豆瓣跨界国潮经典“飞跃”，遇见你真美好
The following article is from 广告洞察 Author 杜少君
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作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
在很多人看来，情怀不过就是三杯酒下肚之后，畅饮畅言的洒脱，或欢愉，或悲郁，或沧桑，或青涩懵懂。
当情怀与回忆相遇，回忆就成了情怀最好的归宿，而当豆瓣遇见飞跃，情怀就成了一个真实存在的事物。
前几日，豆瓣与飞跃联名推出了绿尾小白鞋，把情怀穿在了脚上。
鞋尾印着douban以及豆瓣的经典笑脸标志：），鞋底印有飞跃的汉语拼音FEIYUE，侧面再搭配上飞跃的两条经典折线，经典的相互碰撞，透露出双方的品牌特色，也为消费者带来不一样的消费体验。
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一体包裹式橡胶鞋头，修饰鞋型还有效防撞，硫化橡胶鞋底，增加质感也提升了鞋底的弹性和耐磨性，巧妙的设计和优质的用料，使得消费者在拥抱情怀的同时，也拥有了质量。
打开鞋盒
又会不经意间发现品牌给予的小惊喜
遇见你，真的很美好：）
此外，为了更好地凸显小白鞋的百搭风格，豆瓣还为购买的消费者提供了服装上的搭配建议，阔腿裤、牛仔裤、运动裤统统不在话下，风格迥异却都不失休闲时髦。
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如今，各大品牌都在尝试走新的道路，像飞跃这样的老牌子也不例外，正当所有老品牌都在寻求年轻潮流品牌合作的时候，飞跃却选择牵手豆瓣这个以内容为王的品牌，老牌跨界情怀品牌，不禁让人期待他们之间会发生什么样的化学反应？
作为在上个世纪七八十年代就已火爆大江南北的国货品牌，因为其柔软耐磨的鞋底，简约时尚的外观，飞跃一直深受消费者的喜爱。正因为那个时代年轻人的极力追捧，飞跃也成为不少70后、80后青葱岁月的回忆。
而豆瓣，一个文艺青年闲暇时的精神部落和疗愈港湾，在12年间，给无数青年带来慰藉，对他么而言，豆瓣不仅仅是一个交流兴趣分享生活的平台，更是他们无法搁置的文艺情怀。
阿北，作为豆瓣的创始人，从他12年的坚守就可以看出来，这是一个极具匠人精神的网站，曾经与之相互竞争的几大网站都相继落寞，只有它，还在为寻求更好的发展而不断尝试中。
这次与飞跃的跨界合作，就是它前进的最好证明。一个是充满几代人青春的回忆，一个是凝聚十多年心血的情怀，不管是“几代人”还是“十多年”，这样沉甸甸的词汇都足以赋予品牌更深远的精神内涵，而对于当代年轻人的消费习惯，我们也可以看出，比起刻板传统的营销，他们也更愿意为情怀买单。
对于品牌而言，如何使得利益最大化是它们值得深究的一个问题，这次将豆瓣与飞跃两个老品牌联系在一起，从消费者的反应就可以看出，这样的做法无疑是达到了1+1>2的效果。
跨界流量合作是现在很多品牌都在尝试的营销方式，并且随着消费升级，跨界流量合作也不断玩出新花样，但归根结底，跨界的本质还是希望双方通过这次合作达到双赢的局面。
看似八竿子打不着的两个品牌，其实也存在着很多共同点。
从流量人群来看，豆瓣和飞跃的消费人群多多少少都有念旧情结，这一点足以让双方挖掘流量人群的价值最大化；
从合作对象来看，二者都是影响着一代人或几代人的品牌，实力相当，强强联手，为对方提供了极好的宣传噱头，更大程度传播品牌信息的同时，也为双方带来了更多的关注。
虽然说在内容变现这条道路上，豆瓣走的并不是很顺利，甚至可以说是处处碰壁，但因为其高质量的内容，又为变现提供了更多可能性，所以豆瓣一直屡战屡败，屡败屡战。
说到豆瓣的变现产品，除了豆瓣日历、豆瓣年品、豆猫彩袜和豆猫马克杯外，似乎也想不到其他的了，这让很多人对豆瓣的变现能力再次产生怀疑。
为了消除大家对豆瓣变现能力的质疑，这次与飞跃的合作，我们可以看到豆瓣已经凭借实力成功出圈，这也说明了，用户粘性和不可替代性是豆瓣的王牌，而不断尝试创新则是豆瓣潜力最大化的生存法则。
策划&供应链 13501979518
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