肯德基也出月饼了，今年中秋礼盒，拼的是环保？

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中秋未到，月饼先行，茶饮品牌已经开始月饼大PK。

看了今年已经上线的月饼礼盒，我发现今年吸引年轻人有3招：环保+中国风+“吸猫”。

作者 | 金语  来源：咖门

拒绝包装浪费，今年月饼流行环保礼盒

每年中秋礼盒，“包装浪费”问题都是一大诟病。不少品牌注意到了这一点。

7月末，星巴克发布了今年的月饼礼盒——“一切都好”，包装采用丝质感包装材质，这是星巴克将回收的饮料瓶经过专业回收再生流程加工而成。星巴克还贴心的提供了一份数据，让你感受这份包装减排的分量。

丝质感包装减排量转化表，图片来自星巴克

同样贯彻环保理念的还有gaga，近日，gaga联合文创品牌“山田土”，推出云南月光白茶+台式桃山皮月饼礼品组合。

在包装上别出心裁，把包装设计成了一个甜甜圈，材质选择可降解的甘蔗纤维制浆，更环保。（可开模定制13651872340）

包装采用可降解的甘蔗纤维制浆，图片来自gaga

除了包装上更环保，也有品牌在餐具选择上贯彻环保理念。

喜茶今年的中秋礼盒不仅再次验证了“万物皆可波波”，推出了奶茶波波流心月饼，还配送了不锈钢的食饼餐具，可以循环多次使用，环保更贴心。

餐具环保更贴心

中国风更极致，联合故宫做文化

今年，星巴克、肯德基、奈雪都在礼盒上展现了中国传统文化。

星巴克的包装以嫦娥为灵感，结合中国古典元素。而肯德基和奈雪都选择联合故宫做礼盒。

8月14日，奈雪的茶联合故宫发布了2款月饼礼盒，凤凰翙羽和丹若着锦，礼盒包装与月饼雕花都汲取故宫典藏文物以及书画的灵感，将历史文化与艺术美学融为一体。

奈雪的茶中秋礼盒

口味上，礼盒包含六种口味：可可宝藏流心、芋泥宝藏流心、蜜桃乌龙流心，经典奶黄流心、抹茶红豆流心及蔓越莓流心。其中可可宝藏、芋泥宝藏、蜜桃乌龙口味均为今年首次推出，包含了奈雪的茶热销的宝藏茶系列饮品口味。

肯德基与故宫博物院联合打造了中秋联名款限量月饼礼盒——“繁花簇月”系列。礼盒设计上汲取故宫典藏书画中的灵感，以玉兔、天宫为畅想，将故宫文化，注入肯德基月饼，带来了兼具宫廷美学和复古摩登范儿的月饼。

肯德基中秋礼盒

口味同样经典，作为肯德基首次推出的月饼礼盒，并没有推出消费者最为期待的“炸鸡味”，而是选择了地道广式经典和网红流心内馅的组合。

与年轻人互动，抓住“吸猫人群”

今年的中秋礼盒，我发现不仅有颜有料，在与年轻人互动这件事，也做了更多的尝试。

比如，此次“肯德基免费试吃招募测评活动”，0元抢先尝鲜，前提是在网络平台分享真实测评体验并@肯德基或带话题#宫候中秋#，有福利、有门槛、有流量，也更戳中年轻人。

试吃官的测评

乐乐茶一款名为“月喵宝盒”的礼盒也同样引人注目。这款礼盒由乐乐茶联合稻香村推出。乐乐茶不仅打造了一个新吉祥物“冰冰猫”，还定制了猫爪状的月饼。想想自己的钱包，真的没有一个猫爪是无辜的。 

不过，最吸引我的还是乐乐茶的一个小游戏——寻猫令。简单来说，此游戏共有两关，预购月喵礼盒，即可通过礼盒中的《寻猫令》完成第一关，解锁第二关。而通关玩家（通过第二关）有机会获得“上海领养之家”的猫咪领养机会和价值3000元+的猫咪领养全套用品。

通关、爱宠、公益，都是吸引年轻人的关键词。

关于中秋月饼礼盒，你更pick哪一家？你还看到哪些新玩法？留言讨论一下。

统筹｜妮可  编辑｜金语  视觉｜江飞

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