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全聚德烤鸭的中外空间设计有何不同?看这里你就知道了!

范盒 2023-01-09

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全聚德的名号,那绝对是响当当的,作为中国老字号,全聚德不仅是输出美味的餐厅,更是输出中国文化的重要渠道。全聚德也随之走出国门,向海外扩展,传播中华美食和中华文化。那么中外全聚德的门店设计有何不同呢?


全聚德的根基在北京,有到北京“不到万里长城非好汉,不吃全聚德烤鸭真遗憾”的说法,皇城脚下的全聚德门店,以京城独有的宫廷文化、名人文化和王府文化进行融合,金碧辉煌,厚重且磅礴。在诠释本土全聚德上,以和平门店和前门店为例。

 全聚德和平门店 

via:百度、大众点评


全聚德和平门店是宴请国内外政要首脑的重要场所,该店以“名人、名店”效应为出发点,环境风格以高雅祥和为特色。


其中“名人苑”的设计思想以歌颂新中国三代领导人为主题,描写龙凤呈祥、群贤毕至的意境,寓意中华民族振兴,“全聚德”事业兴旺;


由众多国家元首在全聚德用餐时留下的珍贵照片组成的“名人墙”以及一百多个国家的大使签名留言组成的“百名大使签字墙”更是引得顾客驻足观赏,赞叹全聚德独特的人文景观;


金碧辉煌的四楼“金色大厅”运用现代多媒体技术和舞台灯光效果,集演出、会议、聚餐等功能为一体,更显名店风范。


 全聚德前门店 

via:百度、大众点评


全聚德前门店是“全聚德”的起源店,已经具有141年的历史。由于该店的特殊意义,建店初期的“全聚德”铺面老墙被原样移至大厅内,并在老墙后面依照旧式摆设恢复了“老铺”风貌;


同时采用京味跑堂服务方式,传统的八仙桌、青色地砖、木制阁楼,老式的留声机、黑漆柜台伴随着青衣小帽的伙计们热情的吆喝传统怀旧的文化风貌尽收眼底


前门店的老墙、老铺、燕京八景、帝王间构成了独特的老店文化,体现了“全聚德”品牌价值与文化品位的完美统一。


然而全聚德海外的门店设计,却并非只是做一个大红灯笼高高挂的中式宫廷复刻版。全聚德温哥华店的空间设计,来源于探索全聚德百年历史留下的故事,并以故事中京城里许多传统民俗为创意设计泉源。


 全聚德温哥华店 

via:古鲁奇建筑咨询公司


全聚德温哥华店的入口,采用了大量的可视玻璃作为门店墙体,极简的门面装饰,是海外门店惯用的设计。



然而进入到接待区,立马就能感受满满的中国文化了。以故宫藏书阁为主要的视觉形象,书架与领位台添入紫禁城里的藏书之处,文溯阁牌匾上的中国蓝颜色,古典而庄重。领位台是在景德镇特意烧制的瓷器。



全聚德的牌匾高挂在端头,牌匾底下是温哥华西餐厅里常见的玻璃壁炉,中西交汇,意外和谐。书架的陈列则是参考了藏书阁的书架与中式博古架,十分精致磅礴。而为了符合当地顾客当地用餐习惯,将空间动线设计成西式的,入口左边为用餐区域,右边则为酒吧区。




用餐区的天花创意来源于中国传统民俗的“贴春牌,请福字”,提取了北京故宫太和殿、天坛等经典建筑,通过贴福字的概念,将这些建筑群体倒挂在用餐区的天花上,将倒贴福的“福到了”习俗转化成海外异地与家乡联系的寓意。



用餐区的每个细节,都经得起考究。



全聚德温哥华店将北京人最熟悉的大红城墙元素置于其中,与温哥华经典的玻璃壁炉搭配,中式古典浪漫与西式简约炙热,交相辉映。



大厅餐区利用活字印刷将中国料理与烹饪食物相关的文字纳刻成一面活字印刷墙,输出中文传统文化,也表现出中国料理的海纳百川。



酒吧的天花采用铝制版的现代中式斗拱,既作为承重构件,又作为艺术构件,榫卯结合将屋顶的重量经由梁架、立柱传递至基础;酒吧顶端环绕古建筑斗拱,既是结构也是美好的中华艺术的表现。



餐厅设计了一个特殊的包房,这个包房是通过高科技5D技术来达成全沉浸式视觉艺术餐饮体验,既可以感受北京城的庄严磅礴,也可以体验温哥华的浪漫夜景,不得不说,全聚德温哥华店,让全聚德更加多样化和丰富了。



全聚德作为中国的百年老字号,承担着弘扬中国传统文化和中国料理文化的责任,而今走出海外,更是为海外的人提供了一个认识中国、理解中国的窗口,感受中国文化的魅力和力量。

全聚德是烤鸭品类的头部品牌,是很多以烤鸭为主的餐饮品牌追逐的目标,没有名人的加持、也没有皇城脚下厚足的京圈文化背景,但普通烤鸭品牌也并非就不能脱颖而出,在烤鸭的口味和质量上去下重功夫,以产品取胜,并结合所属地域、人文等文化,从其中挖掘文化母体,打造独特的品牌形象,如此一来全聚德的名号实则是为烤鸭品类铺路和扩大影响力。

今日话题:你觉得全聚德温哥华店设计怎么样?
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源:百度、大众点评、古鲁奇建筑咨询公司(侵删)
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