餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：胡晓波设计、臨時開張 OPENO.HK（侵删）对于现代年轻人来说，咖啡的存在已经不是单纯的提神神器了，而是已经成为了生活中很重要的一部分，或者说是习惯一样的东西。对于咖啡的包装设计，也越来越看重，甚至很多人会通过包装来选择咖啡。包装之于咖啡，那就是妥妥的“门面”，那就一起来看看这些不错的“门面”吧！ 格物挂耳咖啡
via：胡晓波设计
这款挂耳包装设计，风格较为简约，通过三种主要的色调，即粉色、浅褐色、青绿色，来表现整个包装的时尚简约气质。外包装采用撞色的表现手法，将三种颜色结合几何图形线条进行拼接重组，现代感十足。品牌的标志和主要文案信息则以黑色字体来呈现，并居于边角位置，保留包装整体的简约感。
将三种颜色独立运用于内包装中，粉色代表偏酸口味，浅褐色代表偏苦口味，青绿色则是取自二者的平衡口味。内包装上的圆形图案也很有意思，从全圆到四分之三圆再到分割圆，依次演变酸、苦、平衡三种口味，可以说是十分形象了。
整个挂耳咖啡的包装中，文字信息都是居于边角位置，然后对关键词眼进行放大加粗，这样的排版布局既能突出重点信息，又不会喧宾夺主，破坏画面的简洁时尚感。小袋装的包装设计就更为极简了，纯色底色上是依旧边角摆放的文字信息，袋装的面积较小，而文字大小不变，这也就使得文字看起来占据了绝大部分的位置。对于袋装包装的设计来说，往往越简洁越具质感。 KEW3101挂耳咖啡
via：臨時開張 OPENO.HK
这一挂耳咖啡系列包装，创意满满。将咖啡与音乐进行联结，咖啡的包装融入音乐的元素。这一咖啡的礼盒为一个长方形唱片机，半透明的装置，展露出礼盒内部的咖啡唱片，带有音乐的氛围。礼盒开启后，便能看到被另一边的咖啡豆盒和香氛盒，打开包装的时候就能感受咖啡香气，也能成为家中的氛围陈设。将挂耳咖啡不同的风味与原产地抽象出一系列具有律动感的图形，融入到唱片形式的豆卡之中，通过磁吸式可替换结构，替换不同颜色图案的豆卡，不仅可以展现个性化的一面，也能让包装与用户产生互动。 BELEARN咖啡豆
via：臨時開張 OPENO.HK
这是一个拥有自己的调性的独立咖啡师品牌，在包装生产成本与视觉上寻求平衡点。包装的质感是这一品牌十分看中的，而为了减轻成本，统一了外盒结构设置，外盒采用镂空的设计，镂空出咖啡豆的形状，照应咖啡豆的产品信息，同时通过可替换式风味信息卡，来区分咖啡的不同风味。既降低生产成本和库存成本，又为后续延展提供了简单的解决方案。通过内外盒的图形镂空，也营造了包装正面的视觉层次感。
采用易撕口设计以增加商品感，将更多的包装成本预算投入在外盒的材质质感和工艺上。咖啡与年轻群体的联系越来越紧密，其在包装上下的功夫也就越来越大，毕竟对于喜好新鲜，个性又时尚的年轻人来说，能够吸引到他们的注意力就已经成功了一半。然而咖啡在包装上的定位也越来越细分化，对于不同年龄层、相同年龄层不同品性的人，所作出的判断也截然不同，比如针对管理层级别的人，会让包装体现出稳重质感的一面，而针对活泼潮流的Z世代，则多以亮色和活泼的图案为主。这些典雅的茶叶包装设计，中式美很惊艳！
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（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）2021年度代表色 |2021年计划 | 领导力
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