“凶萌”的餐饮品牌IP设计，你学会了吗？！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：Melon君&IamMe榨菜（侵删）

现在的许多品牌都进入了IP化的趋势

单单只有品牌的设计似乎已经不够丰富

融入IP人物形象能够增加传播力度

这期带来的是两个餐饮品牌的IP分享

看看别人家的IP都是如何萌萌哒

猪骑牛 · 食物制饭

via：吴泽西、黄斐贤

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这是一家主打饭便当且有小吃的街店

在品牌IP元素提取了猪和牛的创意

许多餐厅都会用相关的产品来作出发点

动物与水果、蔬菜等成为许多餐饮行业的首选

品牌的LOGO字体是手绘的自创体

笔画的大小、笔墨细节很有特色

有着火焰般设计且调性活泼的效果

Slogan“世间妖物，皆有温度”为IP作铺垫

IP人物的想法来源于品牌名称

“猪骑牛”从表现上有着很直接理解的意思

IP的组成演变成品牌LOGO图形

会让这个品牌更有辨识度

分解这两个人物的形象

都穿着日本盔甲的服装

而对于两个人物的大小分配

则是刚好“两猪一牛”的身材比例

针对IP的开发合理运用

会设计出一系列的表情包

方便商家们进行网络运营的传播

在插画部分，肯定是有关食物的场景

不同的场景相配对应的文案

可以拓展出两个IP人物故事性的发展

迅速让消费者对人物发挥出创意的想象空间

就酱吃，才够味

过三关，蘸六酱

世间妖物，皆有温度

在插画的海报设计中

不难看出营造的氛围都很欢快

品牌文化带给人的感觉就更加真实化

天酱大饪，熬其筋骨

嗨皮牛耶

实体展示

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第二个IP是来自一个酒馆品牌

与上面的案例不同的是

人的风格会更偏向于酷酷的感觉

还运用了3D建模的技巧使其更立体、生动

今朝酒馆

via：IamMe榨菜

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这个品牌将消费群体定位在

18-30岁年轻消费人群的特色酒馆

IP人物是一个壮硕的动漫人物

加入“朝”字体现品牌特征

这个“圆球”的IP外形更像一个酒坛

白色的刘海就像是酒塞的红布部分

在画风上会更加酷炫的风格

用国风，电子，潮流等当下流行元素

比较适合酒吧的调性但动漫风多了点休闲

筛盅设计

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抱枕设计

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餐碟设计

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桌垫设计

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对于品牌的IP人物，餐厅会根据自身的品类、食物、调性等来塑造，这两个案例便是如此。第一个是以便当及小吃为主的餐饮品牌，用动物猪、牛为伙伴关系，营造出欢乐、活泼的氛围感；第二个酒馆的IP人物，制造出形似“酒坛”的公仔，酷炫的流行风格增加调性。

从普通的品牌设计分享到与品牌融入了IP人物的区别，能够通过视觉的差异，更深入到品牌文化当中，更多人物、场景的描述，会激起人的幻想，让品牌的独特氛围更浓厚一些。

今日话题：你喜欢哪一个IP人物？

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