29岁，身家40亿，看90后创业者聂云宸的“喜茶之道”
点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号
喜茶又被推上新的高峰！
喜茶创始人29岁拥有身家40亿。
多家媒体报道，在公开的深圳创富百人榜中显示：聂云宸以身家40.92亿元列居深圳创富的第81位，也是这百人中最年轻的一位。
90后聂云宸实现财富自由，离不开其一手创办的新茶饮品牌——喜茶。2012年在广东江门起家，到如今已在全球49个城市拥有超过500家门店。一路狂奔的喜茶，深受资本的青睐。最近一笔战略投资中，喜茶估值超过160亿。短短1年时间，喜茶估值暴涨八成。
图片来源：中小微研究院
聂云宸，喜茶创始人，今年29岁。
一位90后创始人的故事
毕业于专科学校，创业十年身家40亿
聂云宸第一次创业是在19岁。
1991年，聂云宸在江西出生，后跟随父母来到广东江门。上学期间，聂云宸曾就读于广东科学技术职业学院人文学院行政管理专业，想要独立创业的想法开始萌生。在2010年大学顺利毕业后，19岁的聂云宸开始付诸行动。
据了解，喜茶创始人聂云宸于2012年在广东省江门市创立了皇茶（皇茶是喜茶的前身），后来因为商标注册不下来的原因被迫改名。
随后两年时间里，创始人在整个广东开设出了50家门店，到了2019年底，喜茶在43个城市里开设的门店多达390家，这一品牌的投资估值高达160亿元，尔后创始人聂云宸和喜茶被媒体大幅报道，2017年初还被知名圈内公号预测为本年度投资风口。如今喜茶能够迅速走红，是由90后青年聂云宸历经8年创立而成的。
截至今年8月，喜茶已经在全球49个城市拥有超过500家门店，且国内平均单店单月流水达100多万。在竞争激烈的市场环境下，喜茶仍在不断加固城墙。
这位90后创业者开创了中国新茶饮的时代。聂云宸的十年并不普通，“早期创业最大艰难来自焦虑，焦虑可能来自于想走很远的路，但你发现只走了一两步。”聂云宸曾说，他相信一万小时定律：只有把某件事当作一种习惯，才能对抗枯燥，不被惰性裹挟。“直到某一天，我突然好像打开了一扇门，想到了一层道理。”
背后VC/PE云集
喜茶IPO只差临门一脚？
近年来，奶茶受到越来越多的消费者喜爱，而相较于传统茶饮及咖啡店，网红新式饮品代表品牌喜茶则自带超高流量，而走红的喜茶并不想当网红，与一般奶茶店不一样的事，喜茶不仅仅只是奶茶，喜茶推崇的一种文化符号，喜茶创始人聂云宸希望喜茶的品牌代表的是一种灵感、禅意、一种茶饮年轻化的物质。
喜茶作为新式茶饮而走红，据统计，喜茶的营业额最高为一天卖出5000杯喜茶。
作为一家常年排长龙的网红茶饮店，除了奶茶之外，喜茶还出了咖啡。2019年3月，喜茶还进军了咖啡，咖啡里加入了喜茶独家后一度受到消费者的青睐，喜茶方面对此也表明：“喜茶并不是为了做成市面上传统的咖啡，比如卡布奇诺，而是希望回到喜茶的品牌核心：灵感，所以‘灵感咖啡’是作为这次喜茶咖啡的主要研发方向。”
不过，这并不是喜茶第一次尝试推出咖啡，早在团队创业之初，“一直不止于茶”的网红喜茶咖啡喜茶就曾在广州第一家店上线港式口味的咖啡，但由于当时广东市场对于咖啡的接受程度不高这次将之下架。
喜茶成立于2012年，2016年8月获得 IDG、何伯权共同投资1亿元人民币；2018年4月完成美团旗下龙珠资本4亿元的B轮融资； B轮融资后，喜茶完成了两件事情：一是上线外卖服务，二是进军海外市场。这一年，消费者可以通过线上软件享受喜茶外卖服务；同年11月，喜茶新加坡的第一家店正式开业。仅一周时间，喜茶就在狮城掀起了新一轮的疯狂排队的热潮。
紧接着2019年，喜茶又获得由腾讯、红杉资本领投的新一轮融资，投后估值达到90亿元。今年3月，有媒体报道称喜茶即将完成新一轮融资，由高瓴资本和Coatue（蔻图资本）联合领投，投后估值跳跃到了160亿元，暴涨近8成。这也意味着，仅一年的时间，喜茶的估值同它的门店数量一起，都翻了一番，成为目前估值最高的新式茶饮品牌。
此外，根据天眼资料显示，喜茶在今年3月份的时候再度获得了新一轮战略融资，由高瓴资本和CoatueManagement(寇图资本)联合领投，具体金额未披露，但此次C轮融资完成后，喜茶估值将超过160亿元。
作为资本宠儿，喜茶杀出重围的品牌之道
随着电商红利的退去，新消费成为了投资热点，而迎着风口诞生的新式茶饮自然成为了资本们布局的首选，因此行业在加速发展的同时，洗牌速度也在加快。面对如此激烈的竞争，喜茶以独特的打法快速迭代成长为中国新式茶饮领域的标杆企业。
不断更新产品，玩转眼球经济
随着市场上茶饮品牌的增多，消费者的选择也越来越多，同时，消费者的需求也越来越多元化，而喜茶和腾讯CDC发布的用户调查数据显示中也显示，年轻消费者也成为茶饮市场的主力军，他们对价格的敏感度在降低，对口味口感、健康的关注在提升。
基于这一市场需求，喜茶也是积极做出应对策略，去年一年更新了240余款新品，而今年的疫情也没有阻止喜茶在产品上的创新和深耕，先是在公众号推出“喜茶饼干”产品，数万盒存货在三小时内被扫空；接着又推出了2款青团产品，上线1小时就全部售罄；之后，更是推出四款全新的豆豆茶，部分LAB门店上线了“颜值与口感”并存的蛋糕、千层和冰淇淋，为复工的消费者带去安心下午茶。
无接触配送保证疫情期间正常营业
疫情期间，餐饮行业受到了前所未有的冲击，90%的店铺都被迫闭门歇业，喜茶也不例外，但是机遇与危机是并存的，喜茶并没有选择坐以待毙，而是率先启动了“无接触配送”模式的外卖服务，保证店铺在疫情期间的外卖业务正常营业。
另外，借着难得的停工时间，喜茶组织员工线上学习、培训，完善各项硬件和软件，加强企业内功修养。如今，在七爷全面复工之际，喜茶还推出了团餐活动、节日特饮、上线优惠活动等，不断调整战略布局，促使销售额稳步回升。
扩展推广渠道，打造全新的消费场景
喜茶2020年开始加速数字化新零售战略，不断扩展品牌推广渠道，开发线上流量，提升品牌的知名度，进而完善品牌在堂食、到店、外卖和零售等方面的消费场景布局。
无论是产品创新还是营销布局，亦或者传统门店的改造进程，喜茶都有着一套清晰的打法。这也是喜茶能够在茶饮市场同质化竞争中脱颖而出，获得资本独宠的原因。
（本文转载自投资界、每日食品等）
策划&供应链 13501979518
注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系
亲，分享/点赞/在看三连哦