盖码饭和驴肉火烧品牌VI设计，传统美食也可以很有趣！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：湖南意合品牌、王龙飞品牌设计师（侵删）

今天分享的是一组盖码饭品牌设计和一组驴肉火烧品牌设计，一起来看看！

 码堂盖码饭 

via：湖南意合品牌

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盖码饭也称盖浇饭，是大众熟知的快餐品类。这个叫码堂的盖码饭品牌，LOGO设计上，由于名称与品类有相同的字眼，所以以繁体字做了区分，同时字体上也有多区别，码堂二字字体线条硬朗有力，而盖码饭三字则相对圆润。

品牌打出小锅热炒，多吃半碗饭的slogan，是对自身产品的自信，同时也很好的传达出“好吃”这一概念，更具说服力。

码堂以“金饭碗”作为品牌的超级符号，金饭碗不仅在中国传统认知中有着良好的寓意，同时饭碗与米饭是息息相关的，金饭碗进一步传达出“美味”的优势。金饭碗图形结合核心文案，也很好的宣传了卖点，强化了记忆和传播。

品牌的用材展现形式很丰富，既有黑白简约图案版，也有彩色国潮版，三大用材对应相应的文字和图案，适合用于不同的场景和位置，强调品牌的优势。

码堂的整体气质都是非常豪迈的，所以码堂为之打造的IP形象，也是一个豪迈的大侠形象。大侠的斗笠盖住眼睛，表情莫测，手持锅铲，做炒饭动作，香气在身边环绕，颇有一种“做盖码饭，我认真的”的感觉。

菜单设计

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物料设计

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 柒品食府 驴肉火烧 

via：所喜文化、王龙飞品牌设计师

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驴肉火烧是华北地区极为流行的传统小吃，华北地区的大街小巷随处可见驴肉火烧的店铺，驴肉也蕴含着极高的营养价值。

柒品食府的LOGO图形提取了花窗的元素，结合名称的首字“柒”抽象而成，是比较古典的感觉，注重打造品牌的符号文化。而文字的笔划结束处的上扬或下钩，令字形呈现出比较轻俏的感觉，图形与文字，更像是传统与现代的撞击。

LOGO有着不同的组合样式，横版组合样式重在突出符号和名称，而竖版组合样式则侧重展现名称和品类，图形符号作为点缀，使LOGO的整体呈现更加和谐。

品牌根据品类塑造了一个驴IP,拟人化处理后的驴IP，形态更接近Q版，两只驴耳朵向外伸展，随着表情动作向上或向下伸展，很是灵动。传统服饰在身，对驴肉火烧的历史悠久进行不经意的刻画。驴IP拿着不同的东西做出不同的动作时，形象就变得年轻起来了，十分有趣。

驴IP与青龙、鲤鱼、嫩猪以及小鸡等具有中式代表性的动物进行搭配，创作出一幅幅国潮风插画，是对美好寓意的向往和憧憬，也突出品牌的包容性和多样性特点。

品牌的辅助图形就比较常见了，从标志和IP中延展，与文案和简笔食材、菜品结合，以此更好的宣传柒品食府这个品牌。

物料设计

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空间设计

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盖码饭作为传统快餐品类，有着庞大的消费人群，目前该品类并没有很出名的头部品牌，说明该市场仍然存在着一定的机会，但与此同时，也面临着品类同质化和竞争激烈的挑战。

驴肉火烧在华北地区十分出名，也流传到了全国各个地方，但相比华北地区驴肉火烧铺遍地生花的繁盛，南部地区则明显还有扩容空间，高营养价值的驴肉火烧，或许会是一个不错的投入品类。

今日话题：下次想看哪个品类的VI设计？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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