“快乐水”推出“快乐酒”，可口可乐中国第一款酒精饮料上市了！

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■作者丨王茜
来源丨第一财经

可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。该产品的推出是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。

企查查APP显示，可口可乐公司已申请“托帕客”商标，国际分类涉及33类 酒、32类 啤酒饮料等，商标状态皆为“注册申请中”。

可口可乐公司在中国首次推出含酒精饮料托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，融合苏打气泡水制成，具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪，并带有自然果香等特点。

目前，该产品推出三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后将陆续登陆更多电商和新零售渠道。

百度百科解释

无麸质饮食是指完全不含麸质的食品，如不含麸质的面包、披萨、某些快餐食品等主食。无麸质饮食主要用于治疗乳糜泻与麸质过敏患者，但也被一些明星及运动员当做减肥健身食品食用。

在消费人群上，可口可乐该产品主要针对20-35岁的年轻人。

托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒的研发灵感源自于托帕客（Topo Chico）气泡水。早在2017年，可口可乐公司收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客（Topo Chico），拓展气泡水业务。托帕客（Topo Chico）气泡水一直深受世界各地调酒师喜爱，常被用于调制酒精饮料。

托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒为热爱潮流、关注健康的中国消费者带来全新选择在进入中国市场前，托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒率先在拉丁美洲和欧洲推出，其独特风味受到了欧美地区消费者的喜爱。

在中国，这款既顺应低糖低卡消费趋势，又融合了托帕客（Topo Chico）野性风格的现代潮饮，将为中国消费者带来非一般的爽酷体验。

该产品在短时间内迅速登陆多个市场，充分印证了可口可乐公司“创新有道”产品策略在全球的有效实施，公司将持续致力于打造兼具全球规模化潜力和当地消费者洞察的产品。

作为低度酒的细分品类之一，硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段，市场扩容潜力巨大。作为一种入门级酒精饮料，其低糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人追求轻负担的生活方式，正吸引越来越多年轻消费者。

中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示，2019年，国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，在去年的618期间，低度酒类增幅一度超过80%。[1]肉眼可见，低度酒类目前是市面上比较受欢迎的饮品品类。

可口可乐发布的2020年第四季度及全年财报显示，其2020年全年营收为330亿美元，同比下滑11%，经营利润为90亿美元，每股收益为1.95美元。其中，第四季度营收为86.1亿美元，比上年同期下滑5%。

根据财报，亚太市场方面，可口可乐在中国和印度的汽水品类销量取得增长。亚太市场在非酒精即饮饮料市场的市场价值份额与2019年持平，而中国2020年四季度和全年的市场价值份额在堂食和外卖渠道均实现增长。

不过，这并不是可口可乐第一次推出酒精饮料了。

去年，可口可乐就宣布要进军酒精饮料，当初只在拉丁美洲和欧洲首次推出Topo Chico品牌的硬苏打水，因为独特风味而受到了欧美地区消费者的喜爱，但那时可口可乐公司对「什么时候会大量推出」这一问题并没有做出具体的声明。

值得注意的是，早在2017年，可口可乐公司便以2.2亿美元的价格收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客（Topo Chico），以拓展旗下气泡水业务。由于托帕客（Topo Chico）气泡水一直深受世界各地调酒师喜爱，因而常被用于调制酒精饮料。

之后2018年，可口可乐在日本推出全球首款含酒精饮料柠檬堂。

2019年，可口可乐在英国推出了Signature Mixers系列，这是可口可乐首款混合了威士忌等高度酒的可乐。

本次可口可乐利用低糖、零脂肪、低酒精度等属性推出首款酒精饮料托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒（hard seltzer）也许也是看中了消费者的市场需求吧。

最后，可口可乐中国指出：“作为低度酒的细分品类之一，硬苏打气泡酒在中国仍处于新兴阶段，但我们认为市场扩容潜力巨大。”

*图片来源：网络

[1]数据来源：中研研究院，《2020低度酒行业市场前景及现状分析》，2020年

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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