潮汕牛肉火锅和鲜卤火锅品牌VI设计，看传统风格与现代风格如何做区隔！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：吴少楠 品牌设计顾问、异棱视觉（侵删）

气温还是一如既往的低，这个时候最适合来吃上一场火锅了，暖心又暖胃，那就一起来看看这组潮汕牛肉火锅品牌设计和鲜卤火锅品牌设计吧！

 喜记潮牛庄 

via：吴少楠 品牌设计顾问

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喜记潮牛庄是一家在深圳深耕了有十年之久的传统老字号品牌，这是一个升级品牌VI设计。

品牌以潮汕文化为载体，LOGO设计上选取了老字号牌匾、岭南建筑的元素，结合品牌的品类牛元素进行重构升级，牌匾的轮廓融入了现代化的表达方式，牛头置于牌匾内部的左右两边，面向潮牛庄三字，有牛气冲“庄”之意。

用插画动图的形式，将潮汕区域风情文化和围炉文化具象化，潮汕地标小公园，全家团圆围炉潮汕牛肉火锅的场景以及各种节日的气息，更为直观的传达潮汕文化风情以及潮汕地区吃牛的轻松愉悦氛围场景。

潮牛庄以三位重要的人物的形象塑造成潮牛英雄IP，更加年轻化的IP形象更容易与消费者建立联系，增强粘性和互动性。

物料设计

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空间设计

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接下来分享的是一个鲜卤火锅品牌，这个品牌以完全不同的设计视角，演绎鲜卤火锅的新可能。

 桐不同 鲜卤火锅 

via：异棱视觉

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这个叫桐不同的鲜卤火锅，与传统的市井鲜卤火锅大有不同，这是一个融入年轻、时尚、新颖元素的潮流鲜卤火锅品牌。

品牌的LOGO设计中，桐不同用符号进行表达，很具有代表性，文字字体线条扁平板正，十分之有现代感火锅的简笔画图案直接突出品类，鲜卤火锅四字置于方框中，与整体LOGO形成更为和谐的搭配。

品牌通过短小却通透的字眼，表达品牌年轻且个性的一面，将潮流贯彻到底。

品牌最特别的地方在于塑造了多个可爱有趣的原创IP形象，这些IP形象都呈现出正正方方的形态，在服饰、头饰和其他装饰上做出差异化的地方。

这些IP形象的应用可以很广泛，既可以做成钥匙扣，也可以作为手办进行赠送或售卖，流动性广也说明传播性强，这些都能很好将品牌传播开来。

菜品

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纯色背景下的菜品，少了些花里胡哨，反而将最重要的菜品很好的集中在视觉中心点，干净的背景画面也很好的衬托了菜品。

物料设计

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空间设计

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众所周知，一个品牌的品牌资产是很重要的，很多时候品牌会在塑造品牌的时候挖掘文化母体，与品牌进行融合重构，使之成为品牌重要的品牌资产。

喜记潮牛庄无疑是以潮汕文化为母体文化，进行升级改造融合，以此来贴合自己潮汕牛肉火锅的品类定位；而桐不同鲜卤火锅则是通过原创的IP形象，来增强品牌的标识，现代与个性、天马行空成为品牌的重要品牌资产。

今日话题：你更喜欢哪个火锅品牌设计？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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