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包装，对于快消品的重要性不言而喻，因此众多品牌前前赴后继地在产品包装上“下足功夫”、“拼尽创意”。近日，达利食品集团旗下凉茶品牌和其正掀起一股国潮风，和其正“国潮古文瓶”用时下年轻潮流形态破译传统优美的古文字，让现代黑科技、古文之美和美好寓意完美结合，国潮古文瓶一经推出便深受年轻消费群体关注与分享。
在竞争激烈的快消品行业，如何第一眼吸引住消费者、如何在货架上陈列时更有选择优势……直接关系产品终端动销与否。通过对和其正“国潮古文瓶”营销事件的持续观察，食品板认为和其正“国潮古文瓶”在轻松实现“吸睛效果”、“获得陈列优势”之外更是取得了以下三大收益。第一，对年轻消费群体形成了强有力冲击。和其正“国潮古文瓶”是古风与潮流的大胆碰撞，在增强和其正凉茶终端陈列优势之外，更击中了当代年轻消费者对国潮的喜爱、激发了年轻消费者分享的热情，食品板身边的很多小伙伴均是和其正国潮古文瓶的称赞者、参与者；第二，强化品牌定位，诉求正宗之美。无论是瓶身篆体文字还是宣传物料的古风古韵，食品板发现和其正能够借助古典文化与传统凉茶完美结合，在传递美好寓意与美感的同时强化中国凉茶和其正的品牌定位，强化和其正凉茶的传统正宗之美；第三，玩聚焦瓶身创意，诉求差异竞争。和其正“国潮古文瓶”不拘泥于包装本身，通过与酷狗音乐合作、融入AR技术、进行场景化营销等差异化、系列化营销动作，在年轻消费者群体中形成独特的品牌认知，进而强化和其正一直倡导的“瓶装更尽兴 ”差异化诉求。如果要用一个词来评价和其正“国潮古文瓶”，食品板认为“守正出奇”将是一个公允的评价。此次和其正带来不仅是传统意义上的国潮爆款，更是将经典文化玩出味儿，它将中国神秘的古文字元素与潮流用语巧妙结合，掀起了年轻人探索古文字的热潮。从“瓶身”上看，和其正“国潮古文瓶”可“潮”话满屏，通过对年轻人生活工作的洞察，精心挑选出深受年轻消费群体喜爱的六套文案，瓶身上“篆文”分别为「昂藏七尺」、「季友伯兄」、「下班自由」、「所愿皆遂」、「少安毋躁」、「人生开挂」，涵盖了现在年轻人生活态度、工作职场、人生梦想等。用古文字表达，句句戳中年轻人心声，引起了不少年轻人的共鸣和感触！从“互动上看，和其正“国潮古文瓶”巧妙地将现代黑科技与古文字完美融合。消费者用酷狗音乐AR扫描和其正新装瓶身，虚拟和其正就会出现在AR交互之间，转动瓶身以“篆”为体的古文字秘密徐徐展开，消费者便可充满趣味的玩「篆」国潮古文字。惊奇不止于此，为满足消费者分享热情，和其正与酷狗音乐联袂打造出“翻译神器”，鼓励消费者制作专属国潮密函并分享给好友，进而实现二次乃至多次传播。从“场景”上看，为更好贴近年轻消费者，和其正围绕年轻消费者尤其是大学毕业生群体，以地铁创意营销为支撑点与落脚点，通过在厦门地铁铺满和其正“国潮古文瓶”广宣和引导年轻消费者参与AR活动可获得“跨海地铁免费乘车券等活动，实现对目标群体的精准影响。此外，结合今年特殊毕业季，和其正在微博发起“和其正最HOT高校以及通过高校自媒体平台发布“和其正毕业季古文密函H5”等活动。自和其正“国潮古文瓶”推出以来在市场中引发了强烈共鸣，激起了粉丝的强烈参与欲望。从社交平台上看，食品板发现关于和其正“国潮古文瓶”产生了大量优质UGC内容，年轻消费群体不仅自发将炫酷以及幽默诙谐的文字转发到社交媒体上，更是依托可定制的“篆属密函”向好友进行二次乃至多次传递。同时，独具创意且玩法多样的和其正“国潮古文瓶”也得到了一大批网络达人、时尚潮人的关注与转发，经KOL的转发激起了大量粉丝的参与和分享。立足年轻消费者的广泛参与，和其正“国潮古文瓶”开展的高校学生直播仅厦门区域总流量就高达700多万、微博话题“厦门高校表白季”阅读量1亿，话题讨论1.4万。此外，再结合玩“篆”地铁创意营销和借势厦门毕业季进行情感营销，和其正凉茶实现了从点到面、线上线下同频共振的效果，在快速提升品牌热度的同时有效影响了年轻消费群体。无论过去还是未来，食品行业从来不会缺乏独具创意又让人心领神会的瓶子营销事件，但和其正“国潮古文瓶”立足瓶子营销突破了传统玩法，在缔造瓶子营销新高度的同时娴熟地将更多现代玩法与互动融入其中，和其正“国潮古文瓶”夏季营销可谓环环相扣、精彩连连！2020上海展会日程8月(上)
2020上海展会日程8月(下)
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