元气森林：资本鞭策，多地建厂，跨界出新，二次创业

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现在，元気森林的自建工厂越来越多了！

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来源 | 食业家（shiyehome）

元気森林，你变了！

近日，元気森林在安徽的酸奶生产线即将投产。据悉，该项目总投资1.3亿元，年产酸奶900万件，预计能带来10亿元的年收入。

毫无疑问，这家当初贴上“互联网+饮料”标签的公司，正在变重。

不差钱的“暴发户”

在元気森林官网上是这样介绍的：“元気森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品。”

与传统的食品企业不同，元気森林创立伊始便以互联网思维在运作其40%左右的销量在线上完成，“互联网+饮料”成为它的标签。

创始人唐彬森在一次演讲中提到，“互联网最牛逼地方就是牛逼公司不是靠钱做起来，大公司就是靠钱砸死，都靠推广推资源把产品搞死，所以一定要找到一个没钱能解决问题的办法。”

在唐彬森看来，创业要重视顺势而为、“零预算”做大事。唐彬森是这样说的，也是这样实践的。成立至今，元気森林已经完成了4轮融资。元気森林最新的一次融资发生在2019年10月，彼时元気森林获投1.5亿元B轮融资，企业估值已达5.8亿美元（约合人民币40亿元）。

来自36氪的消息显示，2020年7月元気森林放出新一轮融资消息，此次估值已达20亿美元，相比已上市饮品类企业，元気森林估值已超过香飘飘、承德露露、维维股份等企业。

可以说，元気森林的发展是借用资本而腾飞的，但其也没有让资本失望。

上半年，保守估计元気森林营收约8个亿。正在人们惊叹于元気森林的高估值和高发展速度时，又有消息传来：元気森林2020年针对线下渠道设定的销售目标为21亿，2021年对应的目标则是75亿！

不得不佩服元気森林的发展速度，“炒”出来的资本，“炒”出来的无糖概念，“炒”出来的“日系风”饮品……互联网从业者唐彬森暴击了整个饮品行业。

当下，越来越多的企业在疫后时代削减预算开支，“暴发户”元気森林却逆势突围，不仅自建工厂、霸屏电梯广告，还赞助了各大综艺节目，官宣了新的品牌大使，并赞助了B站跨年晚会。

“零预算”做大事的元気森林，如今更像一个“暴发户”。显然，元气森林的“野心”不止于此——未来想要成为中国更具代表性的饮料品牌。

变重的元気森林

随着元気森林的飞速发展，企业被冠以“伪日系”“代工”等标签。如今，元気森林正在撕掉“现象级”网红品牌的标签。

去年7月，元气森林在安徽滁州举办了一次工厂开放日，这是该品牌自建的第一个生产基地。此外，元气森林在天津、广州肇庆建设工厂，辐射华东、华南和华北地区，从而实现自主生产的全国化布局。在元気森林最新的计划中，位于滁州、天津、广东三地的自建工厂一旦全部投产，将承担元気森林产能的80%。

来自元気森林的官方描述是，自建工厂可以让公司提高对核心产品的掌控力，而多元化产品则代表了公司的未来：并非网红，而是品牌。

除此之外，唐彬森将元気森林2021年的线下渠道目标定为75亿，并要在明年春天投放8万台智能冰柜，敢这么牛逼和高调的宣布自己的战略目标，元気森林是个例外。

元气森林未来需要花费更多的资金投入在工厂的生产环境以及管理等问题上，这将是一笔不小的开支，对于元气森林来说，也是一种压力。但是，对于“零预算做大事儿”的唐彬森来说，钱只是小事儿。

结语

事实上，不差钱的元気森林正被资本“鞭策”着继续高速运转。如今，元気森林也从“轻”入“重”，开始二次创业，但这并不是一条坦途，毕竟娃哈哈、农夫山泉等企业走了十多年时间才打通产业链。

如今，在唐彬森一手打造的乌托邦里，唐彬森和他的伙伴们，要为自己吹过的牛去拼命了！伟大的企业无不是长期主义的践行者，而唐彬森会是那个长期主义者吗？

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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