伊利的新产品包装设计，有“角”了？！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐饮君
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对于炎炎的夏日，冰冻的冷饮
绝对是消暑降温的神器
但其实，饮料在平日生活中需求量也很大
造成越来越多的饮料品牌想加入
饮品大亨们也在不断扩张其产品线
今天总结的这些老品牌的新包装
你觉得表现力又如何了？
伊然
via：热浪设计创新&Mousegraphics
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作为伊利的新品牌—伊然
是从牛奶提取“乳矿物盐”的新品类
在国内算是开发了新的市场
视觉设计也围绕着水、牛奶、乳矿方向拓展
整个包装风格很清新简约
瓶身是牛奶的乳白色与半透明的设计
看起来让人感觉很轻松
符合品牌定位于“轻饮”风向的表现
对于这个包装最大的亮点在于
瓶盖上形似牛角的设计
新颖的创意让消费者一眼就注意到
第二个饮品是出自农夫山泉
在近期大家都热衷于气泡饮品的趋势下
却走起了健康气泡水的发展路线
还大胆地开发出米酒+气泡的组合
活力四射的视觉设计怎能不被吸引呢？
TOT气泡饮品系列
via：TOT气泡饮官方微博
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这款自创“新一代碳酸”的农夫山泉气泡水
瓶身采用葫芦状为灵感进行再设计
特殊材质搭配光面质地
视觉上丰富了包装的立体层次
以低饱和度的色调为基础色
搭配双重配色的“TOT”标识设计
扁平化手法展现三维空间的视觉符号
盘旋的字母O更像是莫比乌斯环的形状
抢眼的包装只为社交的赋能烘托
从而让饮品被关注、分享而扩大品牌影响力
最后一个相信很多人都会看过
作为近期热门的网红汽水
背后的故事其实是复活了一个老品牌
用新潮的方式去变得更加好玩
再通过网络营销的手段下快速传播
汉口二厂
via：汉口二厂官方微博
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瓶身延续了八九十年代的玻璃瓶
由年代复古情怀的代入感出发
创造出新国潮风格的包装设计
然而，在这样图形的封面下
其实暗藏带有玩性的“小心机”
图案会随着温度的变化而变化
这样的创意还给产品带来一时的热搜
针对品牌年轻的消费群体
无论是碳酸饮料口味还是视觉设计
都是具有强烈的感官冲击力
成为新一代人的年代记忆
这三个饮料的视觉设计，都很有各自的风格特色。第一个是伊利旗下的子品牌—伊然，用“乳矿物盐”的新品类创造出独特的包装；第二个是农夫山泉的TOT气泡水，推出“米酒+气泡”的新搭配，抢眼的设计有着往社交类的产品属性发展；第三个火爆的网红饮料—汉口二厂，延续了旧时代的复古情怀，用会变幻的封面赢得热搜性话题。
虽然带来的风格都不一样，但是这三个包装从品牌的故事、战略出发，延伸到视觉设计上，两者配合充分表达出同一种品牌理念，在快节奏的时代，通过简单、清晰的快速表达，能短时间内让顾客记住就显得尤为重要。
伊利QQ和QQfamily合体，这组国民CP营销动作太萌了!
农夫山泉TOT气泡水实力圈粉！这包装设计是时尚的“搬运工”！
策划&供应链 13501979518
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