色彩营销有何深意？我们从喜茶的跨界说起……

范盒 2023-01-08

The following article is from 营销前线 Author 华姐

点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号

来源 | 营销前线（ID：cychuangye）作者 | 华姐

什么是好的海报创意设计？可以说答案是众说纷纭。而用户对品牌营销是否深入人心的评价，可能最佳的褒奖就是「xx，被xx耽误的设计公司」。

而前不久，喜茶与知名乐队五条人的设计师胡子和拜拜迪斯科主理人庞宽携手，推出了极具视觉冲击的复古主题营销「灵感致造」，其海报独特的配色就给人留下了深刻的印象，又有不少人说喜茶被卖奶茶耽误了。

「灵感致造」被分成三部分：一喜行街、一起cha舞、一起喝茶，每一个部分都有着自己的特点。

一喜行街

左右滑动查看更多

一起cha舞

一起喝茶

撇开海报设计中运用的复古元素，喜茶这波营销海报的配色或许能够给大家带来一些启发。

红色运用：大量的红色运用，让海报在视觉上极具冲击力，也让整个设计充满了热情、喜庆、积极向上等特征。

红黄同色调运用：充满激情的红色，加上活力橙的点缀，给人愉悦的心理感受，有一种奢华的体验感。

红蓝撞色运用：当狂热的红色撞上稳重的蓝色，不同色调的颜色碰撞，给人留下深刻的印象。

不可否认，海报设计是品牌营销中重要的一环。在广告设计中，经常听到某某你学不来，其实喜茶的这波海报设计我们是可以学的。在营销中，色彩的合理运用对品牌来说，究竟有何深意呢？

1、吸引用户的注意力

营销中有一个著名的「7秒钟定律」，即在面对丰富多彩的商品时，基本上7秒钟就能判定自己对某商品是否感兴趣，而色彩占到了67%的因素，可见颜色在营销中的作用。

设计是营销的一部分，而优质的设计能够有效的触达用户，实现事半功倍的营销效果。喜茶与五条人的联合营销，无论是撞色还是运用暖色调的搭配，都成功收割了用户的注意力，带给用户轻松愉悦的体验感，并成功吸引了用户去喜茶门店打卡拍照，实现有效传播。

当具有冲击力的颜色刺激人的眼球吸引用户注意力，起到积极的暗示作用，让内容在产生美感的同时，让用户对产品产生热爱和购买欲望。

2、抢占用户心智

即便具有刺激性的内容，没有让人产生购买的欲望，也能够给人留下深刻的印象，在花式营销中，强化用户记忆点，以便在潜移默化中实现占领用户心智的目的。

正如提到绿色，很容易就让人联想到了星巴克、怡宝、中国邮政、三棵树、雪碧等。说到红色，哪些品牌给你留下了深刻的印象？互联网环境下成长起来的网易云音乐，将红色玩出花样的可口可乐，还有农夫山泉、肯德基、必胜客等。再说说蓝色，被奉为企鹅蓝的腾讯，智慧与实力并存的百事可乐，优雅与浪漫并存的蒂芙尼蓝，象征永恒文静美丽的康帅傅蓝色包装水等等。

色彩除了能够快速吸引人的注意力，也能够让人在最快的时间里在认识该品牌。

3、增加品牌的辨识度

具有明显特征的产品，能够给人留下深刻印象的品牌都是极具辨识度。谈营销，其品牌辨识度就是绕不开的话题。那些极具辨识度的品牌，无论是产品设计还是营销推广的海报设计，都可以快速激发用户的兴趣，以便用户有需求时影响其购买行为，以便实现辨识度和回忆度双高的目的。

而具有辨识度的品牌颜色，能够帮助其快速占领市场，优于竞争对手获得成功。现在我们谈到国货品牌的瓶装饮用水，给人印象深刻的就有：具有先声夺人功效的农夫山泉红，将绿色、健康等理念融入到品牌符号设计中的怡宝绿，象征纯净、自然、清新等蓝色被康师傅水引用。

除了广告和设计理念的影响，其具有品牌标志的颜色，也是品牌能够快速被用户识别并产生购买冲动的因素之一。

4、传递品牌产品卖点

正如上文所言，品牌运用的颜色除了具有吸引注意力去抢占人的心智，提高品牌辨识度的作用，其实品牌采用的某颜色还赋予了产品或者营销动作传递其产品卖点的目的。

为了传递自然健康环保的理念，倡导健康自然生态的三棵树，就选择了象征安全、安静的绿色，呈现出了健康和美好的追求。

被誉为快乐肥宅水的可口可乐，采用象征热情的红色，就给人留下了热情、欢乐的品牌印象。以至于当人们不开心或有值得庆祝的，都会选择可口可乐。

给用于营造出浪漫、奢华、稳重的经典蒂芙尼蓝，就将品牌的优雅嵌入到了品牌灵魂中，让拥有者能够快速感知到浪漫与幸福的魔力。

写在最后：

色彩搭配在营销中表面上玩的是感官体验，刺激视觉神经，被人的感觉器官加工后产生某种美感。实际上，是营销缔造者想要给人留下深刻印象，以便影响用户购买行为的一种营销。