娃哈哈线下茶饮店进军广州
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近日，有消息称娃哈哈线下茶饮店将首进广州，入驻百信广场。
其实，早在2019年12月，娃哈哈布局线下茶饮市场的消息便不胫而走，一份关于娃哈哈将开线下茶饮店的《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》在网络上流传，被称为宗庆后的“第三次创业”。
当时，消息称娃哈哈与一家企业成立合资公司，以轻资产加盟方式布局茶饮店市场，且已在12月正式启动该项目的招商加盟。茶饮店不由娃哈哈总部负责经营，操盘方是集团合作伙伴。
这个项目将由广州娃哈哈健康饮品有限公司操盘。
企查查信息显示，广州娃哈哈健康饮品有限公司成立于2019年10月29日，注册资本为200万元，由娃哈哈商业股份有限公司与广东冠华健康产业有限公司合资成立，双方股权占比分别为25%和75%，公司董事长兼总经理为朱建锋，其来自广东冠华健康。
在产品线上，均依托原有产品，包括AD钙奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等，以“童年回忆”为亮点，定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体，单品价格区间10-30元/杯。
据悉，此次开线下茶饮店，或许是娃哈哈寻找新的利润增长点。宗庆后对此也颇为重视。
《合作手册》中附录了宗庆后署名的寄语。宗庆后称：“这是娃哈哈的‘第三次创业’。娃哈哈的树冠虽然很大，但根还不够深，在与世界级对手正面抗衡后，我们面临的市场竞争愈发激烈，并关乎生死”。
《2019新式茶饮消费白皮书》披露了中国茶饮行业最新的市场容量。根据测算，中国茶饮市场规模=新式茶饮门店销售额+传统茶叶销售额。中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元，是另一个明星赛道咖啡市场的两倍，现制茶的市场规模则在500至800亿元左右。
近几年来，奈雪的茶、喜茶等排名前十的玩家拿下了共近30亿元的融资额，均获得高估值甚至谋求上市机会。从2015年12月到2019年2月，新式茶饮品牌涉及的亿元级别融资事件达到8起。
如今的茶饮市场已处竞争红海，对于新品牌来说，想要跑出来的难度已经大大增加。再加上疫情影响，娃哈哈线下茶饮店能否立足，宗庆后所谓的娃哈哈的第三次创业能否成功，仍需时间来给出答案。
来源：赢商网
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