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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
要说茶饮界最会玩创意的茶饮品牌，除了喜茶之外，首当其冲就是奈雪的茶！这不，奈雪的茶竟然跨界开书店了？现在的茶饮品牌都这么会玩了吗！
奈雪的茶 X BranD 奈雪书店
via：奈雪的茶微博、微博
近日，知名茶饮品牌奈雪的茶与《BranD》杂志首次合作打造全国第一家奈雪书店在深圳海岸城购物中心开幕，限时一个月。除此之外，奈雪书店也在上海中海环宇荟店和广州花城汇店开展。虽然只是限时书店，但这也是一次跨界尝试，后续可能还有更多的，更新的玩法。在开始空间设计的解读之前，先来看看奈雪的茶和《BranD》杂志这次的联名产品：《BranD Issue 52 Tea，Please！✖️奈雪的茶》联名杂志
《BranD Issue 52 Tea，Please！✖️奈雪的茶》是一本围绕茶文化的杂志，有着艺术家设计的亮丽的封面和联名定制的奈雪书签。喝茶看书，这不正是当代年轻人的日常！可以说奈雪的茶和《BranD》杂志的联名非常契合，书籍和饮品常常是相伴着一起出现的，口粮与精神食粮双吸收。联名的帆布袋，帆布袋一个系列六个颜色，以纯色为主，字体靠边设计，展现出极浓的设计感。加上幽默的奶茶话语，嗯，有五条人垃圾袋那味儿了！
与五条人的垃圾袋设计有着异曲同工之妙，明明是走的性冷淡的风格，却莫名的，变成了黑色幽默。
一周好茶与帆布包一样有着六个颜色的包装，正方形的包装盒上是扁平风格插画，一杯茶饮生出双手捧着一本有着微笑标志的书籍，陡然生出一种只可意会不可言传的感觉。由于是限时书店的原因，奈雪书店更像是展览，空间主要为由四个展出部分组成，分别是奈雪联名杂志区，BranD杂志墙，奈雪设计墙以及联名周边。空间的设计调性融合奈雪的茶极简文艺工业风，以及以《BranD》杂志极富创意和深度贯穿，整体设计十分舒服。走进奈雪书店，最先吸引人注目的是中间的椭圆形展览柜，最上层展出奈雪的茶与《BranD》杂志的联名周边帆布包，下面两层则平铺展示着此次的联名杂志，供进店的人随意浏览。模仿杂志封面，制作成《BranD》打卡墙，杂志打卡墙以白色为背景，像 一本书一样打开，和书店的性质紧密关联。里面不仅有奈雪的茶的经典设计，也包含了线上征集的作品展示，每一款设计都能看出下了心思，在不大的空间内，成为亮眼的存在。
BranD杂志墙则采用了原木木板，以日历的样式坐落在空间内，简约风里带上了复古的韵味，很有观赏性。
此次联名的产品还有“一周好茶”，和联名杂志一同展出，圆柱形展位自带圆圈效应，让人忍不住绕着它走一圈。奈雪的茶向来被当成喜茶的最强有力竞争对手，奈雪的茶在创意方面的输出，常常也是十分惊艳的，奈雪的茶更加注重横向发展，在跨界上设计上，有着自身的布局策略，从跨界开酒吧和跨界开书店等行为便可以知道，奈雪的茶的版图远远不止茶饮，而是更多。
现在市面上也涌出了很多茶饮品牌，但奈雪的茶和喜茶等头部茶饮品牌一直都是小品牌望尘莫及的，但大品牌的行为和策略其实也为小品牌起到引导的作用，虽然小品牌很难赶超头部品牌，但可以学习头部品牌的创新之处，让创意为品牌赋能，增强品牌生命力。
喜茶、奈雪の茶转战线上，增长200%的10亿新茶饮市场还有哪些新玩法？
（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）10个无比走心的品牌设计，太牛了!
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