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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
卤味香醇,在市井美食中占据重要的地位,其中潮汕卤味尤为出名,潮汕卤味的制作,可以说源远流长,制作讲究,流派颇多,制作方法大同小异,味道也各有千秋。而除了潮汕卤味,越来越多的品类也加入了卤这一制作,比如今天要分享的这一品类——打卤面!
樾来香养胃打卤面作为呼和浩特市地域性品牌,品牌定位为“打卤面”这个品类,除将面条本身做到扎实之外,对于面的灵魂“卤子”能做到没有上限的创新空间,也给消费带来更加新鲜的味觉刺激。LOGO设计以纯文字为主,樾来香三字加大加粗置于LOGO中间位置,线条柔软,与面给人的感觉一样,字形中各有一处断口,似是要打破某一种连贯的感觉,英文字体与底下的广告语都是板板正正的,总体LOGO中规中矩,不算出彩,但胜在简洁明了。
品牌采用了墨绿色、青绿色、杏色和金棕等颜色,整体色调是比较清新的,看起来清爽又不失味道,还是很容易给消费者留下好感的。在匹配符号时选择了“香”这个概念,香是品牌的符号,让人记住品牌,樾来香不好记,不好传播,变成一个香字符号变得更容易传播,让香=樾来香,形成联想和记忆。品牌辅助图形设计中,很好的运用了面条这一元素,不论是香字的造型还是其他延伸图案,因为有了面条线条的加塑,更加能体现面这一品类,奇特的造型也让设计与其他面食品牌有了一定的差异性。辅助图形与LOGO的结合中,香的符号格外明显,面条的元素也展现的很完整,这是对品牌符号和品牌品类的加强。
樾来香的核心价值是12种秘制卤子,处处讲究,每种卤子都是精心搭配,都有不同的营养补充。所以辅助图形中也十分强调12这个数字。圆形辅助图形还有这一款强调三无的图案,由中间的椭圆形中心,向圆的四周发射扩散,红色的内容很是显眼,正好突出其强调的三无。樾来香的辅助图形众多,这一套辅助图形是用手绘的方式,将品牌的底气和坚持绘制出来,优质面粉、自有牧场和新鲜蔬菜,绘制简单,却很有力量感。
樾来香以丰富多彩的辅助图形见长,第二个分享的潮汕卤味品牌设计,则是以文字为主,用挥斥方遒的毛笔字展示潮汕卤味的精髓。
这个叫潮味卤屋的卤味品牌,主打现捞热卤产品。LOGO以文字为主来设计,潮味卤屋四字两两呈现,共用偏旁部首,笔画连接,再于细节处进行笔画的修整,使之看起来更具设计感。现捞热卤位于圆形圈圈中,与英文一起放置于右边的,使整体看起来更加和谐。
第二LOGO的设计是潮字,潮字置于潮式花窗之中,左右的偏旁部首都与花窗连接到一起,看着就像是花窗里的主宰者,同时保留能一眼辨别潮字的清晰识别性,与第一LOGO搭配使用,更加丰满些。
颜色的分布较广,跨度也较大,但对于潮汕品牌来说,却是相得益彰。灰色与黄棕色有着古朴之意,暗红色与橙色则是潮汕人偏爱的颜色,加上黑色及深棕、藏蓝等色的点缀,是那个熟悉的潮汕!辅助图形的设计是第二LOGO与宣传广告语的结合,四分分布而成,简单整洁。毛笔字的应用,让宣传语标识看起来很是大气,除此之外,还有一种豁然洒脱的感觉在里面。正如很多人对卤味的执念,全国卤菜遍布,但只有潮汕的卤味,才称得上人们心中的“盛宴”。
每个吃过潮汕卤味的人,心里都为潮汕卤味留了一块位置,这块位置是其他地方的卤味怎么也填不满的。潮汕卤味,名不虚传,潮汕卤味如今也遍地开花,即便没有身在潮汕,也能吃到一些正宗的潮汕卤味。卤味在这几年被重新认知,成为细分品类的中坚力量,市井卤煮火锅、卤味烧烤以及今天分享的打卤面等,都是凭借卤这一元素,成为各自领域的细分领域,从而更具新鲜感和生命力,获得了更多消费者的喜爱。