这个“鱼头泡饼”的餐厅，可谓是老字号品牌升级的标杆作品？！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：Rongbrand容品牌（侵删）

对于传统的老字号品牌来说

升级不一定需要加入许多新的元素

像以下这个品牌升级直接延续了原有的风格

仅从细节上做出改动，照样可以有焕然一新的感觉

旺顺阁

via：Rongbrand容品牌

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这家位于北京，以鱼头泡饼为主食

“鱼头越大越好吃”为定位的传统老字号餐厅

因为业务发展瞬速，就此进行品牌升级

并不是改头换面，而是选择延续品牌的旧风味

新LOGO与旧的还是用大字标排版

字体上从榜书变成更有艺术感的隶书

颜色上进行一个明度提升了

在下方增加了品牌的地域与时间信息

利用名字的首个字体“旺”

进行旺文化的赋能展示

用八边形图形作为一个视觉图腾

通过不同的形式强化“旺”字图腾

让其变成这个品牌的超级ICON

赋予的涵义包括来这里吃饭每一顿都有祝福

从视觉到情感上的品牌文化传递

品牌颜色上还是红绿配色

来源于故宫的红墙绿瓦

由这种深刻的记忆引发地域的联想

在品牌文化的血统里

是对于京派文化的认同

便希望视觉像“传家宝”一样传承下去

标志设计

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袋子设计

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餐具设计

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徽章设计

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信封设计

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服装设计

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在关于餐厅的海报呈现上

用“摄影+文案+设计”的组合形式

将用户体验作为核心点，进行品牌情感化

文化墙设计

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在摄影的题材上，不仅有食物

还有一些家庭的情景剧本打造

满足“家文化”、“宴请”的聚餐属性

海报设计

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这个有着20多年的传统老字号品牌，以“鱼头泡饼”为主食，在细节上进行更新替换，继续延续着品牌的风格以及色系等大方向，提取了“旺”字做视觉的标志图腾。

从整个品牌的文化来看，希望将京城血统作为延续，将品牌的视觉呈现作为“传家宝”传承下去，海报宣传也很是用心，用“摄影+文案+设计”三重组合形式，将“家”文化以及宴请为餐厅的卖点，加深品牌在情感上的传递。

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