华莱士出IP人物了？！星巴克也...

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：华莱士&星巴克&娃哈哈的官方微博（侵删）

就在上次华莱士品牌升级

引起了许多人对于新LOGO的围观

而最近华莱士又新出了一系列的IP人物

不仅如此，星巴克也开起了专属IP微博？

最近的品牌都开始逐渐IP化是怎么回事

让我们看一下到底是怎样的表现

Wallace Friends

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这次华莱士的品牌IP人物有五个

以带有品牌“W”超级符号的小鸡

以及各种汉堡、薯条、饮料、番茄泥的玩偶

IP人物展示

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左右滑动查看更多

这组IP人物还出了相关的周边产品

可以看出华莱士这次创作IP的路线

是为了发展除餐食外更多的变现

门店也开始IP人物的装饰

无论是贴纸还是点餐的海报

不管这次的人物形象如何

但确实让品牌视觉上显得更加丰富

而星巴克不久也宣布了其品牌人物

星冰乐这一系列的IP人物官方微博

餐饮君可以理解为品牌在布局新的营销发展吗？

星冰乐Frapper

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这三个主人公分别有不同的角色扮演

针对每一款星冰乐都有配上人物形象

让这款产品立刻有附加价值与情感带入

这个系列的IP主推微博内容

大多数是以条漫的形式来进行展示

后续会引导出产品的推广

餐饮君猜测后续会推出更多这样的专属人物

然而最近开了茶饮店的娃哈哈

却和一个国内有名气的IP公司合作

推出这种与IP联名包装设计的盲盒

我只想说这么可爱的包装，买！

娃哈哈X泡泡玛特

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其实对于上面两个品牌

娃哈哈的LOGO就已经有疑似IP的存在

如果能够建立起IP人物会更容易

激起大家对娃哈哈这个品牌的记忆点

华莱士与星巴克开始推出自己的品牌IP人物，在很多情况下，是因为品牌本身单一的局限性，开发了IP人物，等于是给品牌注入新的血液，可以通过品牌本身出发的营销点，将灯光再次聚焦回到品牌上。

而娃哈哈却是和出名的IP公司合作，推出联名的包装设计，以盲盒抽取的形式来推销，可以看出品牌在尝试年轻化，也能够吸引更多的人去关注到该品牌。

今日话题：你喜欢这些品牌的IP吗？

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