过该店的人介绍，当时的产品线与主流茶饮店有所区别，更像是一家娃哈哈瓶装饮品的体验打卡店。

No.2

娃哈哈奶茶店前期投资费用近30万元，需要注意的是，这个数字并未将房租、转让费计入其内。开店采取整店输出模式，选址、原材料采购、房租、招聘归加盟商出，装修、设备、培训归娃哈哈奶茶店总部。

《合作手册》称，已经32岁的娃哈哈将以“童年回忆”为产品亮点，丰富组合“AD、奶、果、冰、热、爽、芝”七大系列产品约50个单品，推出特色AD钙奶、乳酸爽歪歪、芝士营养快线三大爆款，定位“国潮营养饮”，主抓16~35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间10元~30元/杯。

No.3

该项目目前正在全国招商，总部设在广州。

就在一切指向都在表明，娃哈哈开奶茶店，并开放加盟确有其事时，快报读者交流群中一句“为什么他们还穿着短袖”的疑问，让众人不得不重新判断。

一位群友表示，之前有接触过娃哈哈奶茶店项目的招商人员，告诉他的信息是这个项目本月才启动。假设视频中的事发生在近期，无论是在娃哈哈总部杭州、还是娃哈哈奶茶店项目的总部广州，现在的气温穿短袖似乎不合逻辑。

而另一位群友则提供另外一条线索，新浪微博中有人在12月2号发博，显示打卡娃哈哈奶店。与招商人员所讲的实体店还未开出，不相符。

扑朔迷离！

部分饮品展示

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在多方打听未果的情况下，快报记者拨通娃哈哈的认证微信公众平台所展示的400服务电话，试图拨开云雾。

当记者询问娃哈哈是否有奶茶店项目时，客服人员表示需咨询该项目的经理，并给到一个手机号码。接通项目经理电话后，对方表示需留下联系方式，会安排专业招商人员进行对接。

当记者表明身份，询问对方品牌经理是否可提供更多资料时，没有再得到回复。随后记者通过娃哈哈认证的微信公众平台所展示的邮箱，向其总部提出三个问题，希望得到书面回复，包括：

1、开奶茶店的事情是否属实？

2、如果属实，娃哈哈是直接投资，还是属于授权第三方？

3、首店何时开出？

邮件发出后，不到2天，署名为杭州娃哈哈集团有限公司售后服务的邮件对记者提出的问题进行回复,内容大致为：邮件中提到的是由娃哈哈生产，但是由娃哈哈健康饮品有限公司全国独家经销的产品。

同时，留下销售招商负责人的联系电话。联系人姓氏与娃哈哈客服所提供的负责人姓氏相同，但记者拨打后，该号为空号。

而在天眼查中，我们通过搜索娃哈哈健康饮品有限公司得到以下信息。公司全称为广州娃哈哈健康饮品有限公司，法人为宗庆后的娃哈哈商业股份有限公司在该公司中占股比例为25%，另外75%的股份则由今年6月20号成立的广东冠华健康产业有限公司持有。

在网页搜索中我们发现，广州娃哈哈健康饮品有限公司在近期内对多个岗位进行招聘，其中包括饮品培训老师。岗位职责为负责新品研发、指导加盟商学习项目技术等。任职资格中，其中一条为有调制研发水果茶、奶茶经验2年以上。

至此，基本可断定娃哈哈确有参与线下奶茶店项目。但是直接投资，还是授权，首店何时开出，经营模式为何等更多信息，仍未得到明确回复。

娃哈哈有32年的品牌积淀，这是一把双刃剑：无可比拟的品牌知名度，以及“不新”的品牌固有印象。众所周知，娃哈哈在2013年营收达到巅峰的783亿后便开始走下坡路，近年来接连发力产品年轻化、智能机器人以及社交新零售等项目寻求止跌回扬。如今，娃哈哈将在新的战场以后来者的身份进行挑战，胜负难料但空间可观，娃哈哈明年700亿有戏吗？

来源：中国饮品报、食品板

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